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篇一 廣告專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告
廣告專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告
1.論文研究背景和目的
中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看,兩國也十分接近。長時(shí)間以來,雙方也都在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密,均屬于東方文化圈的兩個(gè)國家卻經(jīng)歷了兩個(gè)不一樣的現(xiàn)代化方式和過程,因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月,中國加入了wto,世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變,世界市場(chǎng)愈加開放。
而對(duì)于全球品牌來說,鑒于中國市場(chǎng)強(qiáng)大的購買力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間,并且從古時(shí)侯,儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響,但是現(xiàn)代化以后,全球化加速發(fā)展,韓國發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng),以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展,韓國也逐漸成為世界市場(chǎng)中非常重要的一部分。這樣兩個(gè)十分重要但文化差異也比較大的目標(biāo)市場(chǎng),必然是全球品牌在國際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的,因?yàn)槿蚱放浦谱鲊H廣告并在目標(biāo)市場(chǎng)投放廣告的過程,是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過程,所以如何令兩種不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個(gè)值得思考的問題。
中國加入wto后,國外品牌進(jìn)駐中國的門檻降低了,技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費(fèi)者對(duì)外國文化接觸的機(jī)會(huì)變多,對(duì)產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了,但是文化差異的存在仍然對(duì)于廣告產(chǎn)生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時(shí)代,全球品牌的廣告活動(dòng)仍面臨許多困難?,F(xiàn)如今,全球品牌在中國市場(chǎng)中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場(chǎng)位置的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠,因?yàn)橐獡屨际袌?chǎng),獲得先機(jī);韓國市場(chǎng)比中國市場(chǎng)要小,但是韓國的消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的變化很敏感,而且,韓國消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的判斷也十分嚴(yán)格與客觀,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋也十分及時(shí),因而新產(chǎn)品成功的幾率,可能很大程度上由韓國市場(chǎng)的成敗來衡量。由此,很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。
綜上所述,中國和韓國的市場(chǎng)在世界市場(chǎng)中都有十分重要的位置,所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動(dòng),必須要十分重視中韓兩國市場(chǎng)消費(fèi)者的受用程度。
研究背景
現(xiàn)如今,企業(yè)的營銷活動(dòng)正逐漸走向全球化,所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場(chǎng)中分一杯羹,全球品牌的市場(chǎng)攻略也是卻來越積極,廣告作為市場(chǎng)宣傳的有力工具,國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術(shù)的發(fā)達(dá)拉近了國家間的地理距離,國與國之間的貿(mào)易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費(fèi)者可以接觸到更多樣化的廣告信息,尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是改變了消費(fèi)者所處的媒體環(huán)境,首先使得他們可以主動(dòng)搜集到相關(guān)產(chǎn)品的多方信息,其次使得他們對(duì)于外國文化的接觸更廣,適應(yīng)力和融合度也得到提高。這兩方面對(duì)于全球品牌的市場(chǎng)宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響,即需要更多從消費(fèi)者的角度去考慮,對(duì)于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講,就是需要充分滿足消費(fèi)者的欲求。
總的來說,市場(chǎng)的全球化和消費(fèi)者與企業(yè)之間互動(dòng)性的提高,更需要信息在廣告主和消費(fèi)者之間有更好的傳達(dá)方式。
