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各地調(diào)研報(bào)告6篇

更新時(shí)間:2024-11-20 查看人數(shù):45

各地調(diào)研報(bào)告

第1篇 關(guān)于各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

一、內(nèi)容簡(jiǎn)介:

此次,黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且,消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡。不過(guò)對(duì)于賣(mài)衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣(mài)店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí),甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行,對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì),不過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng),打開(kāi)黃州這個(gè)“沒(méi)網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述,下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

二、主體內(nèi)容:

1、調(diào)查的背景

從整體來(lái)說(shuō):服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方:

首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)創(chuàng)新能力;

二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè),促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;

三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷(xiāo)售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)模式、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2023整個(gè)系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。

1)、服裝是改革開(kāi)放以來(lái)最先形成的市場(chǎng),它是一個(gè)門(mén)檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng),正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場(chǎng),大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)。

2)、據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì),越來(lái)越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān),還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

3)、21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。

e、調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明,采購(gòu)者的要求在不斷提高,他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)-》時(shí)髦消費(fèi)-》時(shí)尚消費(fèi)-》個(gè)性消費(fèi),這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時(shí)間的推移,這種差異量將會(huì)快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別:

答案總數(shù)量:100

2)年齡:

答卷總數(shù)量:100

3)能接受的服裝價(jià)格:

答卷總數(shù)量:100

4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方:

答卷總數(shù)量:100

5)對(duì)服裝面料的選擇:

答答案總數(shù)量:100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度:

答卷總數(shù)量:100

4、總體的結(jié)論及建議

少年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多,總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多,競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生 觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化,因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要、越來(lái)越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程,起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

4)、當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),而一旦適用,由于較好的實(shí)際效果,而獲得較好的評(píng)價(jià),口碑逐漸形成,進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言,其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的,只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5)、改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

6)、考慮的不再是人人有衣穿的問(wèn)題,而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買(mǎi)能力及旺盛的購(gòu)買(mǎi)欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7)、創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系,從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代,創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時(shí)代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

2、調(diào)查的方法

1)、對(duì)象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高,對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,而開(kāi)始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀,但隨著時(shí)間的推移,這種差距將會(huì)逐漸縮短。

2)、調(diào)查對(duì)象的需求情況

a、現(xiàn)代人在服裝類(lèi)型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51、

b、以款式為購(gòu)買(mǎi)服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次,而品牌因素則以7.5居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c、價(jià)格是購(gòu)買(mǎi)服裝的又一重要影響因素。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買(mǎi)者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d、就購(gòu)買(mǎi)服裝的場(chǎng)所而言,58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)。

e、調(diào)查顯示,人們普遍認(rèn)為,服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明,采購(gòu)者的要求在不斷提高,他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷(xiāo)與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,在其進(jìn)行服飾購(gòu)買(mǎi)時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí),選擇購(gòu)買(mǎi)更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)-》時(shí)髦消費(fèi)-》時(shí)尚消費(fèi)-》個(gè)性消費(fèi),這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時(shí)間的推移,這種差異量將會(huì)快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別:

答案總數(shù)量:100

2)年齡:

答卷總數(shù)量:100

3)能接受的服裝價(jià)格:

答卷總數(shù)量:100

4)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方:

答卷總數(shù)量:100

5)對(duì)服裝面料的選擇:

答答案總數(shù)量:100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度:

答卷總數(shù)量:100

4、總體的結(jié)論及建議少年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買(mǎi)頻率最多,總體購(gòu)買(mǎi)金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望,時(shí)尚,追求流行、個(gè)性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多,競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,是消費(fèi)群體中購(gòu)買(mǎi)單件服裝價(jià)值最高的群體,該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,有較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,對(duì)新

品牌的接受程度較低,購(gòu)物理性居多。

中年:該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,服裝購(gòu)買(mǎi)欲望一般,但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。

市場(chǎng)上適合該年齡段的服裝品牌較少,往往是有購(gòu)買(mǎi)欲望時(shí),卻找不到適合的服裝品牌,特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,市場(chǎng)機(jī)會(huì)較大。

老年:該年齡段人口購(gòu)買(mǎi)欲望較低,對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

三、附件材料:

