傳媒公司方案策劃 第1篇
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“電視節(jié)目策劃”是高校新聞學和廣播電視學專業(yè)的核心課程，該課程的教學質(zhì)量直接影響到學生電視節(jié)目策劃能力的培養(yǎng)水平，在高校新聞學專業(yè)課程教學體系中占有重要的地位。因此，對高校新聞學專業(yè)“電視節(jié)目策劃”的課程教學改革進行研究十分必要。
一、新聞學專業(yè)“電視節(jié)目策劃”課程教學當前存在的問題
(一)教學模式陳舊
1.課程教學體系設置不健全
當前高校新聞學專業(yè)“電視節(jié)目策劃”課程的重要性尚未被充分認識，導致該課程目前處于一種被忽略的處境，在某些高?！半娨暪?jié)目策劃”甚至變成了一門可有可無的課程。
有的高校新聞學專業(yè)雖然開設了“電視節(jié)目策劃”，但在課程設置上沒能很好地與其他相關基礎課和專業(yè)課課程進行有效銜接。
電視節(jié)目策劃活動是對電視節(jié)目進行創(chuàng)作的前提，要做好電視節(jié)目的策劃就需要熟練掌握各種類型電視節(jié)目制作的技能，更需要熟悉電視節(jié)目創(chuàng)作的視聽語言。所以在“電視節(jié)目策劃”課程設置方面需要注意到這門課程與其他相關基礎課和專業(yè)課的銜接。如果沒有開設“視聽語言”“電視新聞學”“電視藝術學”等專業(yè)課，或者如果沒有開設“電視攝像”“電視節(jié)目制作”“電視節(jié)目編輯”等專業(yè)課，就不適合開設“電視節(jié)目策劃”課程。
2.實踐教學環(huán)節(jié)薄弱
“電視節(jié)目策劃”是一門實踐性很強的課程，但長期以來，在高校新聞學專業(yè)教學活動中，該課程實踐教學活動一直沒有受到很好的重視。有的高校新聞學專業(yè)雖然在“電視節(jié)目策劃”課程中設置了實踐教學環(huán)節(jié)，但大多也僅僅局限于撰寫一份電視節(jié)目的策劃案。
電視節(jié)目策劃分為宏觀和微觀幾個層面。宏觀方面，電視策劃包含節(jié)目類型、節(jié)目受眾、節(jié)目風格等多方面要素的判斷和定位;微觀方面，電視策劃包含了電視節(jié)目拍攝文案、拍攝腳本、編導闡述等具體環(huán)節(jié)。最后電視策劃文案還需要樣片的拍攝制作以及目標受眾的反饋來檢驗。由此可見，僅僅把“電視節(jié)目策劃”課程的實踐教學定位在電視策劃文案的寫作是遠遠不夠的。
(二)教學內(nèi)容不能適應當前電視節(jié)目制作環(huán)境的發(fā)展變化
1.新媒體的迅速發(fā)展和媒介融合的趨勢
如今，手機互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體層出不窮，一方面對于電視傳播媒介有一定的沖擊，但另一方面，也給電視節(jié)目傳播提供了多樣性的傳播平臺，大大提升了電視節(jié)目的傳播效果。在新媒體的沖擊下，電視媒介也不斷調(diào)整自己的發(fā)展模式，媒介融合趨勢日益明顯。在這種背景下，電視節(jié)目的制播分離的態(tài)勢更加明顯，由電視節(jié)目制作公司來制作節(jié)目產(chǎn)品，然后再把產(chǎn)品賣給電視臺或者互聯(lián)網(wǎng)公司進行播出。在新媒體和媒介融合的時代背景下，有的節(jié)目制作公司甚至不再把電視臺作為首選的播出平臺，而是把新媒體、互聯(lián)網(wǎng)作為自己節(jié)目的播出渠道，出現(xiàn)了網(wǎng)劇及其他類型的網(wǎng)絡獨播節(jié)目。所以，從某種程度而言，這大大拓展了節(jié)目策劃的外延。這也要求“電視節(jié)目策劃”課程必須對新媒體及媒介融合環(huán)境下出現(xiàn)的節(jié)目制作新樣態(tài)予以關注，要把網(wǎng)劇和其他類型的網(wǎng)絡電視節(jié)目納入到“電視節(jié)目策劃”課程的教學內(nèi)容中去。
2.節(jié)目類型多元化
傳統(tǒng)“電視節(jié)目策劃”教學，往往還是按照新聞類和藝術類電視節(jié)目這兩種基本類型來進行劃分，并以此設置教學內(nèi)容。但近年來電視節(jié)目類型不斷豐富，各種題材、樣式的真人秀節(jié)目不斷出現(xiàn)，這種兼容新聞類和藝術類兩種基本類型特點的新的節(jié)目類型越來越多地吸引了電視觀眾的眼球。真人秀節(jié)目在電視節(jié)目市場中所占份額也不斷擴大。
在當前節(jié)目類型不斷豐富的背景下，“電視節(jié)目策劃”課程內(nèi)容設置相對滯后，對不斷涌現(xiàn)的真人秀節(jié)目的策劃內(nèi)容設置不夠，極大制約了該課程的教學效果。
二、高校新聞學專業(yè)“電視節(jié)目策劃”課程教學改革措施
(一)多措并舉強化實踐教學
1.豐富“電視節(jié)目策劃”實踐課程的內(nèi)容
在傳統(tǒng)的“電視節(jié)目策劃”實踐教學課程中，往往把實踐教學內(nèi)容局限在指導學生完成相關類型電視節(jié)目的策劃文案方面，遠遠無法涵蓋電視節(jié)目策劃的實踐內(nèi)容，這就要求我們不斷豐富電視節(jié)目策劃課程的實踐教學內(nèi)容。
(1)增加電視節(jié)目策劃前期論證的相關內(nèi)容。在電視節(jié)目策劃文案撰寫工作開展之前，往往會有一項很重要的工作，那就是搜集相關資料，并對資料進行必要的研判。在一個新節(jié)目被開發(fā)之前，策劃方會搜集大量的相關資料用來參考和分析。因此，查找和分析這些對電視節(jié)目策劃、創(chuàng)作有幫助的相關資料，也是電視節(jié)目策劃的基本功。在電視節(jié)目策劃課程實踐教學中要增加資料查找和資料分析的相關內(nèi)容。通過實踐課程內(nèi)容的設置，讓學生學會通過多種渠道獲取必要的資料信息。比如，國內(nèi)外同種類型、同種題材相關電視節(jié)目的音視頻資料，并且對這些音視頻、圖片、文字資料進行合理分析。
(2)增加電視節(jié)目策劃后期樣片制作等相關內(nèi)容。在電視節(jié)目策劃的實踐教學中要增加樣片制作的相關實踐教學內(nèi)容，讓學生們能夠根據(jù)電視節(jié)目策劃文案中設定的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目風格等技術指標或節(jié)目規(guī)范來制作節(jié)目樣片，以便能夠把電視節(jié)目策劃文案中的要求和指標，用具體的電視節(jié)目樣片體現(xiàn)出來。
2.拓展電視節(jié)目策劃的實踐平臺
(1)結合其他電視制作類的相關課程，打造電視策劃實踐教學平臺體系。電視策劃活動往往是建立在對電視節(jié)目采、編、播各個技術流程都熟練掌握基礎之上的，如果策劃人不熟悉電視節(jié)目的基本制作流程，那勢必會影響到電視節(jié)目策劃的質(zhì)量。電視節(jié)目策劃實踐課程應緊密結合電視攝像、電視節(jié)目制作、電視編導等實踐內(nèi)容，構建一個覆蓋策劃、采攝、編導、制作全方位的實踐平臺體系，以便讓學生能夠更好地理解電視節(jié)目策劃在整個電視節(jié)目制作流程中的重要作用。
(2)整合校內(nèi)和校外實訓基地資源。一方面，可以充分利用校內(nèi)的宣傳平臺，如校園電視臺、校園網(wǎng)等節(jié)目播出平臺，給學生提供更多的校內(nèi)實訓機會。校園電視臺等校內(nèi)實訓基地的優(yōu)點在于能夠讓學生更加充分、便捷地參與到節(jié)目策劃、制作中來。學生們可以通過校園電視臺、校園網(wǎng)等相關宣傳平臺，熟悉校園新聞和校園文藝等節(jié)目的策劃和制作。另一方面，增強與電視臺、新聞網(wǎng)站、電視節(jié)目制作公司等媒體機構的聯(lián)系，增加學生在校外主流媒體進行課程實踐的機會。與校內(nèi)實訓基地相比，電視臺等校外實訓基地能夠讓學生得到進行更多類型電視節(jié)目策劃實踐的機會。因此，在校外實訓基地進行電視節(jié)目策劃的實踐訓練也更具有實戰(zhàn)性。在校外實踐平臺進行電視節(jié)目策劃實踐訓練，還能夠讓學生們真正感受和把握電視節(jié)目制作市場中電視節(jié)目策劃比較新鮮的節(jié)目策劃理念，對學生畢業(yè)后在媒體或節(jié)目制作公司參加電視節(jié)目策劃工作具有一定的引導作用。
(二)適應電視發(fā)展的新變化，不斷充實“電視節(jié)目策劃”課程的理論教學內(nèi)容
(1)增加新媒體發(fā)展環(huán)境中電視節(jié)目策劃新變化的相關內(nèi)容。新媒體的迅速發(fā)展對電視媒體沖擊很大，新媒體也分流了一大批電視媒體的受眾。面對新媒體強勁的沖擊，電視媒體受眾的結構層次也發(fā)生了巨大變化，這使電視節(jié)目在內(nèi)容策劃、制作方式方法、節(jié)目風格樣式等諸多方面有了新的變化。電視節(jié)目策劃在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的新變化，需要我們及時研究、及時總結，不斷補充到電視節(jié)目策劃的理論教學中去。
(2)增加媒介融合趨勢下電視節(jié)目策劃新特點的相關內(nèi)容。媒介融合已成為當今媒體發(fā)展的主流形態(tài)，這也是媒體發(fā)展的必然趨勢。作為傳統(tǒng)媒體代表的電視媒體也呈現(xiàn)出融合的趨勢，如今電視臺也紛紛開設網(wǎng)站、微博、微信公眾號等依托于新媒體的信息傳播平臺，通過這些新的信息傳播平臺來增加電視節(jié)目的信息傳播渠道。傳播媒介的多元化勢必會造成信息編碼方式的變化。為了能夠讓電視節(jié)目通過網(wǎng)絡、微博、微信公眾號等多樣化傳播媒介進行有效傳播，電視節(jié)目也必然會針對不同媒介的傳播特點來制作更適合媒介傳播特點的節(jié)目。比如，有的節(jié)目制作公司制作的電視節(jié)目既在電視臺播出，又在網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站播出，這就要求所制作的節(jié)目既要符合網(wǎng)絡等新媒體受眾的口味，又要符合電視觀眾的收視習慣。電視節(jié)目策劃在媒介融合趨勢下也必然會呈現(xiàn)出新的特點，這也需要我們進行研究，并充實到電視策劃理論教學的內(nèi)容中去。