在國際市場(chǎng)里,為了確保消費(fèi)者與企業(yè)之間更良好的互動(dòng),國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告,其定義是全球知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往世界各個(gè)國家,為了提高銷售量而做的廣告,它既包括針對(duì)本土的全球廣告也包括多國通用廣告。
國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費(fèi)者對(duì)一個(gè)全球品牌相同認(rèn)知,從而有效地管理消費(fèi)者。但是,若想達(dá)到這一目的并不容易,因?yàn)椴煌繕?biāo)國家的消費(fèi)者間的文化特征或者維度均不一樣,因而多國通用廣告逐漸式微,更加針對(duì)本土文化特點(diǎn)的廣告成為必須。鑒于這點(diǎn),國際廣告戰(zhàn)略必須是一項(xiàng)長期的過程,了解不同的文化,價(jià)值觀和環(huán)境和消費(fèi)者對(duì)于欣喜地接受能力是目前最重要的任務(wù)。而若要制作出更有效果的國際廣告,分析現(xiàn)今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步,即通過分析現(xiàn)今流行的國際廣告,得出其成功的原因或者失敗的原因,從而為制作更進(jìn)步,更有效率的國際廣告奠定基礎(chǔ)。
廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種,并受到其對(duì)應(yīng)文化的影響。另外,市場(chǎng)環(huán)境由于處在大的文化背景中,也是由當(dāng)?shù)氐腵文化因素決定的,因此,廣告的制作需要考慮市場(chǎng)環(huán)境的不同,也因而需要考慮到文化特征的不同。
言語(verbal)廣告需要起到兩種作用,一是向消費(fèi)者傳達(dá)信息,二是在消費(fèi)者心中形成相應(yīng)品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛,廣告模特和產(chǎn)品的外形包裝來表現(xiàn)。這與用字表達(dá)信息的言語(verbal)廣告有所區(qū)別,因此國際上對(duì)于言語(verbal)廣告有一定的限制,因?yàn)榉ㄕZ、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用,對(duì)于廣告的價(jià)值和所要傳達(dá)的信息可能會(huì)有所誤傳。
但是,盡管不同國家的文字、價(jià)值觀和語言不同,國際廣告仍要盡力傳達(dá)一致的產(chǎn)品信息和品牌形象。在這種觀點(diǎn)下,廣告和文化之間的關(guān)系便被許多人所證實(shí)并研究,8并且這方面的研究以美國和歐洲學(xué)者涉獵較多。所以,以西方國家文化價(jià)值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展??缥幕芯砍晒凶畛雒氖莌ofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加,從這時(shí)起,國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結(jié)合便應(yīng)運(yùn)而生。但是,據(jù)中國和韓國國際廣告研究數(shù)據(jù)庫調(diào)查得出的數(shù)據(jù),廣告研究中,中韓兩國跨文化國際廣告研究很少,并且以東西方國家的跨文化廣告研究對(duì)比比較多,特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少,且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場(chǎng)對(duì)于全球品牌都是十分重要的市場(chǎng),且文化特點(diǎn)在整個(gè)東亞文化圈里也是標(biāo)新立異的,隨著兩國之間經(jīng)濟(jì)往來的頻繁和貿(mào)易量的增加,并且現(xiàn)在中韓正處于商談fta的過程,在這種情形下,討論針對(duì)中國和韓國市場(chǎng)的國際廣告多樣化的研究也越加重要。
廣告是保證企業(yè)和消費(fèi)者溝通的一個(gè)橋梁,其目的是銷售產(chǎn)品。促使消費(fèi)者決定購買的原因有很多種,除了廣告本身以外仍有許多變數(shù),現(xiàn)代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費(fèi)者接觸媒體的量也逐漸增多,現(xiàn)代媒體信息傳達(dá)的能力也逐漸提高,所以廣告仍是企業(yè)贏得更多消費(fèi)者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產(chǎn)品和服務(wù),以電視廣告為例,現(xiàn)今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分,除了消費(fèi)產(chǎn)品的信息以外,社會(huì)中存在的文化特征也會(huì)表現(xiàn)出來,因此,這些廣告除了經(jīng)濟(jì)功能以外,反映文化因素的功能也成為廣告的一部分,也就是說,廣告是有一種社會(huì)傳播功能的。而社會(huì)的很多要素中發(fā)揮最強(qiáng)烈作用的是文化價(jià)值要素。
研究目的
事實(shí)上,關(guān)于廣告的文化功能有兩種意見,一種認(rèn)為是反映(reflection),另一種是創(chuàng)造(creation),但另有一種意見認(rèn)為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造,而是兩者的結(jié)合。廣告為了更好的效果,一定要考慮文化的價(jià)值,因?yàn)槲覀兠總€(gè)消費(fèi)者接觸廣告時(shí)一定會(huì)有文化價(jià)值上的反應(yīng),考慮到這種情況,本研究的對(duì)象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網(wǎng)絡(luò)廣告,用來得到以下研究目的。