市場(chǎng)調(diào)查方案

一、調(diào)查目的

1、以消費(fèi)者為對(duì)象,了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí) 。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3、分析目標(biāo)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售良機(jī)與潛在性。

4、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本銷(xiāo)售策略。

5、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的服裝品牌。

3、了解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率。

4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況。

5、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià)。

7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

8、了解本產(chǎn)品的包裝及賣(mài)場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

9、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品。

10、了解消費(fèi)者基本情況。

三、調(diào)查方法

1、區(qū)域:黃岡市

2、調(diào)查對(duì)象:中青年者

3、調(diào)查方法:?jiǎn)柧碚{(diào)查

4、調(diào)查對(duì)象比例分配:男性20,女性80

四、調(diào)查程序

星期一、二寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查方案,設(shè)計(jì)出市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四、五總結(jié)并寫(xiě)出市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

五、調(diào)查的詳細(xì)方法:面訪

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

差旅費(fèi):20元文印費(fèi):70元小禮品:50元

合計(jì):140元

七、調(diào)查人員:呂文婷徐文娟羅芬雷永鳳劉曉林

調(diào)查時(shí)間:2023.3.9——2023.3.13

黃州市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查

為了了解黃州市場(chǎng)服裝銷(xiāo)售情況,我們特制定如此消費(fèi)問(wèn)答題,希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通。謝謝您們的支持與合作!

請(qǐng)您就以下問(wèn)題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1、性別:男()女()

2、年齡:少年()中青年()老年()

3、平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

a、可愛(ài)型b、中性型c、休閑型d、成熟型

4、對(duì)名牌服裝的熱衷度

a、無(wú)所謂b、一般c、喜歡d、特喜歡

5、喜歡哪類(lèi)色彩的服裝

a、鮮艷純度高的

b、灰色調(diào)中性色

c、黑白色

6、你能接受的服裝價(jià)格

a、100元以下

b、100~150元

c、150~200元

d、200元以上

7、你經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)服裝的地方a、百貨商場(chǎng)b、普通商店c、專賣(mài)店d、商業(yè)條街

8、你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度

a、沒(méi)有興趣b、條件成熟的時(shí)候可以考慮c、非常有興趣d、一般

9、在服裝的三大元素里,對(duì)你的購(gòu)買(mǎi)影響更大的是

a、質(zhì)量b、款式c、價(jià)格

10、你對(duì)服裝面料的選擇

a、純棉b、化纖c、針織d、混紡e、其它

11、你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購(gòu)買(mǎi)服裝

a、元旦b、春節(jié)c、情人節(jié)d、春節(jié)開(kāi)學(xué)e、五一f、秋季開(kāi)學(xué)g、十12、會(huì)買(mǎi)清倉(cāng)甩賣(mài)的衣服嗎?

a、從來(lái)不會(huì)b、有時(shí)會(huì)c、經(jīng)常性

第2篇 2023各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。那么,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝歡迎?中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)),以面對(duì)面訪問(wèn)形式。目標(biāo)群共分四大類(lèi),分別為18-25歲女白領(lǐng),26-45歲女行政人員,26至45歲成人,高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī))。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,了解其意見(jiàn)及觀察。

期間,我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下:

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的種類(lèi):

多個(gè)城市的受訪者表示:如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝,會(huì)以香港品牌為首選

;購(gòu)買(mǎi)高檔服裝者,以外國(guó)為首選;

下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括:boss、prada、louisvuitton、ma_mara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等,并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳,女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode;

便服方面,受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;

國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的頻率及場(chǎng)合: 77%受訪者表示,每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店; 在白領(lǐng)女性受訪者中,83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物; 最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者: 香港(92%)、廣州(88%)、上海(83%)、大連(72%),成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣:香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道: 連銷(xiāo)店(38%)居首位,其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%)。

受訪學(xué)生之中,逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),54%注重顏色與款式,38%注重價(jià)格。 便服方面,大部份受訪者最注重價(jià)格。

何時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝: 67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買(mǎi)服裝,其中香港受訪者占比率(87%),國(guó)內(nèi)上海(82%),其余依次為廣州(72%)、北京(64%)。 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%),會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷(xiāo)售最暢旺的日期:是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié); 一般而言,一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。