(3)加強對電視真人秀節(jié)目等新類型節(jié)目的策劃規(guī)律研究。近年來，電視真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)，無論在電視播出平臺還是網(wǎng)絡新媒體播出平臺都有較高的收視率。收視火爆又刺激了電視節(jié)目市場中對真人秀節(jié)目的需求，這也是近年來真人秀節(jié)目層出不窮的原因。但是在電視節(jié)目策劃的理論教學內(nèi)容中，主要針對電視新聞節(jié)目和電視綜藝節(jié)目這兩大傳統(tǒng)節(jié)目樣態(tài)，對結合了新聞類和綜藝類節(jié)目特點的真人秀節(jié)目卻較少涉及。因此，加強對電視真人秀等類型的節(jié)目策劃規(guī)律研究，并充實到電視節(jié)目策劃的理論教學中去，對提升學生的電視節(jié)目策劃能力將起到重要的作用。
在電視節(jié)目生產(chǎn)制作流程中，電視節(jié)目策劃要求高、難度大，對電視節(jié)目制作起到至關重要的作用，因此，我們要不斷總結電視節(jié)目策劃實踐活動中出現(xiàn)的新變化、新特點、新規(guī)律，通過改革“電視節(jié)目策劃”課程的理論教學和實踐教學，不斷提升高校新聞學專業(yè)“電視節(jié)目策劃”課程的教學水平。
傳媒公司方案策劃 第2篇
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兩年以上工作經(jīng)驗|男|26歲（1990年3月13日）
居住地：北京
電 話：186******（手機）
e-mail：
最近工作[11個月]
公 司：xx有限公司
行 業(yè)：多元化業(yè)務集團公司
職 位：品牌新媒體營銷
最高學歷
學 歷：本科
專 業(yè)：新媒體與信息網(wǎng)絡
學 校：中國傳媒大學
自我評價
對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)長期、深入的了解、實踐經(jīng)驗和深刻認知，熟悉多種互聯(lián)網(wǎng)商務運營模式，具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)技術團隊管理和運維經(jīng)驗，對政府項目運作、產(chǎn)業(yè)鏈金融有深刻認識和豐富實踐經(jīng)驗。喜歡創(chuàng)新的人，喜歡接觸新事物，為企業(yè)生產(chǎn)管理帶來新動力。豐富而強勢的主流與高端傳媒關系資源，品牌營銷與媒介推廣實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富。
求職意向
到崗時間：一個月之內(nèi)
工作性質(zhì)：全職
希望行業(yè)：多元化業(yè)務集團公司
目標地點：北京
期望月薪：面議/月
目標職能：品牌新媒體營銷
工作經(jīng)驗
2014/8 — 2015/7：xx有限公司[11個月]
所屬行業(yè)：多元化業(yè)務集團公司
品牌部
品牌新媒體營銷
1.負責互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)意和營銷策劃，策劃并執(zhí)行可評估的營銷傳播活動；
2.創(chuàng)作網(wǎng)絡傳播渠道所需原創(chuàng)內(nèi)容，針對宣傳推廣的需求，提供傳統(tǒng)媒體、新媒體的整合方案。
3.負責國內(nèi)目標市場調(diào)研、分析，提出針對性的品牌發(fā)展戰(zhàn)略和各階段發(fā)展目標建議綱要及相關報告。
2013/5 — 2014/7：xx有限公司[1年2個月]
所屬行業(yè)：多元化業(yè)務集團公司
品牌部
品牌新媒體營銷
1.負責集團廣告商比稿競標工作，規(guī)劃實施年度集團品牌戰(zhàn)略與市場推廣計劃。
2.監(jiān)督與管理集團廣告商的品牌策略、創(chuàng)意設計、制作、市場調(diào)研、等各項提案并推進落實。
3.定期針對商的提案、工作月報進行審核、簽字確認，在市場創(chuàng)建與維護集團品牌和產(chǎn)品品牌及企業(yè)公眾形象。
教育經(jīng)歷
2009/9— 2013/6 中國傳媒大學 新媒體與信息網(wǎng)絡 本科
證書
2010/12 大學英語四級
傳媒公司方案策劃 第3篇
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1．通過本次實習使我能夠從理論高度上升到實踐高度，更好的實現(xiàn)理論和實踐的結合，為我以后的工作和學習奠定初步的知識。
2．通過本次實習使我能夠親身感受到由一個學生轉變到一個職業(yè)人的過程。
二、實習內(nèi)容
在老師的帶領下我們從六月二十八號到八月二號在風度傳媒（貴州）有限公司進行了為期六周的實習，在這次實習中有新鮮有陌生但更多的是體會到了以后進入企業(yè)工作的話，我們現(xiàn)在還有很多很多的不足。
進公司參觀后首先了解到的是風度傳媒（貴州）有限公司的概況：風度傳媒（貴州）有限公司成立于2007年2月6日，位于貴州貴陽市云巖區(qū)貴州省貴陽市中華北路99號美佳大廈22樓，是省內(nèi)專業(yè)提供整合營銷服務的機構，也是首個專業(yè)從事文化發(fā)展、營銷以及傳播的團隊。其以倡導和實踐文化靈魂為理念，將媒體、營銷和服務合為一體。依托整合人力、媒體等資源，形成公關傳播、廣告?zhèn)鞑?、活動傳播、網(wǎng)絡傳播等獨特的渠道網(wǎng)絡，并以此為客戶提供全方位的優(yōu)秀整合營銷服務。有效整合資源，形成以伙伴式營銷、教育式營銷、差異化營銷、游戲營銷、網(wǎng)絡營銷和體驗營銷等為主體的獨特渠道，傳播人文理念，為大學生提供職業(yè)發(fā)展服務，為企業(yè)提供專業(yè)的校園營銷服務。風度植根于校園，憑借對高校市場的全方位了解，專業(yè)的團隊，高效的執(zhí)行力以及已經(jīng)成功鋪設的高?；訝I銷網(wǎng)絡，致力于打造'校園營銷策劃推廣專家'品牌，成為企業(yè)和高校的最佳互動平臺。
風度傳媒的合作伙伴有：深圳縱橫品牌顧問公司、中國房地產(chǎn)商學院、可口可樂公司、克萊克國際教育、蒙牛乳業(yè)、武岳集團-林城花都（樓盤）、海爾集團--貴州海爾工貿(mào)公司合作伙伴和全國第二屆大學生廣告藝術大賽貴州賽區(qū)等。貴州省獨家項目合作伙伴有：深圳縱橫品牌顧問公司和《房地產(chǎn)縱橫》雜志社等。
公司業(yè)務結構：
一、形象：企業(yè)cis/設計、導入項目形象設計、包裝和推廣。
二、策劃：大型商業(yè)活動營銷策劃/執(zhí)行、新產(chǎn)品營銷策劃/推廣、項目招商策劃/可行性專項調(diào)研、公關活動策劃及執(zhí)行、品牌營銷策劃、企業(yè)個案營銷活動策劃/執(zhí)行和會展策劃。
三、設計：標識設計、包裝設計宣傳畫冊、年報設計、手繪pop、dm、海報設計、展示設計、網(wǎng)站建設/維護和裝飾設計。
四、：戶外廣告媒體。
實習的第一天，龔中尉總經(jīng)理提出希望我們能在短短的實習期間了解貴陽市廣告行業(yè)的整體情況，并有所收獲。次日，王經(jīng)理在晨會上給予了我們幾點建議，隨即安排了我們的第一項工作任務。王經(jīng)理提出：runnerteam是一個團隊，必須有團隊的合作精神，在團隊中要調(diào)整好自己的心態(tài)，把握好實習的機會。王經(jīng)理還要求我們每一天都要有晨會，以晨會來有條不紊的安排每天的各項工作，在下班之前也要開結束會議，總結一整天的工作收獲和心得體會。
傳媒公司方案策劃 第4篇
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1、首先，網(wǎng)絡與新媒體這個新興專業(yè)的就業(yè)方向相對來說還是很廣泛的。滲透在互聯(lián)網(wǎng)的各個部門里。例如，網(wǎng)絡與新媒體專業(yè)學生畢業(yè)后可在廣告公司、網(wǎng)絡公司、電視臺、報社、音像電子出版社、新聞單位、雜志社、教育推廣公司、明星經(jīng)紀公司、教學軟件開發(fā)公司、學校（網(wǎng)校）、遠程教育機構、政府部門宣傳部、科研單位、各級企事業(yè)的信息化管理宣傳部門、傳媒公司、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業(yè)的市場部等地方工作。
2、可從事得行業(yè)有：畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，比如說，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、新能源、廣告 、教育、培訓、院校、公關、市場推廣、會展等等。
3、從事的崗位有：畢業(yè)后主要從事新媒體運營、文案策劃、新媒體編輯等工作，新媒體運營、新媒體運營專員、文案策劃、視頻制作、平面設計師、ui圖標設計師、網(wǎng)頁美工設計師、新媒體編輯網(wǎng)絡推廣專員、廣宣設計師.
（來源：文章屋網(wǎng) ）
傳媒公司方案策劃 第5篇
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本人工作認真、細心且具有較強的責任心和進取心，勤勉不懈，具有工作熱情;性格開朗，樂于與他人溝通，有很強的團隊協(xié)作能力;責任感強，確實完成領導交付的工作，和公司同事之間能夠通力合作，關系相處融洽而和睦，配合各部門負責人成功地完成各項工作。
作為一個應屆畢業(yè)生，初來公司，曾經(jīng)很擔心不知該怎么與人共處，該如何做好工作;但是公司寬松融洽的工作氛圍、團結向上的企業(yè)文化，讓我很快完成了從學生到職員的轉變。
現(xiàn)將這幾個月試用期間的工作和學習情況總結如下：
一、 試用期期間工作
在實習期間，我是在傳媒部門學習工作的。傳媒部門的業(yè)務是我以前從未接觸過的，雖然和我的專業(yè)知識有聯(lián)系，可也有一定的差距;但是在部門領導和同事的耐心指導下，使我在較短的時間內(nèi)適應了公司的工作環(huán)境，也熟悉了公司和部門的整個操作流程。在本部門的工作中，我一直嚴格要求自己，認真及時做好領導布置的每一項任務;專業(yè)和非專業(yè)上不懂的問題虛心向同事學習請教，不斷提高充實自己，希望能盡早獨擋一面，為公司做出更大的貢獻。當然，初入職場，難免出現(xiàn)一些小差小錯需領導指正;但前事之鑒，后事之師，這些經(jīng)歷也讓我不斷成熟，在處理各種問題時學著考慮得更全面，杜絕類似失誤的發(fā)生。在此，我要特地感謝部門的領導和同事對我的入職指引和幫助，感謝他們對我工作中出現(xiàn)的失誤的提醒和指正。