第一,通過實(shí)證研究得出中韓兩國網(wǎng)絡(luò)廣告中存在社會(huì)文化差異。
第二,分析中國和韓國網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)戰(zhàn)略的特點(diǎn)和差異點(diǎn),從而為品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和本土化部門提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。
所以,本研究是認(rèn)識(shí)到文化對(duì)于國際廣告活動(dòng)具有很大影響,并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年,世界100個(gè)全球品牌備選品牌中,在韓國和中國均投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌有16個(gè),由此,根據(jù)這16個(gè)企業(yè)所做的161個(gè)國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現(xiàn)戰(zhàn)略,從而得出今后如何增強(qiáng)國際廣告在兩國的適用性的結(jié)論。
篇二 本科生平面廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文開題報(bào)告
題目:留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的多重效應(yīng)
一、課題的來源及意義
(一)、課題的研究來源
在平面廣告設(shè)計(jì)中,通常都會(huì)以各種圖形符號(hào)常作為意象的載體出現(xiàn),來表達(dá)內(nèi)在特定含義和信息。除掉具象等一些常見的意象表現(xiàn)形式外,還有一類特殊的意象表現(xiàn)形式,那就是“留白”意象。留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式,借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法,利用留白來營造出相關(guān)意象。如果設(shè)計(jì)師把這種處理手法引入到平面廣告設(shè)計(jì)中,可以更好的提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果,加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣,增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美和形式美,使平面廣告作品獲得的畫面表現(xiàn)效果。作為一名平面設(shè)計(jì)班的畢業(yè)生,我發(fā)現(xiàn)在設(shè)計(jì)中留白的運(yùn)用可以傳達(dá)更豐富的意蘊(yùn)和信息,從而獲得更好的設(shè)計(jì)效果。
(二)、課題的研究意義
1、“留白”并不是代表著沒有,它是版式設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分。留白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中有重要的價(jià)值,它同時(shí)也意味著在廣告設(shè)計(jì)中一種新的挑戰(zhàn)。它擺脫了圖形語言和文字的束縛,以“無”代替“有”的審美價(jià)值。在看似空白的地方展現(xiàn)“有”的無限意境。這種以“虛”的處理手法,不僅簡明扼要的展現(xiàn)作品,而且使得設(shè)計(jì)達(dá)到以少勝多的目的。
2、在設(shè)計(jì)中,在畫面上插入適當(dāng)?shù)目瞻?,就可以起到緩沖的作用,減輕視覺疲勞,滿足人們心理上的需求。特別是在如今現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快,被各種各樣的,五花八門的信息所包圍著。很容易在視覺上和心理上產(chǎn)生疲倦。適當(dāng)?shù)牧舫觥翱瞻住?有利于強(qiáng)化觀者的感受,喚起人們情感上的共鳴,并獲得視覺上的輕松。
3、平面廣告設(shè)計(jì)都是以傳達(dá)信息為目的,直接的表達(dá)法往往會(huì)顯得單調(diào)無味,意境是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作中孜孜以求的藝術(shù)效果,通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣可以更好地凸顯畫面中的虛與實(shí)。只有具有深遠(yuǎn)意境的作品才有感染力,才能引人遐想、引人入勝,才能使觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。
二、課題的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r
(一)國外發(fā)展?fàn)顩r
美國的《時(shí)代》周刊就是嫻熟地運(yùn)用空白的典型。該周刊標(biāo)題是簡單“time”,以高調(diào)特寫照片為主打,居于中間,與之呼應(yīng)的文字則置于中下位置,?正好與圖片中淺色調(diào)的部分銜接,而圖片深色調(diào)的周圍則緊靠著大片的空白,仿佛給人留下廣闊的夢(mèng)想空間。美國《財(cái)富》圖片總監(jiān)米切爾。麥克娜麗對(duì)于《財(cái)富》設(shè)計(jì)的封面為何可以抓住讀者的視線是這樣回答的:“我們?cè)谏实氖褂蒙鲜呛苤?jǐn)慎的,一般多以黑、白、灰為主,對(duì)其他色彩的使用也有限度。我們多采用白色,也就是留白。”所以,不一定用得色彩越多就越好,在如今的平面廣告設(shè)計(jì)中,應(yīng)該盡可能的用較少的色彩去表現(xiàn)更完美的藝術(shù)效果,合理的運(yùn)用留白藝術(shù)是很重要的,可提高設(shè)計(jì)的品味,更能展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的魅力。
