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第1篇 瓜子市場調(diào)研報告范文
一、調(diào)研前提
隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,副食品市場競爭必將愈演愈烈。針對于副食品市場及包裝的策略定位應(yīng)基于堅實的調(diào)研基礎(chǔ)之上,將調(diào)研結(jié)果進行分類、歸納并進一步凝練升華為理論性、建設(shè)性的研究成果。調(diào)研過程以走訪賣場、與促銷員和消費者訪談、上網(wǎng)查詢相結(jié)合的方式進行,地點主要選擇在附近的大中型超市。
二、調(diào)研目的
調(diào)查了解河西區(qū)終端市場瓜子品牌競爭情況;
調(diào)查了解河西區(qū)市場終端陳列特點;
調(diào)查了解河西區(qū)市場消費者購買瓜子習(xí)慣;
調(diào)查了解河西區(qū)市場消費者對炒貨品牌基本認知;
調(diào)查了解河西區(qū)終端市場瓜子包裝情況。
三、調(diào)研方法
終端陳列訪問
市場終端員工調(diào)研
消費者終端溝通
消費者網(wǎng)上調(diào)研
四、調(diào)研區(qū)域
大沽南路:大潤發(fā)超市(大)
泗水道:人人樂超市(大)
茂名道:津工超市(中)
竹林路:津工超市(中)
五、調(diào)研概況
(1) 終端綜述:
在河西區(qū)炒貨終端見到的是比較系統(tǒng),競爭非常激烈的炒貨終端。消費者在終端表現(xiàn)活躍,消費者已經(jīng)形成了基本炒貨品牌認知,以洽洽為代表的國產(chǎn)炒貨產(chǎn)品成為市場主流。根據(jù)我們對大賣場、一般超市終端以及便利店的了解,形成了天津市河西區(qū)瓜子終端基本情況報告。
1、品牌
主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用;競爭品牌十分注重對于瓜子產(chǎn)品品類占位,大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的方法,反映了瓜子產(chǎn)品競爭特點。
2、品種
目前河西區(qū)瓜子市場品種以五香瓜子、奶油瓜子、綠茶瓜子和西瓜子為主。
3、包裝特點
瓜子產(chǎn)品包裝比較簡單,包裝差異化手段使用并不多,瓜子包裝創(chuàng)新空間巨大:
材質(zhì)上:塑料包裝、紙質(zhì)包裝;
款式上:立式包裝、臥式包裝;
設(shè)計風格:洽洽秘方式、正林簡約式、天喔卡通式、__文化式、日兆草原式;
色彩使用:綠色、藍色、紅色。
4、陳列(面積)
通過調(diào)研,大賣場瓜子產(chǎn)品終端陳列面積比較大,而且終端陳列比較整齊。一般超市相對終端擺放比較零亂,有些是與其他休閑食品放在一起,比較混雜。
5、陳列(生動化)
由于瓜子產(chǎn)品本身是低值、易耗、低關(guān)注度、小型快速消費品,終端陳列多為貨架式陳列,在這種狀況下,包裝成為終端展示最重要載體。凡是包裝設(shè)計風格鮮明的品牌,基本上終端表現(xiàn)就比較活躍。
(2)品牌測試:
對炒貨品牌洽洽在河西區(qū)市場進行了消費者品牌感知測試,主要內(nèi)容為測試消費者在某個名稱時行業(yè)聯(lián)想,在所有參與測試中,對于洽洽,絕大部分消費者均知道其為食品瓜子品牌。從調(diào)查情況看,洽洽產(chǎn)生的品類聯(lián)想與行業(yè)關(guān)聯(lián)高度統(tǒng)一,消費者都能準確地判斷出洽洽瓜子屬性,反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、認知度。
六、調(diào)研結(jié)果
1、瓜子單品上,洽洽香瓜子已經(jīng)形成了絕對領(lǐng)導(dǎo)地位,其他品類形成比較明顯的梯級。消費者在購買瓜子的時候多數(shù)表示會注重瓜子品牌。所以做包裝的時候要注意突出品牌效應(yīng),企業(yè)文化,經(jīng)營理念。
2、在訪談中發(fā)現(xiàn),消費者消費頻率一直不是很高,消費者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式。在做包裝時可以在包裝上著明產(chǎn)品的益處,增加消費者的購買欲。
3、對于包裝風格的設(shè)計,約一半的人喜歡獨特的設(shè)計,一部分人喜歡簡單化品牌化的類型,極少部分的人喜歡可愛與怪異的風格,所以在做包裝時要注意包裝的獨特性,然后賦予不同種類的風格。但是整體風格統(tǒng)一。
第2篇 瓜子市場調(diào)研報告
市場調(diào)研是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C會等而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。以下是小編為大家整理的瓜子市場調(diào)研報告,希望能幫到大家!