業(yè)務方面的工作
1. 子夜時段項目
在子夜時段準備初期，內(nèi)容由房產(chǎn)信息變?yōu)榛閼傩畔?，在整個婚戀信息的產(chǎn)業(yè)鏈中，首先將夜間時段的切入點確定為婚介行業(yè)，我是主要負責線上的市場調(diào)研工作。了解到南京婚介行業(yè)的分布情況，并匯總了各大婚介公司的相關資料，同時對婚介行業(yè)的政策法規(guī)進行了詳細調(diào)研，了解到國家對婚介行業(yè)的要求，對銷售組調(diào)研具有一定幫助。除了針對婚介公司調(diào)研之外，還對婚介產(chǎn)業(yè)鏈上的相關公司進行了調(diào)研，如婚紗影樓、婚慶禮儀、蜜月游等，形成了一些匯總資料。
通過對收集到的資料進行整理分析，得出從一個容易入手且是熱點的項目入手，因此對欄目的內(nèi)容和形式有了較大的調(diào)整。最后敲定欄目內(nèi)容為職介單位實用性強的用工崗位信息。
隨著時間在一點點流逝，九月份，子夜時段欄目的內(nèi)容和形式已經(jīng)確定，到現(xiàn)在與電視臺合同的簽訂已經(jīng)完成，與智聯(lián)招聘以及制作公司的深入工作也正在順利進行，宣傳工作也在進一步跟進。在南京的生活頻道，《職業(yè)早安排》欄目將于16號開播，同時其他頻道也要把百姓關注的熱點信息搬上銀幕，把《都市夜航》打造成一個綜合的品牌欄目。按照**公司的總體規(guī)劃進行運作。為收集信息和建立平臺打造堅實的基礎。
2. 華泰項目
根據(jù)傳媒確定的調(diào)研目標，前期我主要負責針對華泰現(xiàn)狀和證券行業(yè)的調(diào)研工作。
3. 印章媒體項目
隨著“商務領航——政企e通”項目的全面啟動，針對政企e通的宣傳方面，我參與了在ca的政企e通的媒體溝通會，與南京平面媒體經(jīng)濟方面的記者建立初步關系，與李桂榮一起關于督促快報記者在快報上發(fā)表關于政企e通的宣傳稿?，F(xiàn)代快報已發(fā)表完成。
經(jīng)過這幾個月，我現(xiàn)在已經(jīng)熟悉了公司的工作環(huán)境，從整體上能夠把握公司的運作流程。雖然還不能夠獨立處理公司或部門的一些具體項目業(yè)務，但是我相信這是一個需要積累的過程。所以鑒于這些不足之處，我在處理問題的經(jīng)驗方面還有待提高，團隊協(xié)作能力也需要進一步增強，需要不斷繼續(xù)學習以提高自己業(yè)務能力。
管理主要工作：
我作為銷售組的一名成員，同時承擔了部門內(nèi)部的內(nèi)勤工作。
1.流程制定：配合張清、季海強完成市場調(diào)研流程、電話拜訪流程、登門拜訪流程的制定。
2.年度計劃：參與傳媒年度計劃制定。從為年度計劃制定框架開始，具體分為這幾塊：背景描述、傳媒xx年目標、現(xiàn)狀分析、實施策略、實施步驟、實施計劃、財務分析、所需的資源與支持。明確各項目的運作目的，對年度計劃進行修改。從**公司的規(guī)劃和傳媒的規(guī)劃出發(fā)，明確傳媒在**公司的定位。xx年各項目的實施目標。
3.部門會議會議紀要：前期完成了每次會議紀要的編寫。每次的會議紀要，確定會議紀要的流程，可以提高會議開展的效率，明確會議議題，能讓自己投入到會議的開展中去。在整理會議紀要的時候，能提高自己的總結概括能力，對自己的工作任務、內(nèi)容等也有較深的認識。
4.日報匯總：前期完成了每天日報的匯總工作。每天的日報匯總，在看其他同事的日報的時候，可以更明確地了解日報該怎么寫。同時整理發(fā)現(xiàn)的問題和學習的內(nèi)容。
5.預算制定：前期完成每月辦公用品預算和財務預算的制定。
6.每日出勤表：完成了每天的出勤表的制定。
7.值日檢查：完成每天的值日檢查。
二、 對**規(guī)劃和傳媒規(guī)劃的理解
對**規(guī)劃理解：
從公司的戰(zhàn)略定位，戰(zhàn)略目標來講，江蘇**是一家以電子政務為切入點的信息運營商。從事電子政務建設以獲取法人與自然人相關信息;通過信息運營產(chǎn)生新的商業(yè)模式，逐步進入相關行業(yè)中介、物流、銷售、生產(chǎn)等領域。從政府角度而言，電子政務包含三個層次，一是政府機關內(nèi)部的辦公自動化，二是政府上網(wǎng)工程，政務信息在網(wǎng)絡上，三是政府對外管理服務工作電子化網(wǎng)絡化。所以，戰(zhàn)略目標是一個長遠的過程，需要不斷的努力創(chuàng)新，開拓進取。
公司的目標是在二十年內(nèi)成為世界一流的企業(yè)，其營業(yè)指標達到世界五百強之一。公司的愿景是：建立公共信息平臺，讓人們以最小的代價滿足最大的需求。公共信息平臺可以節(jié)約很多資源，節(jié)省人力，物力，財力，為企業(yè)或者個人謀取更多利益，滿足最大的需求。我們所要建立的公共信息平臺是公司進行信息收集和運營、以供人們進行信息使用和匯總的平臺。建成公共信息平臺本身不是戰(zhàn)略目的，是為了達到愿景的一個手段，其目的是為了有效滿足人們需求從而取得商業(yè)價值。
公司的價值觀是要求每一個員工把工作當事業(yè)，擁有主人翁的心態(tài)，有明確的目標感和使命感，盡自己最大的努力等等。我認為一個有團隊精神的團隊才是真正成功的關鍵，不管遇到什么問題，我們一起解決。自己的努力是必須的，但只有團結一致，才有成功的可能性。
對傳媒規(guī)劃理解：
**傳媒要做的不是傳統(tǒng)意義上的傳媒公司，她不同于現(xiàn)存的廣告公司、制作公司、公關公司或者是媒體。我們是要把上述的公司整合起來，整合出一流的傳媒公司。所以整合就是傳媒公司的核心競爭力。那我們拿什么去整合上述的公司呢?**傳媒不生產(chǎn)產(chǎn)品，只有靠創(chuàng)意和概念。我們生產(chǎn)創(chuàng)意，然后通過創(chuàng)意去整合媒體、廣告公司、制作公司等等，最終獲取利潤，實現(xiàn)創(chuàng)意的價值。由此可見，策劃好的創(chuàng)意，再對好的創(chuàng)意進行完美的包裝，是**傳媒的核心競爭力，也是我們業(yè)務的關鍵點。傳媒的主要業(yè)務流程就是策劃出好的創(chuàng)意，拿下政府和媒體資源，然后找合作方去實現(xiàn)，我們在中間起到調(diào)節(jié)作用。
雖然這個項目剛開始，但整體框架和目標定位已經(jīng)很明確，并且有了具體的實施步驟，我對其的理解為在將來初步運營過程中先做傳統(tǒng)媒體，積累運作經(jīng)驗，同時積累運作資金，再發(fā)展成新媒體并進行專業(yè)化運作，直至創(chuàng)新若干新的商業(yè)模式，為**公司的總戰(zhàn)略方針服務。
三、自己的不足之處和需要改進的地方：
幾個多月來，我在公司部門領導和同事們的熱心幫助及關愛下取得了一定的進步，綜合看來，我覺得自己還有以下的不足之處：
1.思想上個人主義較強，隨意性較大;
2.有時候辦事不夠干練;
3.工作主動性發(fā)揮的還是不夠，對工作的預見性和創(chuàng)造性不夠;
4.業(yè)務知識方面特別是與客戶接觸溝通方面沒有足夠的經(jīng)驗，所掌握的溝通技巧還不夠扎實等等。
四、轉正后：
傳媒公司方案策劃 第6篇
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企業(yè)傳媒要有社會意識
按照傳統(tǒng)觀點，企業(yè)傳媒的定位基本集中于兩點認知：一是內(nèi)統(tǒng)，即對內(nèi)統(tǒng)一企業(yè)員工的價值觀，成為企業(yè)文化的載體之一；二是外宣，即對外樹立企業(yè)的品牌形象，成為企業(yè)公關的渠道之一。二者的共同目標都是服務于企業(yè)的經(jīng)營管理，為企業(yè)發(fā)展增添文化動力。
在企業(yè)傳媒越來越成熟地行使傳統(tǒng)功能的同時，一個新時期已經(jīng)悄然來臨，它必將帶來企業(yè)傳媒理念的突破和運作方式的創(chuàng)新。首先，是社會經(jīng)濟發(fā)展之新?！笆晃濉笔俏覈娼ㄔO小康社會的關鍵時期，全面落實科學發(fā)展觀，推動社會主義和諧社會建設進程，對企業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量提出了更高要求，企業(yè)社會責任日益成為新一輪國際競爭的重要標志。依托于企業(yè)發(fā)展的企業(yè)傳媒勢必要正視面臨的挑戰(zhàn)，通過重塑自身以適應企業(yè)更高層次的發(fā)展需求。其次，是傳媒行業(yè)發(fā)展之新。媒體營銷時代到來、讀者閱讀方式發(fā)生轉變、行業(yè)成長要求提升品牌、技術條件更加成熟、與國際業(yè)界先進趨勢實現(xiàn)對接隸屬于大傳媒行業(yè)的企業(yè)傳媒同樣要重視這些變化，與時俱進地調(diào)整自身的媒體經(jīng)營理念。
國家電網(wǎng)公司是關系國家能源安全和國民經(jīng)濟命脈的國有重要骨干企業(yè)，國家電網(wǎng)報社是國家電網(wǎng)公司體現(xiàn)政治責任、經(jīng)濟責任與社會責任的重要平臺，地位非同尋常的母體決定了國家電網(wǎng)報社絕不能囿于企業(yè)傳媒所限，而要具備大局意識和長遠眼光。不僅關注國家電網(wǎng)公司發(fā)展方式和電網(wǎng)發(fā)展方式的轉變，更要想國計民生所想，成為促進電力工業(yè)可持續(xù)發(fā)展、實施國家能源發(fā)展戰(zhàn)略的探路者。
在高標準的要求之下，國家電網(wǎng)報社從管理入手，通過遞進式地開展“規(guī)章規(guī)劃月”、“培訓質(zhì)量月”、“策劃創(chuàng)新月”、“社會宣傳月”四個主題月活動，全面武裝自身，加強報社制度化、規(guī)范化、精細化、標準化管理水平，建立常態(tài)工作機制，促進形成先進的工作意識、工作作風和工作方式。同時，這種將企業(yè)傳媒置于社會潮流中考量和運作的理念與實踐，或將成為我國企業(yè)傳媒創(chuàng)新型建設的一種有益嘗試。
以制度繪方圓
制度是任何事業(yè)和單位發(fā)展的基石，尤其在傳媒營銷意識強烈的今天，要將傳媒運營帶入良性、可持續(xù)發(fā)展的軌道，必須有一套合理、高效、操作性強并且具有前瞻性的制度體系。這一點對年輕的國家電網(wǎng)報社而言尤為突出。為此，國家電網(wǎng)報社結合成立一年多來的業(yè)務實踐和機構人員的設置變化，首先啟動了“規(guī)章規(guī)劃月”活動。