(二) 國內(nèi)發(fā)展?fàn)顩r
中國傳統(tǒng)藝術(shù)并不像西方美學(xué)那樣過多講究對(duì)理性的認(rèn)知和推理,而更多的是以感性的方式來領(lǐng)悟自然體味人生。早在中國古代,許多畫家都能將留白巧妙地運(yùn)用到自己的創(chuàng)作之中,留白的技法已成為中國極具傳統(tǒng)影響力的一種特殊藝術(shù)審美心理,具有含蓄而又獨(dú)特的審美境界,最終成為現(xiàn)代藝術(shù)的一種重要手段。比如齊白石畫蝦,幾只透明活潑的小蝦周圍大片空白,沒有畫水,但人們覺得周圍空白處都是水。以少勝多、由此及彼、言簡意賅、以一當(dāng)十,正所謂空白的力量。我們可以將留白藝術(shù)引入平面設(shè)計(jì)中,研究其在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,就可以創(chuàng)作出效果更好的平面設(shè)計(jì)作品。在香港著名平面設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)的設(shè)計(jì)作品中以《跨越中西》為例,在畫面上運(yùn)用大量的黑白兩色留白,而正是這些留白空白的運(yùn)用而營造出具有中國傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格的情緒意向,體現(xiàn)我國博大精深的傳統(tǒng)文化以及歷史印象。由此看來,從中國傳統(tǒng)藝術(shù)中提煉的“空白”這種藝術(shù)表現(xiàn)形式對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)有一定的借鑒作用是毋庸置疑的。
三、課題的研究目標(biāo)與內(nèi)容
(一)研究目標(biāo)
留白可被視為意象表達(dá)的一類特殊形式,借鑒中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“留白”的特殊表現(xiàn)方法,利用留白來營造出相關(guān)意象。讓傳統(tǒng)的留白藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的理論相結(jié)合,形成了獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意象,讓設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中更好的運(yùn)用留白藝術(shù)的表現(xiàn)手法。
(二)研究內(nèi)容
1、“留白”可以豐富平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖形式
(1)我國古代繪畫論說:“疏可走馬,密不透風(fēng)。”也就是說在疏密的布局上走點(diǎn)極端。該密則密,該疏則疏,該隔離則隔離,以強(qiáng)化觀眾的某種感受,創(chuàng)造自己的風(fēng)格。畫家極其注重“留白”,以虛實(shí)相生的處理手法形成一種特殊的畫面意境形式。
(2)現(xiàn)如今大多數(shù)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖都比較“密”,沒有空間感,顯得很壓抑。而構(gòu)圖是繪畫的基礎(chǔ),也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。廣告構(gòu)圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達(dá),不同的廣告構(gòu)圖風(fēng)格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍;獨(dú)特而由創(chuàng)見的構(gòu)圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果。留白帶給人輕松感,的作用是引人注意。在廣告設(shè)計(jì)中,巧妙地留白,講究空白之美,是為了更好地襯托主題、集中視線和造成版面的空間層次。
2、“留白”可以提升平面廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)
(1)設(shè)計(jì)師在作品中通過精心營造出留白的空間生成一種含蓄的意象來傳達(dá)特定的廣告主題內(nèi)容,由于這種處理方法所能起到特殊的畫面效果,使得作品更加容易吸引觀眾的視角,激起聽他們強(qiáng)烈的好奇心,一步步的引導(dǎo)觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_(dá)的種種信息內(nèi)涵,從而使平面廣告作品的信息傳達(dá)效果能夠逐步的提升和強(qiáng)化。
(2)平面廣告設(shè)計(jì)以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)。設(shè)計(jì)作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)引起觀眾的注意,給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調(diào)乏味,而且意象的意是難以窮盡的,因此恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用“虛”與“實(shí)”的對(duì)比可以達(dá)到很好的傳達(dá)效果。也就是說設(shè)計(jì)師通過對(duì)畫面進(jìn)行特殊的表現(xiàn)處理可以更好的實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。實(shí)踐證明,畫面通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。
3、“留白”可以增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵
(1)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)不僅僅與人的情感建立了深層聯(lián)系,還由此延伸出其它情趣,這些情趣雖然不能稱作情感,但是可以喚起觀者積極的心理感受,通過留白的意象處理手法可以更好的感染大眾,喚起人們情感上的共鳴,使他們?cè)诟惺茏髌犯裾{(diào)情趣的同時(shí)不經(jīng)意間把握住主題內(nèi)涵。
(2)通過留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來提升平面廣告的吸引力并且可以更好、更豐富的增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品中的文化內(nèi)涵。使畫面獲得了一種“此時(shí)無聲勝有聲”的效果,也使畫面流入出一種濃濃的意蘊(yùn)美,不僅明確清晰的傳達(dá)了主題內(nèi)容也加強(qiáng)了畫面的藝術(shù)性,給觀眾視覺以及心理一種美的享受。
四、課題的方法和手段
本論文采用的理論與實(shí)踐、文獻(xiàn)收集和實(shí)地調(diào)研、案例的比較等研究的方法。一步一步的歸納和總結(jié)留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的多重效應(yīng),運(yùn)用各種形式的手法。來啟發(fā)閱讀者的想象。從而得出利用留白藝術(shù),可以讓設(shè)計(jì)師和閱讀者更好地根據(jù)自己的創(chuàng)意想法,去創(chuàng)造出更優(yōu)秀的平面作品。
五、課題的進(jìn)度安排
(一)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:收集資料并思考論文題目;
(二)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:確定論文題目;
(三)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:填寫《開題報(bào)告》和《計(jì)劃進(jìn)程》表;
(四)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:完成論文初稿;
(五)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:畢業(yè)論文中期檢查,并填寫《中期報(bào)告》;
(六)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:畢業(yè)論文定稿,并形成完整的文本;
(七)20xx年xx月xx日-20xx年xx月xx日:根據(jù)學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)審核,反饋意見,畢業(yè)論文左后整改;
(八)20xx年xx月xx日-xx月xx日:畢業(yè)論文答辯。
六、課題研究的可行性分析
(一)現(xiàn)代社會(huì),平面設(shè)計(jì)在人們心中占據(jù)了大部分的位置,時(shí)時(shí)刻刻與人們打交道,在平面廣告設(shè)計(jì)中使用“留白”藝術(shù),空白不僅是題材內(nèi)容的需要,而且利用“空白”的無形力量和無聲的美可以創(chuàng)造意境,使作品具有深遠(yuǎn)意境,才有感染力,才能引人入勝,才能使觀者產(chǎn)生心靈的共鳴。
(二)通過學(xué)校的圖書館,查閱相關(guān)的書籍,收集重要資料。并通過網(wǎng)上查詢,找到平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)造留白的相關(guān)資料,加以研究和總結(jié)。為以后研究人士提供重要資料,給予參考及借鑒
七、具體參考文獻(xiàn)
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篇三 2023廣告學(xué)開題報(bào)告
他營銷方式的特點(diǎn)。
病毒式營銷的基本思想,馮英健博士在“成功實(shí)施病毒式營銷的五個(gè)步驟”文中是這樣描述的:“病毒式營銷是一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法(常用作網(wǎng)站推廣的手段),即通過提供有價(jià)值的信息和服務(wù),利用用戶之間的主動(dòng)傳播來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的目的;病毒式營銷同時(shí)也是一種網(wǎng)絡(luò)營銷思想,其背后的含義是如何充分利用外部網(wǎng)絡(luò)資源(尤其是免費(fèi)資源)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道?!边@一論述充分表達(dá)了病毒式營銷基本思想,是制定、實(shí)施病毒式營銷計(jì)劃的基本指導(dǎo)原則。
正是由于病毒式營銷的巨大優(yōu)勢(shì),因此在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中占有,更重要的是,對(duì)企業(yè)市場(chǎng)人員具有很大的吸引力,因而吸引著營銷人員不斷創(chuàng)造各種各樣的病毒式營銷計(jì)劃和病毒式營銷方案,其中有些取得了極大成功,當(dāng)然也有一些病毒式營銷創(chuàng)意雖然很好,但在實(shí)際操作中可能并未達(dá)到預(yù)期的效果,有些則可能成為真正的病毒傳播而為用戶帶來麻煩,對(duì)網(wǎng)站的形象可能造成很大的負(fù)面影響。因此,在認(rèn)識(shí)到病毒式營銷的基本思想之后,還有必要進(jìn)一步了解病毒式營銷的一般規(guī)律,這樣才能設(shè)計(jì)出成功的病毒式營銷方案。
五、論文框架
1、緒論
1.1研究目的及意義
1.2文獻(xiàn)綜述
1.3研究方法
1.4理論基礎(chǔ)
2、社交化媒體營銷研究
2.1社會(huì)化媒體營銷概論
2.2社會(huì)化媒體營銷特點(diǎn)
3、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營研究