購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)額: 受訪者平均每年花在購(gòu)買(mǎi)服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),其余依次為上海(2,300元),廣州(1,850元),成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15,000元---20,000元)

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額,每年平均為3,130元,女白領(lǐng)為2,840元,學(xué)生只花900元。 2001年,受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,夾克逾430元,其余類(lèi)別的單件消費(fèi)額為100至200元。 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的選擇: 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí),最重視的五個(gè)考慮因素依次為: 尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%)。 大部份受訪者均滿意所買(mǎi)的服裝,但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,對(duì)所買(mǎi)服裝的滿意程度最低。 在不滿意所買(mǎi)服裝的受訪者中,60%認(rèn)為最不滿意買(mǎi)錯(cuò)款式,其余依次為品質(zhì),顏色及尺碼。 逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣(mài)服裝的百貨店及連鎖店,都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。

市場(chǎng)分析: 重視自我,追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示:重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,對(duì)于各種流行潮流,現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,相比較而言,消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中,他們更善于接受新事物,他們個(gè)性張揚(yáng),也樂(lè)于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來(lái)看,這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。 打折成了促銷(xiāo)市場(chǎng)的“命門(mén)”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)中,消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折;逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。而有獎(jiǎng)銷(xiāo)售也有一定的比例,其余促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 從歡迎的促銷(xiāo)方式看,主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),很多情形下,價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,價(jià)格更是市場(chǎng)銷(xiāo)售的“杠桿”,通過(guò)“杠桿原理”,商家可以控制商品的銷(xiāo)量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷(xiāo)往往趨之若騖,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷(xiāo)外,其它幾種促銷(xiāo)方式的性質(zhì)和打折銷(xiāo)售相差不大,也是商家讓利促銷(xiāo)的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù) 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌,而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格5方面的綜合得分,記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格等各方面,不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異:在國(guó)內(nèi)范圍,上海服裝消費(fèi)者的好評(píng),各項(xiàng)指標(biāo)的得分均于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。

通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為: 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字,把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,在區(qū)別的同時(shí),成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高,其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣。

在服裝行業(yè),洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),市場(chǎng)化意識(shí)不高,另一方面,洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì),而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,中國(guó)加入wto后,上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn),從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,近朱者赤,與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,地區(qū)特征較為一致。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,且價(jià)格也較低廉,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,完全可以打造自己的品牌,近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今后幾年,內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出五大走勢(shì):

1、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝,因此用料考究、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng)。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來(lái),不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn),因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),45歲以上的中老年人已有3億人。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng),提高品位是關(guān)鍵。

4、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能,而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝(含中小學(xué)生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

第3篇 砥礪奮進(jìn)一年間——來(lái)自各地一線經(jīng)濟(jì)調(diào)研報(bào)告

這是進(jìn)入合龍階段的京滬高鐵淮河特大橋主橋(9月29日攝)。

重大基礎(chǔ)設(shè)施投資發(fā)揮著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最直接、最有效的作用。11月5日,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)值得銘記的日子。一年前的這一天,面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的驚濤駭浪,中央果斷出臺(tái)擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的一攬子計(jì)劃。在過(guò)去一年中,全國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心、共克時(shí)艱,奮力推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。新華社發(fā)

新華網(wǎng)北京11月4日電題:砥礪奮進(jìn)一年間——來(lái)自各地一線經(jīng)濟(jì)調(diào)研報(bào)告

編者按:11月5日,是中國(guó)應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)出臺(tái)一攬子計(jì)劃一周年。一年來(lái),黨中央、國(guó)務(wù)院統(tǒng)籌全局,審時(shí)度勢(shì),及時(shí)果斷決策,把保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù),實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策,出臺(tái)并不斷豐富完善應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的一攬子計(jì)劃,中國(guó)經(jīng)濟(jì)回升向好的趨勢(shì)得到鞏固,保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生取得了明顯成效。在一攬子計(jì)劃實(shí)施一周年之際,新華社多媒體經(jīng)濟(jì)調(diào)研小分隊(duì)近期分赴東、中、西部等不同地區(qū)進(jìn)行采訪,并從11月4日起推出“一攬子計(jì)劃實(shí)施一周年”系列調(diào)研報(bào)道?!叮ㄒ粩堊佑?jì)劃實(shí)施一周年·增長(zhǎng)篇)砥礪奮進(jìn)一年間——來(lái)自各地一線經(jīng)濟(jì)調(diào)研報(bào)告》為這組報(bào)道的開(kāi)篇之作。