活動分為宣傳發(fā)動、組織實施和總結宣貫三個階段逐步開展。本著穩(wěn)扎穩(wěn)打的方針，在活動啟動之初，報社即邀請國家電網(wǎng)公司總部經(jīng)濟法律部的專業(yè)人士為報社全體員工作規(guī)章制度專題講座，并組織學習國家新聞出版方面的有關規(guī)定和國家電網(wǎng)公司關于新聞宣傳、對外關系等方面的規(guī)章制度，組織收看保密教育錄像片。
在充分發(fā)動全體部室員工的基礎上，活動的組織實施務實有序地加以推進：一方面修改完善報社“十一五”發(fā)展規(guī)劃；一方面制定完善報社規(guī)章制度，初步建立了由63個規(guī)章制度組成的報社規(guī)章制度體系。這些制度清晰地分為三個層面：第一個層面是關系報社全局工作的重要規(guī)章制度；第二個層面是覆蓋報社各個層面、各個部室的規(guī)章制度，分黨務管理、行政后勤管理、財務管理、人事管理、業(yè)務管理五個大類；第三個層面是各部室內(nèi)部規(guī)章制度，主要側重于部室的業(yè)務管理。規(guī)章規(guī)劃印發(fā)執(zhí)行后，各部室組織集中學習，并發(fā)動員工開展自學，讓制度意識真正成為員工行為的準則與規(guī)范。
完善的規(guī)章制度體系和長遠的發(fā)展規(guī)劃，既使報社當前工作基本實現(xiàn)有章可循、有人負責、有據(jù)可查、按章辦事，提高了科學規(guī)范的管理水平，更增強了防范和化解發(fā)展風險的能力，為報社今后實現(xiàn)跨越式發(fā)展奠定了牢固的基礎。
以學習夯基石
傳媒業(yè)與時代脈搏時刻切合，是一個需要不斷學習、不斷提高的行業(yè)。企業(yè)傳媒相比普通的社會傳媒，既要遵循傳媒業(yè)的普遍規(guī)律，還要立足于本企業(yè)的特殊規(guī)律。從這個意義上說，企業(yè)傳媒加強學習的必要性更加迫切。確切而言，學習有兩個含義：一是學，即汲??；一是習，即實踐。將理論與實踐相結合，方能不斷提高傳媒質(zhì)量?！芭嘤栙|(zhì)量月”一系列活動的開展正是基于上述認識，從企業(yè)、專業(yè)、同業(yè)三個維度提高員工綜合素質(zhì)。
從企業(yè)維度看，國家電網(wǎng)報社作為國家電網(wǎng)公司黨組和企業(yè)傳媒，具有較強的政策性和專業(yè)性，要根據(jù)黨中央和國家的戰(zhàn)略部署，圍繞公司不同時期的重點工作開展業(yè)務。從專業(yè)維度看，新聞采編人員要完善知識結構，管理人員要掌握公務理論，營銷人員要豐富營銷策略。從同業(yè)維度看，國家電網(wǎng)報社除自身百余名員工外，還有全國系統(tǒng)各網(wǎng)省公司和直屬單位的近百名專兼職記者。他們將成為促進系統(tǒng)內(nèi)眾多新聞從業(yè)人員業(yè)務素質(zhì)提升的帶動力量。
圍繞這三個維度，報社特邀業(yè)內(nèi)知名度高、策劃能力強、實踐經(jīng)驗豐富的專家學者開展涉及多個領域的專題講座，聘請社會和公司系統(tǒng)的專家評議報紙、雜志和電視周刊，組織以“如何做個好員工（編輯、記者）”為題的專題討論會，舉辦部室互評交流會，實踐參觀變電站和抽水蓄能電站以了解電力生產(chǎn)過程。
培訓質(zhì)量月以培訓為手段，以質(zhì)量為目標，貫徹理論聯(lián)系實際的原則，邊學習、邊實踐。員工及時將所學知識和技能付諸日常工作之中，不斷改進。從抽查的結果看，報社各類型傳媒的質(zhì)量均有明顯進步。通過培訓質(zhì)量月的實踐，報社逐步建立起培訓工作的常態(tài)機制和部室互評的制度機制。人是事業(yè)的核心要素，通過學習培養(yǎng)出的政治強、業(yè)務精、作風硬的人才隊伍，為進一步提高傳媒運作水準、拓展發(fā)展思路夯牢了基石。
以創(chuàng)新挖潛能
新聞的本質(zhì)一是事實，二是觀點。當前傳媒業(yè)的競爭力主要體現(xiàn)于這二者的獨特性，即獨特內(nèi)容和獨特視角?？梢哉f，創(chuàng)新已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的生命所系。由于企業(yè)傳媒的主旨是要為企業(yè)服務，不可能采用完全市場化的操作方式，因此企業(yè)傳媒面臨的創(chuàng)新挑戰(zhàn)具有各自的獨特性。
“策劃創(chuàng)新月”正視這一嚴峻現(xiàn)實，結合國家電網(wǎng)報社的具體定位，通過新聞工作創(chuàng)新和管理工作創(chuàng)新，提升報社各類型媒體的輿論引導水平和整體質(zhì)量，挖掘縱深式發(fā)展的潛能，進而擴大影響力。策劃創(chuàng)新月的活動覆蓋報社各個業(yè)務環(huán)節(jié)，各部門研究確定創(chuàng)新的主攻方向，制定具體方案，分頭開展重點工作，同時打破部門界限，鼎力協(xié)作。
策劃創(chuàng)新月的特點之一是制度化?；顒又贫藞笊缧侣剟?chuàng)新策劃工作制度和激勵機制，涵蓋版面策劃、欄目策劃、選題策劃和活動策劃等，通過制度保證全員參與創(chuàng)新策劃，提高采編人員創(chuàng)新的積極性。特點之二是高標準?；顒舆x取《人民日報》進行同業(yè)對標，在選題策劃、寫作手法、標題制作、版面設計等方面獲取創(chuàng)新性啟示。特點之三是務實性?；顒右詧蠹埜臄U版為切入點，加強版面與欄目的創(chuàng)新策劃，經(jīng)過多次聯(lián)合討論形成改版方案。圍繞這一核心點，展開重大選題策劃、廣告營銷策劃、雜志創(chuàng)新策劃、電視媒體創(chuàng)新策劃和管理工作創(chuàng)新策劃等。在全員參與、系統(tǒng)推進之下，策劃創(chuàng)新月形成了重點突出、輻射廣泛的立體格局。
通過積極探索創(chuàng)新規(guī)律、學習創(chuàng)新理論與實際工作相結合，報社全員創(chuàng)新意識和策劃創(chuàng)新能力大幅度提高，形成一批階段性的創(chuàng)新成果，如研究制定了報刊改擴版初步方案，建立了電視雙向傳輸?shù)?。同時，報社清楚地認識到，創(chuàng)新絕不是一時一地之需，而是一個傳媒持續(xù)健康發(fā)展的必然要求。對創(chuàng)新的探討，將永遠伴隨著報社的成長。
以開放增活力
基于對當前外部環(huán)境急劇變化和國家電網(wǎng)公司性質(zhì)的理性認識，國家電網(wǎng)公司近年來不斷加大對外宣傳力度。社會轉型、信息時代、行業(yè)變革，這些都要求備受社會關注的國家電網(wǎng)公司突破壟斷企業(yè)以往的傳統(tǒng)觀念，與外界進行有效溝通。作為國家電網(wǎng)公司的新聞信息平臺，國家電網(wǎng)報社要以開放意識整合資源，加強策劃，為服務政府決策、引導社會評價、展示公司形象，進而為創(chuàng)建和諧企業(yè)、促進行業(yè)和社會和諧貢獻力量。
“社會宣傳月”是一次企業(yè)傳媒向社會開放的開創(chuàng)性活動。在業(yè)界，報社領導帶領各部室有關人員，到《人民鐵道》報調(diào)研學習。大家達成共識：要注重報道社會化，關注深度報道，努力打造行業(yè)權威；要注重管理創(chuàng)新，用現(xiàn)代辦報理念來做企業(yè)報；要注重提升社會影響力等。而樹立標桿，向其他媒體不斷學習也借此形成一種機制。在學界，報社廣泛接觸國家發(fā)改委、能源局、大專院校、社會媒體等各方面的專家與學者，組建特約專家隊伍，通過特約專家座談會的形式，為報社提供外腦支持。在受眾界，積極開展讀者調(diào)查活動，廣泛征集讀者的詳細評價、閱讀預期、對采編工作的改進意見和建議等。
傳媒公司方案策劃 第7篇
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呼喚誠信比稿
執(zhí)行力傳媒總經(jīng)理余先國
現(xiàn)如夸，單獨的媒介比稿比較少，創(chuàng)意和媒介打包的比稿比較多。我們現(xiàn)在很少參加比稿，一方面現(xiàn)在很多的客戶并不具備誠信，比稿的目的不純，僅僅是想把價格的事情弄清楚，另一方面。對于廣告公司來說參與這樣的比稿也沒有實際的意義，因此就不再過多參加比稿。
比稿只是作為企業(yè)了解市場環(huán)境和趨勢的一種手段，對于企業(yè)的市場部門也是一個學習的過程，通過比稿，企業(yè)可以建立廣告投放的一種評價基準，但這個標準不是唯一的，廣告主應該認識到一點。一味的追求底價，客戶的服務肯定跟不上。廣告公司服務成本也很高。同時廣告公司自身也要建立良好的辨別系統(tǒng)。深入挖掘客戶的需求，以免被假比稿所蒙騙。
廣告主要看到隱形服務價值
北京意邁揚文化傳播有限公司副總經(jīng)理劉震
媒介投放向來是廣告公司利潤的主要來源，但這并不是一個簡單的事情，它講究科學性，是一套系統(tǒng)工程。如果一味的追求低價，勢必會影響投放的效果。比如在投放前，意邁揚廣告會為客戶做大量免費的增值服務。在這個前提下，如果客戶到最后還是把價格作為選擇合作伙伴的唯一標準，廣告公司隱形的服務價值就沒法得到體現(xiàn)，對于廣告公司來說也是不公平的。有些小公司用低價格帶來的是服務的不到位，廣告主要看到長遠的服務價值，不能簡單地看價格。中國是個人情社會，媒體運作的不規(guī)范，也會帶來比稿中價格的巨大差異。通過不同的人帶來的價格是不一樣的，有很多的途徑和渠道。
“反思”比稿
昌榮傳播媒介策劃中心副總經(jīng)理蘇萍
比價型比稿之所以盛行，主要是因為兩個原因，首先中國太大，中國的媒體太多且復雜，這讓廣告主一直都犯嘀咕“沒有最低，只有更低，更低在哪兒?”所以一直通過比價在尋找“最低價”；第二，作為廣告公司同時也要自我反省，是否給客戶足夠的信心和信任?如果不是，廣告主是一定要尋找更適合更能幫助他的合作伙伴。其實，大部分廣告主希望能將廣告的事情交給一家大而全且可信任的廣告公司，廣告公司了解得越多策略越到位。越有效，而作為廣告主能有更多的時間和精力思考品牌發(fā)展、銷量提升、競爭等更全面、宏觀的問題。
比價型比稿其實也可以做得更公開和公正一些。首先，排期可以各自不同，廣告主可以把握幾個核心標準，例如grps、cprp和budge就能分辨出哪家公司的排期更優(yōu)化，性價比更高。這樣既能激發(fā)廣告公司的潛力又能提升品牌的投資效率。第二，本著“人之初，性本善”的前提， “高薪養(yǎng)廉”可能也是一種辦法。所謂“高薪”是指合理的費或傭金，廣告主給廣告公司合理的費和傭金，這是對廣告公司勞動付出的認可、鼓勵和肯定，也是他們生存發(fā)展的資金來源。在此基礎上，廣告公司所有報價必須是透明的!反過來試想，廣告公司沒有費卻要生存，要維持公司的正常運轉，他一定會想辦法尋找利潤，最直接有效的就是賺取差價，這個價格就永遠不會透明!