3.1互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營介紹
篇四 廣告設(shè)計(jì)開題報(bào)告
廣告設(shè)計(jì)開題報(bào)告范文1
一、課題的目的與意義
1、目的
招貼是一種強(qiáng)有力的信息傳播方式,招貼按受眾人群分可分為:政治招貼、社會(huì)公益招貼、招貼和商品招貼等。其中文化類招貼在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中所占的比重越來越大,其設(shè)計(jì)求主題鮮明、獨(dú)特。在招貼的創(chuàng)作中,首先應(yīng)注意其構(gòu)成要素圖形、文字、色彩的合理運(yùn)用,還需要根據(jù)招貼主題和內(nèi)容進(jìn)行合理的表現(xiàn),其次,在招貼設(shè)計(jì)中,應(yīng)有合理的版式結(jié)構(gòu),構(gòu)成法則規(guī)律和鮮明的時(shí)代特色,從整體效果上看,應(yīng)具有一定的視覺沖擊力和問題的說服力,創(chuàng)意應(yīng)切題,印象主題招貼屬文化招貼范疇。
(1)陶瓷藝術(shù)是中國傳統(tǒng)的民族藝術(shù),許多人對(duì)我國傳統(tǒng)民族藝術(shù)的陶瓷文化不夠了解,人們?nèi)狈?duì)陶瓷文化的重視?!按啥加∠蟆毕盗姓匈N設(shè)計(jì)這一課題,一是為了向人們宣傳中國的民族藝術(shù),讓更多的人了解瓷都文化,并重視中國的民族藝術(shù);二是將民族特色的元素運(yùn)用到城市印象主題招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中,在弘揚(yáng)民族文化的同時(shí)可使人們通過招貼對(duì)我國的'瓷都景德鎮(zhèn)這一城市有更多的了解和認(rèn)識(shí)。
(2)當(dāng)今越來越多的人盲目推崇外貿(mào)產(chǎn)品,而國貨在中國市場(chǎng)越來越?jīng)]有地。gmc“中國制造”這一選題,一是為了喚醒人們對(duì)國產(chǎn)商品的重視;二是為了弘揚(yáng)民族文化。
2、意義:
(1)在“瓷都印象”系列作品中,文化味會(huì)更濃,我會(huì)將青花、釉里紅的色,梅瓶的形,運(yùn)用正負(fù)形的形式,與具有中國特色的旗袍相結(jié)合,將青花的淡雅與中國東方女性的氣質(zhì)相結(jié)合,從形、色、意上三方面去考慮“瓷都印象”。使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識(shí)瓷都,了解瓷都的文化,在頭腦中形成“瓷都印象”。使人加深對(duì)陶瓷文化的印象。使得文化招貼具有更深刻的意義。
(2) 在gmc“中國制造”平面廣告招貼系列中,我會(huì)將具有現(xiàn)代感的能投體現(xiàn)生產(chǎn)制造商的條形碼,與具有中國古典特色的元素相結(jié)合,向更多的人傳播中國制造的聲音,傳播中國文化,以鮮明的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。體現(xiàn)古典與現(xiàn)代的相互結(jié)合,具有時(shí)代性,同時(shí)具有更強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
二、課題發(fā)展現(xiàn)狀和前景展望:
招貼在傳達(dá)信息的同時(shí)豐富了人們的視覺和精神生活,招貼強(qiáng)烈、簡潔、直接的視覺元素是招貼顯現(xiàn)無比魅力之所在,它的感染力往往超越文字、時(shí)間及空間的限制。
文化類招貼設(shè)計(jì)不同于商業(yè)廣告,它往往通過更寬的思路起到對(duì)某種文化的宣傳作用,具有強(qiáng)烈的文化氣息,通過招貼的形式展示給人們某種文化,從而促進(jìn)文化上的交流。
1、發(fā)展現(xiàn)狀:目前許多城市印象的招貼設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的是某個(gè)城市的特點(diǎn)和元素的提取,雖然元素提取的很到位,從畫面欣賞角度上看很美,但表現(xiàn)手法卻較為單一。城市印象類招貼設(shè)計(jì)應(yīng)該具備某些更深的意義,做為一種文化招貼應(yīng)該橫向縱向的延伸,使觀眾在看完后會(huì)深思,這樣的招貼才能起到實(shí)質(zhì)性作用,才能更加體現(xiàn)其自身的價(jià)值所在。
2、前景展望:
(1)在創(chuàng)意上,立意新穎、獨(dú)特,創(chuàng)意上橫向縱向的延伸使得文化類招貼更具有深刻的意義。
(2)在文字、圖形、色彩等構(gòu)成要素上,各元素間的關(guān)系運(yùn)用將越來越合理,具有鮮明的時(shí)代特色。
(3)整體效果上,設(shè)計(jì)軟件的更新和后期印刷水平的提高,不管是在造型還是色彩上將有更好的視覺效果。整體效果將具有更強(qiáng)的視覺沖擊力。
文化類招貼將具有更深的意義,使觀眾在看完后會(huì)深思,起到實(shí)質(zhì)性作用,其自身價(jià)值也會(huì)越來越高
三、課題主要內(nèi)容和要求
(1)景德鎮(zhèn)作為我國的瓷都有著悠久的歷史和濃厚的文化氣息,“瓷都印象”作為一個(gè)文化系列招貼要從瓷都文化的特色出發(fā),以青花、梅瓶等特色作為載體向人們宣傳瓷都景德鎮(zhèn),達(dá)到將瓷都文化推廣的目的,使受眾能夠通過系列招貼認(rèn)識(shí)瓷都,了解瓷都的文化,在頭腦中形成“瓷都印象”。其次,招貼要有獨(dú)特的創(chuàng)意,分別從形、色、意三個(gè)方面考慮去體現(xiàn)瓷都印象。再次,要有良好的造型視覺效果,和色彩視覺效果。從色彩和造型上使受眾產(chǎn)生較深刻的“瓷都印象”。
(2)gmc“中國制造”平面廣告招貼同樣做為一個(gè)文化系列招貼,從招貼的創(chuàng)意表現(xiàn)等方面進(jìn)行研究和創(chuàng)作;利用招貼是傳達(dá)信息的載體這一特點(diǎn)向更多的人傳播中國制造的聲音。首先在創(chuàng)意上要獨(dú)特,上至四大發(fā)明下至現(xiàn)代高科技的發(fā)明,中國發(fā)明制造不計(jì)其數(shù),所以要選用有中國特色具有代表性的形象作為創(chuàng)意元素;其次要具有時(shí)代感,以鮮明的主題和獨(dú)特的創(chuàng)意體現(xiàn)讓“中國制造”成為優(yōu)質(zhì)標(biāo)志的主題。