11月5日,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)值得銘記的日子。一年前的這一天,面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的驚濤駭浪,中央果斷出臺(tái)擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的一攬子計(jì)劃。在過(guò)去一年中,全國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心、共克時(shí)艱,奮力推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

如今,一攬子計(jì)劃在各地實(shí)施的成效怎樣?新華社近日組織“經(jīng)濟(jì)調(diào)研小分隊(duì)”分赴東、中、西部地區(qū),入企業(yè)、進(jìn)市場(chǎng)、訪農(nóng)村、聽(tīng)民聲,發(fā)回來(lái)自一線的最新調(diào)研報(bào)道。

精氣神足了——信心催人奮進(jìn)

“危機(jī)剛爆發(fā)時(shí),企業(yè)家們?cè)谝黄饡r(shí)談的是生意還能不能做下去,現(xiàn)在談怎樣研發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)?!泵鎸?duì)記者,浙江新光控股集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光侃侃而談,精氣神十足。

“我做企業(yè)14年了,從來(lái)沒(méi)有像過(guò)去一年這樣受政府和社會(huì)各界這么強(qiáng)的鼓勵(lì)和支持?!敝軙怨獾囊幌?,道出了許多企業(yè)家的由衷感受。在去年10月、11月最困難時(shí),企業(yè)以往三四成的銷(xiāo)售增長(zhǎng)頃刻間“告負(fù)”,未來(lái)似乎深不見(jiàn)底。

“那時(shí)候,大家氣都喘不過(guò)來(lái)。”周曉光說(shuō)。在緊要關(guān)頭,一攬子計(jì)劃果斷出臺(tái)。銀行松開(kāi)收緊的信貸閘門(mén),各級(jí)政府主動(dòng)上門(mén)聯(lián)系幫助企業(yè)解決困難,寒流中的企業(yè)家們感到了陣陣暖意。

在這家飾品生產(chǎn)企業(yè)的爪鏈車(chē)間流水線上,一只只綠底金紋、每只嵌有11萬(wàn)多顆施華洛世奇“水鉆”的蟾蜍擺件光彩奪目。這是公司剛開(kāi)始批量生產(chǎn)的新產(chǎn)品,市場(chǎng)零售價(jià)達(dá)8.8萬(wàn)元?!叭ツ甑坠と嗣刻熘挥腥男r(shí)活做,現(xiàn)在要干十小時(shí)的活,不招工是忙不過(guò)來(lái)了。”車(chē)間主任李農(nóng)林說(shuō)。

減免稅費(fèi)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān),提供信貸支持維系企業(yè)資金鏈,組織企業(yè)赴外地甚至國(guó)外開(kāi)拓市場(chǎng),給予技改貼息獎(jiǎng)勵(lì)……各種辦法一起上陣,全力幫助企業(yè)走出困境,恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

連日來(lái),幾路新華社經(jīng)濟(jì)調(diào)研小分隊(duì)相繼走訪了東部的浙江、上海、廣東,中部的河南、湖北,西部四川、甘肅等地,處處可以感受到一攬子計(jì)劃給企業(yè)家們帶來(lái)的信心與力量。

“包括銀行降息、出口退稅、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民等這一攬子政策,給美的集團(tuán)降低了十幾億元的成本?!睆V東佛山美的集團(tuán)副總裁黃曉明算了這樣一筆賬?!懊赖募瘓F(tuán)對(duì)企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)充滿信心,正在制定新的三年發(fā)展規(guī)劃,準(zhǔn)備迎接新一輪高速發(fā)展?!?/p>