加強行業(yè)自律，共促行業(yè)發(fā)展
瑞誠廣告市場營銷總監(jiān)宋子達
目前，中國廣告行業(yè)欣欣向榮蓬勃發(fā)展。大多數(shù)的廣告公司靠實力勝出，講究誠信。按規(guī)則辦事，但也的確難免出現(xiàn)魚龍混雜良莠不齊的現(xiàn)象，有時會導致處在發(fā)展階段的某些公司因急需發(fā)展，而采用非常規(guī)之法一惡性報價，在媒體價格體系上造成了混亂。
要讓比價竟標回歸到良性的軌道，需要廣告主、廣告行業(yè)及媒體三方長期堅持原則。扎實做起。第一、廣告主選擇競標公司應“有所選有所不選”。以廣告公司實力是否與企業(yè)實力相匹配為首要原則。第二、廣告公司應“有所為有所不為”。廣告公司在參加招標時應認清自己角色，嚴守自律，如果大家都能規(guī)范進行，經(jīng)過這個階段，大家都會獲得一個良性的發(fā)展空間。第三、媒體應“有所支持有所不支持”。媒體應恪守原則，獎罰分明，以發(fā)展長期戰(zhàn)略合作伙伴為出發(fā)點，對守規(guī)則、有潛力、講信譽的廣告公司重點扶持。成功在于堅持。我相信，在廣告主、廣告公司和媒體三方共同堅持和努力下，比價招標必將回歸到良性的軌道，廣告行業(yè)的發(fā)展必將進入一個更加正規(guī)的新階段。
做廣告主不可替代的合作伙伴
北京偶得視野廣告公司總經(jīng)理紀勝紅
廣告公司參加比稿是家常便飯，因為現(xiàn)在的廣告主都比較精明，面對精明的廣告主，廣告公司只有不斷體現(xiàn)自身的不可替代性。與客戶共成長，才能獲得長遠的發(fā)展，也才能走出比稿的泥潭。在圍繞著客戶實際需求的前提下創(chuàng)造出差異化的服務優(yōu)勢。要深入研究企業(yè)的實際需求。同時發(fā)揮媒介公司的專業(yè)屬性，把資源進行優(yōu)化重新再組合，拿出具有創(chuàng)造性的差異化的方案，不能媒介賣什么廣告公司就替他們吆喝什么，而是要為企業(yè)的戰(zhàn)略目標所應用和服務。只有這樣，廣告公司的策略導向性、創(chuàng)造性的優(yōu)勢才會得以體現(xiàn)。在與廣告主的接觸中，要永遠比廣告客戶快一步。當你能做到及時快捷高效圓滿，企業(yè)愿意掏更多錢，因為你的工作是不可替代的。
廣告采購招標之惑
北京聯(lián)合趨勢國際廣告有限公司總經(jīng)理陳最強
假設有這樣一種現(xiàn)象：一個建筑設計施工單位為了收費方便，把設計費合在大樓的建筑施工費里一起收取。結果設計完成后，客戶拿著設計圖，要求這家公司跟眾多包工頭就建筑施工費進行比價，價低者得。明眼人一看，這件事肯定存在一定的不合理性。而當前有些廣告采購招標，讓有些廣告服務公司，不得不扮演這家建筑設計施工公司的角色。
廣告公司是智業(yè)服務機構，其本質(zhì)是服務收費，只是在媒介型公司中。以費或媒介差價為表現(xiàn)形式。而廣告采購的比價型招標，為明確標的，往往都是一紙同樣的排期計劃。由各個公司pk報價。這讓廣告公司原本的核心價值――為企業(yè)付出的智力勞動――變得一文不值。
廣告媒介行業(yè)正在向真正的市場化轉型之中，這個過程最終會使得“二道販子”式的媒介公司逐步退出市場。我更建議廣告主向重視價格招標一樣重視策略方案的招標；謹慎選擇真正有專業(yè)能力和誠信的公司，把專業(yè)服務與純粹采購分開。
“附加值服務”才是優(yōu)勢
北京啟迪新業(yè)廣告有限公司總經(jīng)理陳震月
前段時間，我司參加了一次較大規(guī)模的比稿。每家公司均提出不同的媒介組合和媒介排期。但是最終，廣告主選擇了報
價較低的公司合作，而那家公司推薦的媒體并非是與廣告主產(chǎn)品定位的目標人群最吻合的媒介。究其原因無外乎是可以通過這種方式尋找到低價格，但長此以往下去只會增加媒介公司間的惡性競爭，而廣告主雖然得到了低價格的媒體，但這種低價格的背后卻是犧牲了附加值服務換取的。這種媒介投放忽略了企業(yè)廣告的有效投放，造成了資源浪費。
啟迪新業(yè)仍堅持不懈地為廣告主提供全面周到的貼心服務。這種高附加值的服務包括投放策略，根據(jù)數(shù)據(jù)分析和專業(yè)評估分析，幫助客戶及時調(diào)整、制定投放策略。最后，也希望借此機會呼吁廣告主們在選擇媒體時，不要一味地追求低價格，也要注重媒體的傳播價值及附加服務。只有這樣，才能還原比稿的原有價值。
成熟的市場需要規(guī)范的比稿
北京同唱同瀛廣告有限公司客戶總監(jiān)程海
比價型比稿顧名思義，就是媒體方案已確定，比較的就是價格的高低，服務質(zhì)量的好壞，附加回報條件多少優(yōu)劣?！氨葍r型比稿”，是一個很好的前提，因為直接比價說明已經(jīng)有了成熟的方案，這本身也說明廣告主有了成熟的廣告運作團隊。而該團隊一定是熟悉媒體本身和媒體運作環(huán)境的。對于一個成熟的廣告主，策劃出最符合企業(yè)的廣告投放方案才是最重要的，才是最大程度的減少廣告投放風險，才是最大程度獲得廣告投資回報率，才是廣告主的廣告策劃人、執(zhí)行人思考的最重要的問題。既然都相對成熟。成熟的公司自然不會隨便報價，其價格一定是符合市場常規(guī)的，現(xiàn)在廣告市場如此透明。成熟的公司不會做一錘子買賣，所以大家的價格差距，也就三兩個點而已。所以，比價型比稿，比誰比誰低了三兩個點只是不成熟的職業(yè)經(jīng)理人做給老板看的表面現(xiàn)象。誰能站在老板的角度上，思考哪家公司才能為企業(yè)的這次廣告執(zhí)行帶來更無風險的、更優(yōu)質(zhì)的、更科學的執(zhí)行，更多的、更長久的、更穩(wěn)定的、更有價值的、更人性的、更貼心的附加服務，誰一定可能讓你的比稿更具價值。
廣告主審慎看比稿
三星影視交流中心總經(jīng)理助理葉曉
廣告主實行比價型比稿，廣告公司完全理解。但是廣告主也要看到其帶來的消極影響，一是廣告主把策略和執(zhí)行分開，這就導致廣告主要和不同的對象進行溝通，會加大工作的難度。策略的執(zhí)行除了價格的問題，還有購買的問題。如果策略是通過簡單購買可以完成就沒問題，但有些策略是多媒體聯(lián)動的形式，如果拆開來做媒體，統(tǒng)籌管理就比較麻煩。二是如果廣告主把廣告公司利潤壓得太低。就會導致廣告公司在人力、物力上的投入上相應減少，在執(zhí)行性上會打一些折扣，會出現(xiàn)播出時間不夠等問題，廣告公司對企業(yè)的服務質(zhì)量也會大大降低，對廣告主而言，并無多大的利益。如果僅僅比拼價格，廣告公司就自貶身價了，體現(xiàn)不出自身的智力因素，比稿并不適合所有的廣告主。廣告公司還是要和企業(yè)共同成長。
價格不是唯一的標準
廣而告之廣告策略部副總監(jiān)高潔
從客戶角度出發(fā)，比價型比稿可以降低購買成本，是有意義的。但是我們倡導的是理性比稿，不能一味只強調(diào)價格。畢竟媒介投放是一個需要不斷事前分析、時候評估、修正既有方案的過程，如果只考慮價格不考慮銷售方可以提供的服務。最后蒙受損失的是客戶自身。
比稿的根本目的是客戶通過相對公平。公正、公開的方式選擇能夠讓自己的廣告投入產(chǎn)生最大回報價值的公司。作為公司來說，一方面，倡導價值導向的市場風氣是我們美化自身生存空間的方式――如果客戶全都以價格來衡量公司的能力，那么廣告公司的品牌策劃、媒介策劃等方面的價值如何體現(xiàn)?另一方面，加強自身的市場化進程，增強自己對渠道的管理能力，讓產(chǎn)品的市場價格始終保持在理想的范圍內(nèi)。價格趨同的前提下，客戶的關注點自然會向策劃能力、附加服務等方面轉移。
比稿是價值的對比
合肥傳美廣告有限公司總經(jīng)理王康記
傳媒公司方案策劃 第8篇
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1.企劃書名稱
企劃書的名稱必須寫得具體清楚。舉例來說，《如何防盜企劃書》的名稱就不夠完整、準確，應該修正為《北京市朝陽區(qū)1994年6月至12月防盜企劃書》。
2.企劃者的姓名
企劃者的姓名、工作單位、職務均應一一寫明。如果是集體企劃的話，所有相關的人員的姓名、工作單位、職務均應寫出。
3.企劃書完成時間
依照企劃書完成的年月日據(jù)實填寫。如果企劃書經(jīng)過修正之后才定案的話，除了填寫“某年某月某日完成”之處，還要加上“某年某月某日修正定案?！?/p>
4.企劃目標
附：企劃書一般格式：
企劃書的一般格式
封面
（1）企劃書名稱
（2）企劃者的姓名要求具體、清楚
（3）企劃書完成時間
正文
（4）企劃的目標
（5）企劃的內(nèi)容本企劃書的主要內(nèi)容
（6）預算表與進度表
細化內(nèi)容
（7）企劃場地
（8）預測效果
企劃書正文由3大項構成，現(xiàn)分別說明如下：
1、公司的主要政策
企劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經(jīng)營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié)；確定目標客源與消費水平定位。
策劃目標是擴大社會知名度還是追求利潤。
制定價格政策。
廣告表現(xiàn)與廣告預算。
促銷活動的重點與原則。
公關活動的重點與原則。
2、營業(yè)目標
所謂營業(yè)目標，就是指公司在一定期間內(nèi)（通常為一年）必須實現(xiàn)的營業(yè)目標。
營業(yè)目標量化有下列優(yōu)點：
為檢驗整個企劃案的成敗提供依據(jù)。
為評估工作績效目標提供依據(jù)。
為擬定下一次營業(yè)目標提供基礎。
3、推廣計劃
企劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協(xié)助實現(xiàn)營業(yè)目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。
（1）目標
企劃書必須明確地表示，為了實現(xiàn)整個企劃案的營業(yè)目標，所希望達到的推廣活動的目標。
（2）策略
決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現(xiàn)該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告表現(xiàn)策略、媒體運用策略、促銷活動策略、公關活動策略等四大項。
廣告表現(xiàn)策略：針對酒店定位與目標消費群，決定方針表現(xiàn)的主題。
媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？
促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。
公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。
（3）細部計劃
詳細說明實施每一種策略所進行的細節(jié)。
廣告表現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創(chuàng)意腳本、廣播稿等。
媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業(yè)化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節(jié)目時段與次數(shù)。另外，也要考慮crp（總視聽率）與cpm（廣告信息傳達到每千人平均之成本）。
傳媒公司方案策劃 第9篇
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作為一名廣告實習生，眼見著實習期即將要結束了，這會的你是不是在為如何寫好廣告實習工作總結以及廣告實習工作計劃而煩惱呢？下面是小編給大家整理的廣告實習工作總結及計劃范文模板_廣告工作總結及計劃范文五篇，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
廣告實習工作總結及計劃范文模板【一】20_年的暑假，我的收獲有許多，這是我第一次與社會應對面地接觸，心連心地交流，我感觸頗深。我實習的地方是家里人費了九牛二虎之力才找來的單位——杭州新創(chuàng)廣告有限公司。第一天走進公司的時候，與經(jīng)理進行了簡單的面談之后，并沒有給我留下過多的任務，先讓我熟悉一下環(huán)境，了解了一下公司的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等。我所在的部門是公司的策劃組，主要負責完稿、協(xié)調(diào)、雜務等。
一個月時光，說短是因為能夠學的細節(jié)太多了，說長是因為可能緣自實習生的緣故，這一個月更多時光浪費在雜務上，沒有參與過一次完整的廣告策劃到執(zhí)行過程，不免有些遺憾。下方基于這一個月的實習體會，就我感觸或者獲益比較深的幾點談談。
第一，進了公司才發(fā)現(xiàn)，原先自我之前堅持的所謂興趣至上、效率第一都是些不切實際的幼稚想法。一味追求理性的理想化的工作狀態(tài)，卻忽視了辦公室里無處不在的潛規(guī)則和現(xiàn)實令人無奈卻又得甘之如怡的狀態(tài)。雖然說廣告行業(yè)是一個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，理應鼓勵自由大膽的創(chuàng)見和作風，然而套在一個層層等級的行政制度和薪酬體系下，所有的創(chuàng)意靈感的活力都被扼殺殆盡。你的想法務必迎合客戶具體個人的喜好，你的創(chuàng)意務必迎合總監(jiān)領導的個人喜好，所以很多好的想法可能連浮出水面的機會都等不到就被扼殺在搖籃里了。對于我這個實習生，想法難免稚嫩;而對于正式員工，想法其實只是拿來兌換薪水的等價物，更何況對藝術創(chuàng)意本身的理解就是見仁見智的，與其尋求一廂情愿的藝術高標準，還不如追求面面俱到的客戶迎合。衡量創(chuàng)意的標準在未下市之前，客戶的滿意就是藝術創(chuàng)作的勝利。