瓜子市場調(diào)研報告
一、調(diào)研前提
隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高,副食品市場競爭必將愈演愈烈。針對于副食品市場及包裝的策略定位應(yīng)基于堅實的調(diào)研基礎(chǔ)之上,將調(diào)研結(jié)果進行分類、歸納并進一步凝練升華為理論性、建設(shè)性的研究成果。調(diào)研過程以走訪賣場、與促銷員和消費者訪談、上網(wǎng)查詢相結(jié)合的方式進行,地點主要選擇在附近的大中型超市。
二、調(diào)研目的
調(diào)查了解河西區(qū)終端市場瓜子品牌競爭情況;
調(diào)查了解河西區(qū)市場終端陳列特點;
調(diào)查了解河西區(qū)市場消費者購買瓜子習(xí)慣;
調(diào)查了解河西區(qū)市場消費者對炒貨品牌基本認知;
調(diào)查了解河西區(qū)終端市場瓜子包裝情況。
三、調(diào)研方法
終端陳列訪問
市場終端員工調(diào)研
消費者終端溝通
消費者網(wǎng)上調(diào)研
四、調(diào)研區(qū)域
大沽南路:大潤發(fā)超市(大)
泗水道:人人樂超市(大)
茂名道:津工超市(中)
竹林路:津工超市(中)
五、調(diào)研概況
(1) 終端綜述:
在河西區(qū)炒貨終端見到的是比較系統(tǒng),競爭非常激烈的炒貨終端。消費者在終端表現(xiàn)活躍,消費者已經(jīng)形成了基本炒貨品牌認知,以洽洽為代表的國產(chǎn)炒貨產(chǎn)品成為市場主流。根據(jù)我們對大賣場、一般超市終端以及便利店的了解,形成了天津市河西區(qū)瓜子終端基本情況報告。
1、品牌
主流瓜子品牌多且十分重視副品牌使用;競爭品牌十分注重對于瓜子產(chǎn)品品類占位,大部分瓜子選擇了品類名稱與品牌相結(jié)合的方法,反映了瓜子產(chǎn)品競爭特點。
2、品種
目前河西區(qū)瓜子市場品種以五香瓜子、奶油瓜子、綠茶瓜子和西瓜子為主。
3、包裝特點
瓜子產(chǎn)品包裝比較簡單,包裝差異化手段使用并不多,瓜子包裝創(chuàng)新空間巨大:
材質(zhì)上:塑料包裝、紙質(zhì)包裝;
款式上:立式包裝、臥式包裝;
設(shè)計風格:洽洽秘方式、正林簡約式、天喔卡通式、__文化式、日兆草原式;
色彩使用:綠色、藍色、紅色。
4、陳列(面積)
通過調(diào)研,大賣場瓜子產(chǎn)品終端陳列面積比較大,而且終端陳列比較整齊。一般超市相對終端擺放比較零亂,有些是與其他休閑食品放在一起,比較混雜。
5、陳列(生動化)
由于瓜子產(chǎn)品本身是低值、易耗、低關(guān)注度、小型快速消費品,終端陳列多為貨架式陳列,在這種狀況下,包裝成為終端展示最重要載體。凡是包裝設(shè)計風格鮮明的品牌,基本上終端表現(xiàn)就比較活躍。
(2)品牌測試:
對炒貨品牌洽洽在河西區(qū)市場進行了消費者品牌感知測試,主要內(nèi)容為測試消費者在某個名稱時行業(yè)聯(lián)想,在所有參與測試中,對于洽洽,絕大部分消費者均知道其為食品瓜子品牌。從調(diào)查情況看,洽洽產(chǎn)生的品類聯(lián)想與行業(yè)關(guān)聯(lián)高度統(tǒng)一,消費者都能準確地判斷出洽洽瓜子屬性,反映了洽洽品牌非常高的品牌知名度、認知度。
六、調(diào)研結(jié)果
1、瓜子單品上,洽洽香瓜子已經(jīng)形成了絕對領(lǐng)導(dǎo)地位,其他品類形成比較明顯的梯級。消費者在購買瓜子的時候多數(shù)表示會注重瓜子品牌。所以做包裝的時候要注意突出品牌效應(yīng),企業(yè)文化,經(jīng)營理念。
2、在訪談中發(fā)現(xiàn),消費者消費頻率一直不是很高,消費者往往將吃瓜子作為一種不健康生活方式。在做包裝時可以在包裝上著明產(chǎn)品的益處,增加消費者的購買欲。
3、對于包裝風格的設(shè)計,約一半的人喜歡獨特的設(shè)計,一部分人喜歡簡單化品牌化的類型,極少部分的人喜歡可愛與怪異的風格,所以在做包裝時要注意包裝的獨特性,然后賦予不同種類的風格。但是整體風格統(tǒng)一。