經(jīng)濟(jì)外向度超過(guò)70%的浙江省玉環(huán)縣,遭受到金融危機(jī)強(qiáng)烈沖擊。最困難的今年1月份,工業(yè)從以往增長(zhǎng)一成多轉(zhuǎn)為下降25%??h里組織600多名干部到每一個(gè)規(guī)模以上企業(yè)宣講政策、了解困難,組織企業(yè)參加展會(huì)、開(kāi)拓市場(chǎng)。“上下擰成一股繩,就沒(méi)有戰(zhàn)勝不了的困難?!笨h委書(shū)記柯昕野說(shuō)。如今,這里的工業(yè)生產(chǎn)已基本恢復(fù)到正常水平。

“中國(guó)政府一攬子計(jì)劃的時(shí)效和力度,在各國(guó)相繼推出的經(jīng)濟(jì)刺激方案中,堪稱表率?!倍虐钪袊?guó)集團(tuán)有限公司副總裁李青說(shuō),一攬子計(jì)劃再次檢驗(yàn)了中國(guó)政府駕馭復(fù)雜經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的能力,在困難時(shí)刻振奮了信心,公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景十分看好。

6月12日,福建省南平市延平區(qū)塔前鎮(zhèn)農(nóng)民包家堯(左一)在當(dāng)?shù)丶译娤锣l(xiāng)銷(xiāo)售點(diǎn)選購(gòu)電冰箱。

11月5日,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)值得銘記的日子。一年前的這一天,面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的驚濤駭浪,中央果斷出臺(tái)擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的一攬子計(jì)劃。在過(guò)去一年中,全國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心、共克時(shí)艱,奮力推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。新華社發(fā)

擴(kuò)內(nèi)需熱了——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)動(dòng)力

在上海港外高橋二期碼頭的泊位上,八座橋吊正在把一箱箱集裝箱吊裝上中國(guó)遠(yuǎn)洋集團(tuán)的貨輪。3日下午,搭載幾千箱貨物的這艘巨輪駛離碼頭,遠(yuǎn)渡重洋趕赴南美……

“我們外貿(mào)貨物吞吐量前三季度降幅趨緩,而內(nèi)貿(mào)貨物吞吐量增長(zhǎng)了接近10%。過(guò)去我們百分之七八十靠外貿(mào)拉動(dòng),現(xiàn)在要在穩(wěn)定外貿(mào)貨運(yùn)的同時(shí),更多關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?!?/p>

上海國(guó)際港務(wù)(集團(tuán))股份有限公司總裁陳戌源在集團(tuán)總部27樓辦公室里告訴記者。窗外黃浦江東流,東方明珠聳立,環(huán)球金融中心刷新了這座城市新的高度。國(guó)際金融危機(jī)使得對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要的出口下滑兩成,而靠著擴(kuò)大內(nèi)需的政策發(fā)力,中國(guó)經(jīng)濟(jì)從今年二季度開(kāi)始增速明顯回升,前三季度7.7%的增速已經(jīng)使全年“保八”無(wú)懸念。

重大基礎(chǔ)設(shè)施投資無(wú)疑發(fā)揮著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最直接、最有效的作用。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),雖然天氣逐漸轉(zhuǎn)冷,但大工程、大項(xiàng)目的施工熱度絲毫不減。

10月30日晚,甘肅蘭州城大幅降溫,但在蘭州東郊的蘭渝鐵路建設(shè)工地仍然燈火通明,施工人員正在緊張架梁。這條鐵路今年計(jì)劃完成投資125億元。中鐵二十一局集團(tuán)工作人員張?zhí)m忠說(shuō),自施工以來(lái)他們就加班加點(diǎn),沒(méi)有一天休息。

一攬子計(jì)劃并非局限于擴(kuò)大投資。醫(yī)改、保障性住房建設(shè)、畢業(yè)生見(jiàn)習(xí)計(jì)劃、新型農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)……一系列改善民生舉措,在不斷擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終需求。

上海汽車(chē)集團(tuán)股份有限公司新聞發(fā)言人朱湘君說(shuō),中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)需求在刺激政策的催化下,已躍上新臺(tái)階,特別是轎車(chē)市場(chǎng)已轉(zhuǎn)為“全面增長(zhǎng)”。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)需求在2010年仍將保持10%以上增長(zhǎng)。