第二，我這個人是三分鐘熱度型的，所以做事情個性重效率。在學校也是習慣今日事今日畢，有了靈感就會一向做到完美為止，但是到了社會實踐階段，效率高就碰到了麻煩。因為對于剛進來的新人，辦公室?guī)讉€大官或者小兵都像逮到勤雜工般的興奮，啥瑣事都丟給你做，這點其實我早就有心里準備，而且大事情都是靠小事積累起來的道理我很懂。但是我沒意識到，做得快又做得好的客觀結果，是看起來我每一天總是很閑，一不留神被經(jīng)理抓到，他不會了解你做了什么，也不會去當面指出，只會誤解為我好吃懶做，無所事事。吃了一個虧以后，我便慢慢適應起有條不紊且速度得當?shù)淖鍪路绞健Ｈ欢?，這樣的做法有一個致命的壞處，會讓我滋生不思進取、習慣偷懶的惡習，我其實最怕自我處于這個狀態(tài)，所以目前想出來的辦法就是在工作時光多翻翻公司的寶貴資料，近水樓臺先得月，填充一下平時枯乏的時光。第三，我是個外表看起來心浮氣躁的人，在公司里頭幾天，可能和家里關系介紹的優(yōu)越感有關，我一方面心里一向對被分配到看起來簡單低能的工作耿耿于懷，另一方面辦公室煩悶的空氣讓我有些窒息，于是偶爾會趁著總監(jiān)不在，上qq聊天、看網(wǎng)絡電視，誰明白我自以為忙里偷閑，其實早就被人看在眼里記在心里。于是，我意識到：自我絕不
能再那樣，要學會像那里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作;要學會虛心，身邊的同事就是很好的榜樣，無論他們表面上有多玩世不恭、桀驁不馴。因為只有虛心請教才能真正學到東西，也只有虛心請教才可使自我進步得更快。要向有經(jīng)驗的前輩學習，學習他們的工作態(tài)度和做事原則。這樣才少走很多彎路。
最后，我想接下來我務必得充電了，不僅僅僅是多看，還要多思考、多體驗，積累夠多的感性體驗和理性知識?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行”。在短暫的實習過程中，我深深感覺到自我所掌握的知識的膚淺和在實際運用中專業(yè)知識的匱乏。剛開始的一段時光里，對工作感覺無從下手，茫然不知所措，這讓我十分難過。在學?？傄詾樽晕覍W的不錯，而一旦接觸到實際，才發(fā)現(xiàn)自我明白的是多么的少，這時才真正領悟到“學無止境”的含義。這也許是我個人想法，但是我們理解的教育和實踐的確有很長一段距離。實習期間我也很努力的將在學校學的理論知識轉向實踐方面，盡力做到與實踐相結合。
實習之后我的感想就是學校里面學的東西基本上是沒什么實用性的。在實習的地方，什么都是從新開始。才實習一個月，也很難說具體學到什么，但是有一點是肯定的，在公司里接觸到的都是很實用的東西，不像課本知識那么理論而抽象。而且，工作中很需要獨立與人打交道的潛力。雖說一開始有人帶，但困難天天會有，而且很多，因為是很實際的問題，很多時候也不得不茫然地應對。此刻，我覺得我已經(jīng)能夠獨立處理一些問題，明白怎樣解決某些困難。遇到困難后不要逃避，而是要想辦法怎樣去解決它，我覺得，這種潛力是很重要的。
(二)推薦事項
對實踐單位制度推薦
有位名人說：企業(yè)經(jīng)營管理的致命傷在于固步自封，一成不變的管理體制必須會使公司遭到時代的淘汰。任何一種管理體制和方法只要它與當時的生產(chǎn)規(guī)模水平不相適應，就必然會影響企業(yè)的發(fā)展，就務必尋求變革，只有改掉原體制中的弊端后，企業(yè)才能正常經(jīng)營、飛速發(fā)展，假如一個企業(yè)不能了解市場、適應市場、因時而變，及時調(diào)整運行機制，那么企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理必然會陷入被動，導致企業(yè)經(jīng)營的舉步維艱?，F(xiàn)就我實踐的公司當前的現(xiàn)狀和存在問題提幾點粗淺的推薦：
第一，注重文化創(chuàng)新，突出廣告公司學習型組織的特點
廣告公司是典型的學習型組織，學習型的組織意味著組織對外部環(huán)境的變化具有快速的應變潛力，這種組織的競爭力不是靠過去的經(jīng)驗，而是依靠學習。廣告公司的核心競爭力與核心素質(zhì)密切相關，而核心素質(zhì)就是創(chuàng)新。不論是管理者還是員工都要學會去學習，只有不斷的學習才會有創(chuàng)新，才能使本土廣告公司具備和外資廣告公司抗衡的資本。
第二，公司的薪酬分配制度改革是目前公司急需解決的問題之一
1、改革公司目前的經(jīng)營者資產(chǎn)職責制實施方案，提高薪酬標準，拉大差距，打破平均主義。
2、盡快制定公司獎勵基金的使用方案，使獎勵的發(fā)放做到公平性、可操作性。
3、為了建立對高中層人員的長期激勵機制，推薦公司用心探索新的分配模式，盡快制定高中層人員的期權、期股方案。
4、推薦公司盡快開展崗位分析和崗位評價工作，透過崗位評價合理確定每個崗位的崗位價值。
5、推薦公司建立并完善薪酬管理的體系并改革目前的崗位工資制實施方案，實行一種新的工資分配模式----崗位效益工資制。
使員工的收入同其所在崗位的崗位價值和其工作業(yè)績及公司的效益緊密結合。
6、對原崗位工資制中存在的一些矛盾和問題，要在新的工資制度改革方案中一并解決。
7、推薦公司在改革工資制度方案的同時，制定一些單項的獎勵方案作為工資制度方案的補充，使員工的分配模式走上多元化，如制定榮譽津貼實施方案、合理化推薦及創(chuàng)新獎實施方案，建立總經(jīng)理獎勵基金等。
廣告實習工作總結及計劃范文模板【二】20_年1月，世通華納移動電視傳媒集團有限公司正式在中國成立，是中國的移動電視傳媒集團。集團下設移動電視技術有限公司，移動電視節(jié)目制作公司和移動電視廣告公司三大核心部門，透過在城市公交車、高級寫字樓、商住樓等場所安裝數(shù)字電視播出終端，構建中國城市新型的視聽媒體——數(shù)字移動電視。
作為中國的移動電視運營商，世通華納專注于為受眾帶給吸收信息的另一條途徑，同時為廣告主搭建一個全效的信息傳播平臺。世通華納的移動電視廣告平臺在為公交乘客帶給超多的生活消費資訊及休閑娛樂節(jié)目的同時，也幫忙廣告主接觸城市中最廣大的中堅消費群體，獲得更高效的廣告到達率，從而增加市場占有率及提升品牌知名度。
20_年，世通華納移動電視傳媒集團有限公司得到了多家國際風險投資商的充分肯定。隨著國泰財富基金、鼎暉創(chuàng)投、華登國際以及成為基金共同注資4500萬美元，世通華納的品牌架構獲得更大的延展空間，從而演化成為具備聯(lián)播功能的跨區(qū)域媒體平臺。
時至今日，世通華納已經(jīng)在全國設立23個全資子公司，10家辦事處，所打造的賣動傳媒已成為國內(nèi)規(guī)模的移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)，覆蓋全國33個省會及中心城市，擁有5萬輛公交車，8萬臺電視收視終端，城市覆蓋人群到達2億人次，以其貼近市民的節(jié)目資料和極強的廣告穿透力揭開了中國移動電視傳媒行業(yè)發(fā)展的新篇章。世通華納也以無可爭議的雄厚實力，捍衛(wèi)了中國移動電視第一媒體的地位。
實習工作資料：
了解公司的背景、做有關于公交移動電視開機率的調(diào)查和問卷及后期跟同事跑業(yè)務。
實習時光：20_年5月8日—20_年5月25日
實習地點：沈陽市沈河區(qū)青年大街219號華新國際大廈14樓e座
實習資料及心得：
以下是我對這次實習的總結，雖然實習是短暫的，但我獲益良多。這次實習的收獲對我來說有不少，自我感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，鍛煉及提高。讓我明白了自我身上還有許多有待提高的地方，更讓我對未來有了更多的憧憬與期盼……
站在面前的就是那個向往已久的社會，雖然實習的單位離學校很遠，但一路的疲憊很快就被即將實習的興奮沖的無影無蹤，因為最后能夠在這個巨大的舞臺上展現(xiàn)自我。為了更平穩(wěn)的走上社會的大舞臺，為適應今后的社會工作而奠定基礎，同時完成大學教育的最后一個重要環(huán)節(jié)，也是出于對畢業(yè)后就業(yè)去向的思考，我和大家一樣，滿懷激情的走進了這家廣告公司。因為以前從未接觸過廣告方面的事情，因此對于這次能在那里實習，我十分珍惜這個機會，并打算在有限的時光里盡快的適應那里的一切。
世通華納是我初涉社會的開端，將從那里邁向完美的未來，我一向堅信自我的潛力，即使人生的道路很曲折，但我的目標是很明確的，那就是前進，永不言棄，永不退縮!
由于我們對于公司的背景不是十分了解，公司對我們20名實習生進行了內(nèi)部培訓，讓我們對公司有了最基本的認識，了解了公司的概況、發(fā)展歷程、企業(yè)精神、媒體優(yōu)勢等等。“在中國，85%的市民完全依靠公共巴士出行、學習、工作和生活、在無聊的旅途中帶給和傳遞真實、快樂、時效的信息，這是每一位世通華納人至高無上的光榮使命?！臂晨偟脑捵屛覀兞私獾搅斯灰苿与娨曌鳛樾屡d的主流大眾傳媒，前途不可限量。同時，對我對公司的核心價值也有了初步了解：誠實、職責、服務、績效是世通華納人對每一個廣告主做出的承諾。公司以其特有的“覆蓋面廣、創(chuàng)新互補、效果佳、長時性、強制性傳播、高性價比”的優(yōu)勢;以“親善、大眾和活力”的品牌個性，全效連之后買賣雙方，鏈之后城市的每一個消費場所。賣動傳媒，以其獨特的傳媒模式，一改傳統(tǒng)媒體在傳播過程中信息的超多損耗，無可替代的成為在封閉空間性，無干擾的強化傳播媒體平臺。
作為一個以“成為中國移動電視傳媒的領航者”為企業(yè)愿景的廣告公司，世通華納秉承“以勇于創(chuàng)新、突破自我、居安思危、速度致勝”為經(jīng)營理念，覆蓋城市的龐大收視人群，以深度、全效、連續(xù)音畫的傳播方式，全天廣告高強度滾動播出頻次，以及節(jié)目植入等多種高效廣告?zhèn)鞑ナ侄?，生動演繹了全效傳播在移動電視領域的完美應用。因此，無論對城市居民還是對企業(yè)商家而言，賣動傳媒都是一個真正高頻次、高觸達率、高黏合度的溝通平臺，也都傾注著世通華納職責的極至?！皠賱t舉杯相慶，敗則拼死相救”激勵著每一個世通華納人在這個競爭激烈的商海中，不斷的奮勇前進……
而我們實習的公司是世通華納沈陽公司，它成立于20_年2月，公交移動電視正式開播于今年4月。據(jù)統(tǒng)計，公司中員工的平均年齡是31歲，其中45。6%的員工是大學以上學歷。為此，我十分慶幸能夠有在這樣一個充滿活力的公司實習的機會，使我能真正的開闊了眼界。在實習的過程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業(yè)中有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領會其精髓。但透過實習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。
廣告實習工作總結及計劃范文模板【三】年級：20_級學生姓名：——學號：——
一、實習基本狀況
20_年7月15日，我懷著無比激動的情緒，進入了南寧市易傳媒介文化傳播有限公司實習。公司地址位于南寧市某某路12號，距離學校大概30分鐘的車程。我實習的崗位是文案策劃，主要負責文案工作，但也涉及了前臺、活動執(zhí)行、客服的一些工作。經(jīng)過不懈的堅持和努力，我于20_年10月31日完滿日結束實習任務。下方，我簡單介紹一下實習單位的基本概況：ycmj文化傳播有限公司原名lr廣告公司，成立于1999年，隨著公司的發(fā)展壯大，20_年更名為ycmj文化傳播有限公司。公司主要經(jīng)營范圍，包括cis策劃、廣告與、大型活動策劃與執(zhí)行、平面設計、戶外廣告、營銷、會展服務及文化傳播等項目。公司成功為多家金融機構、通訊、地產(chǎn)等企業(yè)帶給全案服務，并成功運營20_張學友及劉德華南寧大型演唱會、20_左麟右李南寧演唱會，20_蔡琴南寧演唱會等。公司擁有良好信譽，曾于20_年被評為廣西年度十佳廣告公司之一，并被評為南寧市文化示范基地。
二、實習主要資料
能進入這樣大型、專業(yè)的廣告公司實習，我覺得十分幸運。實習期間，我從具體實踐中一步一步地學會了寫策劃案，也最后明白，好的策劃案是要經(jīng)過一遍又一遍反復修改的，作為一個好的文案，必須要有耐心，也必須要相信自我的作品。
記得一開始到公司上班，我的上司——副經(jīng)理便給我安排了“百色城市宣傳畫冊策劃案”的文案工作。副總經(jīng)理只給我大致說明了一下項目的背景資料，便讓我加入項目的文案工作：結合她原先寫的初稿，再另外補上百色民族文化特色部分，共七個章節(jié)，于當天中午前構成一份完整的策劃案交給她。應對這么突然又這么有難度的工作，我一下子懵了。因為之前完全沒有工作經(jīng)驗，我覺得壓力十分大，并且信心很不足，不敢放開手寫東西，兩個小時過去后，還是副總主動過來和我溝通，向我了解工作進度，并詢問了我有沒有遇到困難。我覺得十分感動，便提出了期望她能將工作要求再進一步具體化的請求，因為自我不熟悉項目材料，沒有一個清晰的思路。副總聽完我的話之后，便對我的工作做了一些指導，還將我剛寫的東西做出了點評，指明了那些東西貼合了要求，哪些顯得剩余，并且還鼓勵我放心大膽進行寫作。應對副總的信任，又明確了工作要求，我感到動力十足，立刻投入了寫作。我將百色的民族文化按服飾特點劃分為七個部分：藍之醉——壯、藍靛瑤;銀之炫——苗;黑之魅——黑衣壯;白之凈——回;青之戀——仫佬族;花之粹——瑤;華之美——漢。然后再分章概說，并貼上配圖。我當天連午飯都沒吃，在下午上班前最后把策劃案趕
出來了。副總看過之后，對我的工作表示了肯定(此刻想來，或許更多地只是為了鼓勵我吧)，我便覺深受鼓舞，心中竊喜，原先我也能夠做得到。但是接下來這個方案的修改，卻讓我真正認識到了廣告文案工作的不易之處：方案前前后后改了8次，之后寫的某之前寫的，刪了又改，改了再改，原先的配圖全部廢棄，又得重新瀏覽無數(shù)個網(wǎng)頁后搜下上百張圖，自習篩選，選完插入ppt，足足折騰了一個半月?？粗詈蟮拇_定的方案(而這方案還不必須能透過客戶的認可)，自我只能苦笑，那些費勁心血卻沒被用上的的文字就付諸東流了，廣告文案不容易啊!