四、研究方法、步驟和措施
1、確定選題階段20xx年3月1日至8日
了解需求,參考資料做初步的設(shè)計(jì)方案。
2、查閱資料市場(chǎng)調(diào)查階段20xx年3月8日至15日
對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)通過各種途徑進(jìn)行調(diào)查,找到準(zhǔn)確的定位。
3、創(chuàng)意構(gòu)思階段20xx年3月15日至26日
在創(chuàng)意構(gòu)思上要抓住主題橫向縱向的聯(lián)系延伸,拓寬思維,以小見大,使得文化招貼傳遞更多的信息,具有更深刻的意義。
4、草圖繪制階段20xx年3月27日至4月4日
在此階段主要是對(duì)自己創(chuàng)意構(gòu)思階段的創(chuàng)意驗(yàn)證,在此階段在版式排列上要多設(shè)計(jì)幾種方案,通過比較得出最優(yōu)設(shè)計(jì)方案。
5、電腦制作階段20xx年4月4日至4月18日
在草圖繪制階段后,將最優(yōu)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行電腦初步制作,將手繪稿以電子稿的形式展現(xiàn)。
6、修改定稿20xx年4月18日至5月8日
在初步電腦制作完成之后,要對(duì)招貼的介個(gè)重要組成元素進(jìn)行認(rèn)真推敲研究,將文字、色彩、圖形達(dá)到最優(yōu)組合,使得作品達(dá)到最好的視覺效果,具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。并且要選用合適的廣告語。
廣告設(shè)計(jì)開題報(bào)告范文2
選題的意義:本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)
這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。
主要內(nèi)容及提綱
主要內(nèi)容:闡述了平面廣告設(shè)計(jì)中的概念與軟件的運(yùn)用,并舉例說明。
提綱:
1、平面廣告的基本概念
2、軟件的功能及應(yīng)用
2.(1)photoshopcs軟件環(huán)境
2.(2)photoshopcs功能
2.(3)photoshop的工具應(yīng)用
3、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用
3.(1)造型要素——點(diǎn)
3.(2)造型要素——線
3.(3) 造型要素——面
4、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式
4.(1)“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因
4.(2)“立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用
主要方法和措施
主要方法:
1、社會(huì)考察(根據(jù)事例進(jìn)行研究)
2、文獻(xiàn)參考(國內(nèi)外研究資料的分析)
3、網(wǎng)絡(luò)信息研究(網(wǎng)絡(luò)資料研究分析)
主要措施:
1、老師的專業(yè)指導(dǎo)
2、網(wǎng)絡(luò)資源的利用
3、圖書館查閱書籍資料
篇五 2023年廣告論文開題報(bào)告范文
xx年1月,國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)營銷站點(diǎn)——兩千年發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)營銷熱點(diǎn)回顧》,窄告被列入第八。由于實(shí)現(xiàn)了廣告主、網(wǎng)民和媒體的多贏,窄告在中國迅速崛起,得到了用戶高度評(píng)價(jià)和市場(chǎng)的高度支持,制造了又一個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)的成功故事。下文將對(duì)這一網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵做一些介紹。
網(wǎng)絡(luò)廣告新模式——窄告的涵義
1.窄告產(chǎn)生的背景
網(wǎng)絡(luò)廣告由于其特有的優(yōu)勢(shì)被廣泛的利用,增長潛力巨大;然而隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,數(shù)量眾多的廣告以各種形式出現(xiàn)在網(wǎng)站上指定的欄目和頻道固定的位置中,其廣告效果越來越受到質(zhì)疑。這種依然改變不了傳統(tǒng)廣告中漫無目的的對(duì)網(wǎng)民的騷擾狀況,一方面無法真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì);另一方面甚至干擾了網(wǎng)民正常的訪問瀏覽,很多網(wǎng)民對(duì)此十分反。對(duì)于廣告投放商來說最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內(nèi)容密切相關(guān)的、與目標(biāo)受眾最接近的媒體上。而互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站,如何將廣告投放到更多更相關(guān)的媒體上;如何真正接觸自己的目標(biāo)群體就成為一個(gè)十分棘手而又迫切思考的問題。
在此前提下,天下互聯(lián)根據(jù)廣告主最理想的廣告投放目標(biāo),同時(shí)為了加強(qiáng)廣告的投放效果和投放效率,推出了網(wǎng)絡(luò)窄告。網(wǎng)絡(luò)窄告一經(jīng)出現(xiàn),就拋起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告革命。它通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),了解網(wǎng)民的意愿,將廣告只呈現(xiàn)給真正對(duì)其感興趣的網(wǎng)民,從而大大提高了廣告效果。在短短數(shù)月,就成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。