經(jīng)歷過百色市宣傳畫冊策劃案的這番磨練，我開始對文案策劃有了必須的感覺，必須程度上掌握了基本的廣告文案寫作要求，心里也慢慢地開始有點自信。副總開始嘗試讓我自我獨立完成策劃案，說到這，就不得不先說明一下我們工作模式。我們策劃部的工作形式主要是：接到項目之后，先是全體策劃小組成員開會群眾討論，進行頭腦風暴，相互激發(fā)出的點子，討論的過程由文案做好會議記錄，會議結束之后由文案構成完整的策劃案，項目主負責人負責策劃案的質(zhì)量把關、與客戶溝通、反饋客戶意見，引領項目進程，最后項目的執(zhí)行則由老板來靈活安排人員。所以，在廣告公司做事，講求的是團隊合作，很多事并非自我一人閉門造車就能夠完成。我的工作就是文案一環(huán)，實習的第二個月，我獨立完成了中國電信“勁爽秒殺，樂購天翼”20_校園行策劃案(項目報價某萬);實習第三個月，獨立完成中國電信天翼達人賽策劃案(項目總報價某萬)。因為這兩個策劃案都是在大學校園舉行的，而我對校園狀況比較熟悉，寫起來比較得心應手。“勁爽秒殺，樂購天翼”項目，主要是中國電信在廣西大學做的一個新生開學宣傳活動，主要由：參與度高的競技互動活動、精彩時尚的節(jié)目表演加現(xiàn)場業(yè)務推介三部分組成。我們想出了：擊鼓傳花、我做你猜、
夾玻璃珠、趣味競拍四個競技類游戲，這幾個游戲難度低，氛圍強，并且成本較低，客戶欣然認可。事后得知，我們的策劃案能順利敵過競爭對手，拿下競標，的優(yōu)勢在于：活動主題的提煉新穎切題、活動簡單易于執(zhí)行。當然，每一份策劃案都不是簡單地將活動寫出來就能夠的，策劃案主要是寫給客戶看的，除了要點子新穎之外，文字也要有感染力，才能打動客戶，順利拿下競標。比如，在寫“擊鼓傳花”這個活動時，我會在活動名之后，加上活動描述：“擊鼓傳花，好運先行!樂購天翼，好禮多多!”，這樣，原本很平常的活動就會顯得很有活力和氛圍，就算在實際執(zhí)行中不會用得上這些副標，但是在拿下競標，打動客戶方面還是能夠加分，所以千萬不能小看這些細節(jié)。因為這個案子做得不錯，實習第三個月，我們公司又接到了中國電信的邀標。這次是中國電信一個為期三個月左右的大型校園宣傳活動，這次的策劃案，我想的點子比較多，活動主題也是由我一個人想出。這次活動主題定為“天翼達人，玩轉炫酷校園”，借助“天翼達人”的概念，在各大高校舉行“演唱、天翼手機操作、天翼主題征文”三項比賽，期間穿插業(yè)務宣傳推介活動。策劃案雛形出來之后，策劃部同事李靜潔小姐，提出手機攝影比征文更貼近產(chǎn)品宣傳主題，并提出
了引入媒體的概念。于是，我們的策劃案越來越豐滿，但因為各方面的原因，直到我實習結束，我也不明白這份策劃案有沒有透過競標，但不管如何，我付出了我付出的努力。我也最后明白，策劃案不是一步到位的，好的策劃案更是要經(jīng)歷過一次又一次修改，才能到達完善。
20_年10月31日，靠著不斷的堅持和努力，我最后某地完成了實習任務。在實習期間，我總共參與了百色城市宣傳畫冊、廣安運物流公司宣傳冊、深湛網(wǎng)絡科技企業(yè)宣傳冊、“勁爽秒殺，樂購天翼”中國電信20_校園行活動、中國電信天翼達人賽、中國銀行瑯東支行兩周年慶典等六個大型活動的策劃及文案工作;參與了“勁爽秒殺，樂購天翼”中國電信20_校園行活動的現(xiàn)場執(zhí)行、20_蔡琴南寧演唱會票務預約及現(xiàn)場檢票工作;此外，因為公司人員的調(diào)度安排，也做過公司前臺，學會了使用打印機、復印機、傳真機等辦公室設備。
三、實習總結與體會
在實習期間，在專業(yè)知識、人際關系、社會經(jīng)驗等方面我都學到了十分多的東西。專業(yè)知識方面，我認識到：第一，一份正式的策劃案最基本的是要做到脈絡清晰，精煉簡要，切不可長篇大論，繁冗復雜;此外，文案的排版要干凈整齊，易于客戶閱讀，一切從客戶的角度思考。第二，作為項目的策劃人，個性是主策劃人，對策劃案務必要爛熟于心，只有這樣，在給客戶述標的時候才能做到流利、專業(yè)，才能贏得客戶信任。第三，活動類的策劃案，在實際執(zhí)行時，要靈活變通，不可過于拘泥于原策劃案，活動能順利進行才是關鍵。
人際關系方面，我學會了換位思考，擺正姿態(tài)，但是畢竟社會經(jīng)驗過淺，學生心理意識一下子還改但是來，處事尚不夠成熟圓潤，但已能清楚自我的不足之處。
社會經(jīng)驗積累方面，在公司實習期間，見聞了許多做學生時未能見到的人、事及場面，豐富了自我的人生閱歷，也改變了自我的一些想法。
在ycmj實習期間，我嚴格要求自我，能做到按時上下班，按時完成工作;能虛心向前輩、同事學習;能不論任何狀況盡職盡責跟進工作。在ycmj實習的這段日子，我覺得十分有好處，日子過得很充實用心，不夸張地說，這是我大學三年多以來，收獲最多的一段時期。雖然有過些許不適應，但是作為公司團隊的一份子，在公司總經(jīng)理梁楠小姐的帶領和鼓舞下，在公司同事的幫忙、關懷以及副總經(jīng)理的親自指導下，我真的成長了很多。ycmj是一個充滿干勁的群眾，總經(jīng)理睿智干練，副總聰明大氣，策劃部潔姐、客服部花姐、姿姐的拼搏和獨立，都讓我十分震撼，我期望自我有一天也能夠成為像她們一樣厲害的人才。只是不明白自我要花多少時光才能到達，但是我深信路再長也總會有走完的一天。
剛進公司時，總經(jīng)理以前和我說過：人遇到挫折，是因為自我的潛力不夠。這句話時刻提醒著我，只有自我的潛力提高了，才不怕挫折，才不怕挑戰(zhàn)。要離開易傳媒介，心里又很多不舍，但是我期望再次與易傳媒介相見時，我更展示出一個比此刻更好、更成熟、更專業(yè)的姿態(tài)。
廣告實習個人工作總結及計劃范文【四】一、制定每月、每季度的。充分利用現(xiàn)有資源，盡努力、限度的開拓廣告市場。
鑒于目前我們的終端數(shù)量有限的情況在爭取投放的同時，也會為未來的市場多做鋪墊工作，爭取有更多大投放量、長期投放的客戶參與進來。根據(jù)終端數(shù)量的增長情況，有針對性地調(diào)整工作策略、開發(fā)新的領域。聊城開發(fā)區(qū)現(xiàn)代新型紡機科技園項目簽約;
1、在第一季度，以市場鋪墊、推動市場為主，擴大某某某公司的知名度及推進速度告知，因為處于雙節(jié)的特殊時期，很多單位的宣傳計劃制定完成，節(jié)后還會處于一個廣告低潮期，我會充分利用這段時間補充相關知識，加緊聯(lián)絡客戶感情，以期組成一個強大的客戶群體。
適當?shù)膶ふ倚∫恍┑耐斗趴蛻魧V告投放進來，但我預計對方會有要求很低的折扣或者以貨抵廣告費的情況。
2、在第二季度的時候，因為有“五一節(jié)勞動節(jié)”的關系，廣告市場會迎來一個小小的高峰期，并且隨著天氣的逐漸轉熱，夏季飲品、洗浴用品、防蚊用品等的廣告會作為投放重點開發(fā)。
3、第三季度的“十一”“中秋”雙節(jié)，廣告市場會給后半年帶來一個良好的開端
，白酒、保健品、禮品等一些產(chǎn)品會加入廣告行列。并且，隨著我公司終端鋪設數(shù)量的增加，一些投放量大的、長期的客戶就可以逐步滲入進來了，為年底的廣告大戰(zhàn)做好充分的準備。
4、年底的廣告工作是一年當中的頂峰時期，加之我們一年的終端鋪設、客戶推廣，我相信是我們廣告部最熱火朝天的時間
。隨著冬季結婚人群的增加，一些婚慶服務、婚慶用品也會加入廣告行列，雙節(jié)的廣告氣氛也會在這種下隨之而來。 我會充分的根據(jù)實際情況、時間特點去做好客戶開發(fā)工作，并根據(jù)市場變化及時調(diào)節(jié)我的工作思路。爭取把廣告額度做到化!
二、制訂學習計劃。
做市場開拓是需要根據(jù)市場不停的變化局面，不斷調(diào)整經(jīng)營思路的工作，學習對于業(yè)務人員來說至關重要，因為它直接關系到一個業(yè)務人員與時俱進的步伐和業(yè)務方面的生命力。我會適時的根據(jù)需要調(diào)整我的學習方向來補充新的能量。產(chǎn)品知識、營銷知識、投放策略、數(shù)據(jù)、媒體運作等相關廣告的知識都是我要掌握的內(nèi)容，知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆(在這方面還希望公司給與我們業(yè)務人員支持)。
另外，在20_年年末的時候，我報考了某某某大學的某某某某專業(yè)，因為我了解到其中有很多的做影視前期、后期及管理的課程，廣告部的管理、編播也會有很多這方面的工作，我將系統(tǒng)地、全面的進行學習，以便理論結合實際。好讓自己在廣告部能夠發(fā)揮更大的作用 。
三、加強自己思想建設，增強全局意識、增強責任感、增強團隊意識。
積極主動地把工作做到點上、落到實處。我將盡我的能力減輕領導的壓力。 以上，是我對20_年的一些設想，可能還很不成熟，希望領導指正?；疖嚺艿目爝€靠車頭帶，我希望得到公司領導、部門領導的正確引導和幫助。
20_年，我將以嶄新的精神狀態(tài)投入到工作當中，努力學習，提高工作、業(yè)務能力。
廣告實習個人工作總結及計劃范文【五】時間飛逝轉眼間已經(jīng)來到了20__年，一年的工作下來，我對銷售有了自己的認識。
對于現(xiàn)在做的銷售工作，每天感覺自己就變了一個人。自己可以瞬間放一下一切，立刻全部投入，一年來感謝銷售帶給自己的快樂，感謝銷售帶給我的自信，同時也感謝銷售帶給我的動力。
其實銷售不僅僅是只靠大數(shù)法則，當然夜路走多了自然會遇到鬼，但這不是業(yè)務經(jīng)理的主要部分，去分清業(yè)務經(jīng)理該做的不只是這一點點。
在我看來銷售最有效的辦法，從模仿開始，再到自我學習深入，直至自己開發(fā)作為銷售新人，最聰明的就是，先把前輩的經(jīng)驗全部吸收再收入大量信息，再就是熟練的掌握專業(yè)知識，自信是銷售的成功重要砝碼。
其實銷售很簡單自己總結就是以下幾點：
1、首先必須明白什么是效率，因為客戶資源有限。
2、要虛心和身邊的前輩請教學習。
3、要大膽的說，會說，能說出重點。
4、必須學會傾聽，說的再好，客戶不關心，那么等于直接失敗。
5、每天回家對著鏡子念半個小時的書。
6、留意和工作有關的所有專業(yè)知識，包含信息、報紙和一些新聞都是必了解的。
7、要做到堅持不懈。
8、所有的收獲和付出都是相輔相成的必須做好對自己心態(tài)的一個調(diào)整。
9、做好事情前提是做好自己。
10、理想是巨人，行動是矮子，那么就注定失敗。
11、要善于溝通，善于觀察。
12、要和上司搞好關系。
13、銷售不僅是銷售的'是產(chǎn)品更是業(yè)務經(jīng)理這個人。
14、要必須知道這個世界沒有任何產(chǎn)品是銷售不出去的只有不懂得如何銷售的業(yè)務經(jīng)理。
傳媒公司方案策劃 第10篇
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最近，陳舊心情不錯。
作為光合映畫的創(chuàng)始人，他創(chuàng)業(yè)以來經(jīng)手的最大項目―電影《尋龍訣》的營銷宣傳捷報頻傳，電影也以超過16億元的票房收入鎖定了2016新年檔票房冠軍地位。幾乎同時，光合映畫得到了廣東廣電網(wǎng)絡子公司弘力飛馬基金的1500萬元戰(zhàn)略融資，以及一份涉及3億元的影視投資基金合作大單。
收獲的季節(jié)到了。
2010年陳舊組建了光合映畫，在此之前他曾在《南都娛樂周刊》、新浪網(wǎng)等媒體做過編輯，后來又組建過專門幫電影新片發(fā)稿、制作策劃宣傳案的工作室。
“其實影視宣傳營銷這個圈子相對公平，是一個靠實力和創(chuàng)意吃飯的行當。”在陳舊看來，影視宣傳營銷市場是藍海，自己恰好在正確的時間進入了相對正確的行業(yè)。
“其實相比于2015年，2010年國內(nèi)影視宣傳策劃還處于非常初級的階段，主要就是軟宣。軟宣考驗一個團隊的媒體資源以及市場判斷、策劃文案能力，而如今僅做軟宣是不夠的。”陳舊說，現(xiàn)在做影視宣傳營銷比幾年前累多了，渠道更豐富復雜，更替速度也快，“渠道倒推內(nèi)容，自然要求內(nèi)容創(chuàng)造跨媒介敘事，為不同的傳播路徑定制設計獨特的物料。”
相比于游戲、電商等可以通過數(shù)據(jù)看到效果的領域，影視宣傳營銷很難有確切的數(shù)據(jù)標準來衡量效果。這就導致行業(yè)沒有固定的標準或者一成不變的打法?！坝耙曅麄鳡I銷是定制性的服務，如果用固定不變的方法去生搬硬套，效果一定不好?！?/p>
陳舊的團隊有50余人，分布在策劃、市場、商務、媒介、新媒體等部門。每接到一個項目，他會從各個部門抽調(diào)人員，組建以20人為單位的項目組。
《尋龍訣》前，他們還參與了《有一個地方只有我們知道》 《白日焰火》 《廚子戲子痞子》 《我的早更女友》 《一生一世》等電影的宣傳營銷。
隨著在電影宣傳營銷領域的知名度不斷提高，一些影視領域之外的項目也找到陳舊，尋求合作，比如汽車廠商，但他拒絕了：“術業(yè)有專攻，而且影視市場已經(jīng)足夠大?？赡苡腥擞X得宣傳無非是貼貼海報，寫寫文案，但如今這個行業(yè)真的不是這樣了。以前我們做宣傳，是為票房做增值服務;現(xiàn)在行業(yè)進入營銷時代，我們希望能為電影做增值營銷?！?/p>
找準賣相才是王道
《尋龍訣》上映前，發(fā)行方五洲電影發(fā)行有限公司進行了公開招標，從導演、編劇、發(fā)行和設計團隊中請來評委。一同參與投標的有6家公司，體量、規(guī)模都與光合映畫不相上下，游戲規(guī)則很明確：出策劃案，最好的中標。
“關鍵在于為《尋龍訣》找準賣相。”陳舊說，《尋龍訣》屬于光合映畫最喜歡接手的項目類型，這種類型的共性是：充滿創(chuàng)意空間，有足夠廣闊的操作可能性。
“比如警匪片，能想到的創(chuàng)意點已經(jīng)嘗試得差不多了，比拼的只能是曝光度、明星效應?！倍秾堅E》不同，“你可按照商業(yè)特效大電影角度來策劃，也可以按照全明星陣容的探險題材影片來策劃，或者針對《鬼吹燈》網(wǎng)絡小說的書迷去策劃?！?/p>
最終，光合映畫打出“世界觀”牌。他們提交了一個圍繞“盜墓世界觀”和“正宗摸金范”展開的策劃案，中標拿下《尋龍訣》的宣傳。
陳舊想吸引從沒看過《鬼吹燈》的人去看《尋龍訣》：“盜墓世界觀體系，一方面新鮮，盜墓兩個字就能讓許多人感興趣，另一方面圍繞世界觀，可做的空間足夠大?！?/p>
他們和網(wǎng)絡電臺合作 “十年我們的鬼吹燈”征集活動，并聯(lián)合優(yōu)酷土豆和芒果傳媒制作了七集真人秀節(jié)目《實習鬼吹燈》，總點擊量近200萬次?！艾F(xiàn)在，電影預告片能突破10萬次已經(jīng)是成功，而我們等于把預告片也做成了內(nèi)容產(chǎn)品?！?/p>
當光合映畫拿著策劃案找到優(yōu)酷時，后者就表示出了很大的興趣，出了所有的拍攝制作費用：“我們不去簡單地做海報、做文案，而是做內(nèi)容，用內(nèi)容去推廣電影。”
“營銷產(chǎn)品化是今后影視營銷的趨勢，但找準賣相定位是一切市場策劃的基石?！痹缭陔娪啊栋兹昭婊稹窌r，陳舊就面臨過“賣相定位”的選擇。
按照當時市場的打法，《白日焰火》應該主打文藝元素，通過發(fā)起社會、政治話題的討論來增加人氣。但光合映畫并沒有選擇這個定位，而是把賣相鎖定在犯罪愛情題材上。與傳統(tǒng)方式相比，這可以更好地讓普通大眾而非僅僅是文藝片愛好者燃起興趣。 陳舊拒絕大型影視集團的入股和收購，是因為擔心喪失主動權和選擇權。
光合映畫找來張嘉佳、葉三等人撰寫同名文章在網(wǎng)上，并運作廖凡參加《我是歌手》為電影造勢。
“我們希望能夠吸引更多的普通觀眾來看《白日焰火》，所以整個營銷宣傳都把傳統(tǒng)的文藝市場變成暗線，通過更大眾化的方法進行主線推廣?！?/p>
張嘉佳等人寫的文章，也成了電影多元化增值的內(nèi)容產(chǎn)品，他們的粉絲也被很好地引流到了電影受眾群中。
“所以好的營銷應該是做出產(chǎn)品，未來宣傳公司也要有產(chǎn)品意識，營銷產(chǎn)品化在上游表現(xiàn)是影片，中游是明星，下游是商務授權及衍生品。”陳舊說。
沒有無效的媒介，人是最好的大數(shù)據(jù)
在電影《我的早更女友》宣傳期間，《新京報》刊出了整版廣告：袁曉鷗公開叫板周迅的男友高圣遠。而袁曉鷗正是電影中佟大為扮演的角色。報紙出街，很多人在網(wǎng)上搜索“袁曉鷗是誰？”電影的認知度大增。
陳舊說，如今許多影視宣傳營銷都開始側重新媒體而非傳統(tǒng)紙媒。但在陳舊眼中，沒有任何一種媒介形式過氣或無效，重要的是找準媒介，并在正確的媒介上做正確的事情。
“為什么要選擇《新京報》？因為《新京報》有公信力，這種一線大報所具有的公信力是一般新媒體無法比擬的，如果我們在手機端做一個同樣的策劃，傳播人數(shù)可能多于報紙，但效果也可能會大打折扣?！?/p>
新媒體崛起，如何做好跨媒介宣傳營銷則是能否為電影實現(xiàn)增值的關鍵。陳舊的方法是先判斷物料適合哪些媒介平臺，然后讓團隊用適合這個平臺的語言方式把故事講出來。“不能擰著干，要找到不同媒介的特征，以及關注這些媒介的人群的特征。”
比如《尋龍訣》，之所以選擇在網(wǎng)絡電臺上發(fā)起的“十年我們的鬼吹燈”活動，是因為“如果我們不做音頻，而讓大眾寫文章，效果也會大打折扣，只有每個人講出這些故事，才能真正打動聽眾?！?/p>
宣傳營銷方案到底能為電影帶來多少票房，沒有人能精準計算出來，所以陳舊相信人的價值，相信感覺和經(jīng)驗。
近年來，一直有影視公司希望買下光合映畫，或者入股，但陳舊擔心被并購成為大影視集團內(nèi)的宣傳營銷部門。他很清楚，影視宣傳營銷屬于利潤空間比較小的環(huán)節(jié)，對于未來的多元化發(fā)展，他也非常謹慎：“光合映畫賴以生存的基石是營銷能力，營銷能力是影視市場最重要的能力之一?！?/p>