2.什么是窄告(窄告聯(lián)盟)
窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的廣告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍;同時(shí)窄告還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息,有針對(duì)性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式,不僅適合于各行各業(yè)推廣宣傳品牌、產(chǎn)品等,也適合各種規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。窄告聯(lián)盟是由天下互聯(lián)發(fā)起,為窄告的推廣成立的一個(gè)共贏的服務(wù)項(xiàng)目。窄告聯(lián)盟的成員目前主要包括:
(1)窄告投放客戶。主要是發(fā)布窄告的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織等,通過窄告聯(lián)盟,將自己的廣告投放到數(shù)百個(gè)合作媒體中,并且直接展示給感興趣的目標(biāo)客戶面前。
(2)窄告推廣商。主要是對(duì)窄告這一新模式進(jìn)行推廣營銷,通過這個(gè)聯(lián)盟,不僅可以為自己客戶提供更加適合的新型的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式,從中也獲得了長期穩(wěn)定的推廣利潤分成。
(3)窄告合作媒體。主要是發(fā)布窄告的媒體,加入窄告聯(lián)盟后,也就意味著會(huì)有大量的客戶將窄告投放到自己的網(wǎng)站上,合作媒體也會(huì)因展示發(fā)布窄告獲得可觀的收益。
篇六 廣告論文的開題報(bào)告
廣告論文的開題報(bào)告
1.窄告產(chǎn)生的背景
網(wǎng)絡(luò)廣告由于其特有的優(yōu)勢(shì)被廣泛的利用,增長潛力巨大;然而隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,數(shù)量眾多的廣告以各種形式出現(xiàn)在網(wǎng)站上指定的欄目和頻道固定的位置中,其廣告效果越來越受到質(zhì)疑。這種依然改變不了傳統(tǒng)廣告中漫無目的的對(duì)網(wǎng)民的騷擾狀況,一方面無法真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ械膬?yōu)勢(shì);另一方面甚至干擾了網(wǎng)民正常的訪問瀏覽,很多網(wǎng)民對(duì)此十分反。對(duì)于廣告投放商來說最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內(nèi)容密切相關(guān)的、與目標(biāo)受眾最接近的媒體上。而互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)以萬計(jì)的網(wǎng)站,如何將廣告投放到更多更相關(guān)的`媒體上;如何真正接觸自己的目標(biāo)群體就成為一個(gè)十分棘手而又迫切思考的問題。
在此前提下,天下互聯(lián)根據(jù)廣告主最理想的廣告投放目標(biāo),同時(shí)為了加強(qiáng)廣告的投放效果和投放效率,推出了網(wǎng)絡(luò)窄告。網(wǎng)絡(luò)窄告一經(jīng)出現(xiàn),就拋起了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告革命。它通過先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),了解網(wǎng)民的意愿,將廣告只呈現(xiàn)給真正對(duì)其感興趣的網(wǎng)民,從而大大提高了廣告效果。在短短數(shù)月,就成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。
2.什么是窄告(窄告聯(lián)盟)
窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的廣告直接投放到與之內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體上的文章周圍;同時(shí)窄告還會(huì)根據(jù)瀏覽者的偏好、使用習(xí)性、地理位置、訪問歷史等信息,有針對(duì)性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告模式,不僅適合于各行各業(yè)推廣宣傳品牌、產(chǎn)品等,也適合各種規(guī)格的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商。窄告聯(lián)盟是由天下互聯(lián)發(fā)起,為窄告的推廣成立的一個(gè)共贏的服務(wù)項(xiàng)目。窄告聯(lián)盟的成員目前主要包括:
窄告投放客戶。主要是發(fā)布窄告的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織等,通過窄告聯(lián)盟,將自己的廣告投放到數(shù)百個(gè)合作媒體中,并且直接展示給感興趣的目標(biāo)客戶面前。
窄告推廣商。主要是對(duì)窄告這一新模式進(jìn)行推廣營銷,通過這個(gè)聯(lián)盟,不僅可以為自己客戶提供更加適合的新型的網(wǎng)絡(luò)廣告投放模式,從中也獲得了長期穩(wěn)定的推廣利潤分成。
窄告合作媒體。主要是發(fā)布窄告的媒體,加入窄告聯(lián)盟后,也就意味著會(huì)有大量的客戶將窄告投放到自己的網(wǎng)站上,合作媒體也會(huì)因展示發(fā)布窄告獲得可觀的收益。