義烏小商品市場(chǎng)里人流攢動(dòng),外商絡(luò)繹不絕。浙江省義烏市副市長(zhǎng)季金甫微笑著說(shuō):“投資拉動(dòng)消費(fèi),帶來(lái)商品需求,配套、材料都上來(lái)了,就業(yè)、人流、物流都上來(lái)了,我們的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)也都上來(lái)了?!?/p>

內(nèi)需發(fā)力,拉動(dòng)各地經(jīng)濟(jì)昂首上行。東部沿海地區(qū)受?chē)?yán)重沖擊的沿海省份恢復(fù)態(tài)勢(shì)明顯:浙江經(jīng)濟(jì)增速?gòu)慕衲暌患径鹊模常矗セ厣角叭径鹊模罚罚?,上海從3.1%回升至7.1%……而許多中西部地區(qū)的前三季度經(jīng)濟(jì)增速達(dá)到甚至超過(guò)了兩位數(shù)。全國(guó)工業(yè)39個(gè)大類(lèi)中,前三季度所有行業(yè)都恢復(fù)了增長(zhǎng)。

3月19日,浙江華鼎集團(tuán)一位紡紗工人在車(chē)間里工作。該企業(yè)為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的影響,__年以來(lái)采取擴(kuò)大內(nèi)需策略,準(zhǔn)備三年內(nèi)在國(guó)內(nèi)新開(kāi)1500家直營(yíng)店,改變企業(yè)“外銷(xiāo)大、內(nèi)銷(xiāo)小”的格局,在金融危機(jī)的“寒冬”里尋找“春意”。11月5日,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)值得銘記的日子。一年前的這一天,面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的驚濤駭浪,中央果斷出臺(tái)擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的一攬子計(jì)劃。在過(guò)去一年中,全國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心、共克時(shí)艱,奮力推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。新華社發(fā)

調(diào)結(jié)構(gòu)活了——提升發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力

湖北黃石市新興管業(yè)公司車(chē)間里,生產(chǎn)緊張忙碌,公司全年銷(xiāo)售有望達(dá)到20億元。這個(gè)去年7月份掛牌沒(méi)多久就遭遇國(guó)際金融危機(jī)強(qiáng)烈沖擊的公司,如今生產(chǎn)大發(fā)展、利潤(rùn)滾滾來(lái)。

公司掛牌之初,擺在總經(jīng)理梅開(kāi)新面前的殘酷事實(shí)是連月虧損。董事長(zhǎng)電話里“怎么一來(lái)就虧損”的話,讓他倍感壓力。停產(chǎn)?還是繼續(xù)生產(chǎn)?這個(gè)抉擇一度苦苦折磨著他。經(jīng)過(guò)仔細(xì)觀察,梅開(kāi)新找到了“控制成本、加強(qiáng)技改”的企業(yè)挖潛方向,毅然選擇了繼續(xù)生產(chǎn):投入1.4億元搞技改,成本降低10%以上,產(chǎn)量提高10%以上——公司實(shí)現(xiàn)了止虧為盈。

面對(duì)危機(jī),政府出手提振信心固然重要,但企業(yè)自身調(diào)整和努力,才是走出危機(jī)動(dòng)力源泉。調(diào)研小分隊(duì)在各地了解到,一年來(lái),許多企業(yè)在危機(jī)中認(rèn)真思考未來(lái)發(fā)展方向,積極開(kāi)動(dòng)腦筋調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高管理水平,拓展銷(xiāo)售渠道。

“生意難做,人就思變。怎么變?外部環(huán)境改變不了,就改變企業(yè)自身的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)。真正依靠市場(chǎng)主體的努力,渡過(guò)這場(chǎng)危機(jī)?!闭憬x烏中國(guó)小商品城集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理吳波成這樣解釋義烏小商品市場(chǎng)依舊紅火的“秘訣”。

在全國(guó)最大的齒輪零件生產(chǎn)企業(yè)浙江雙環(huán)傳動(dòng)機(jī)械股份有限公司汽車(chē)齒輪車(chē)間,一人多高、價(jià)值1100多萬(wàn)元的德國(guó)磨齒機(jī)獨(dú)立一角。只見(jiàn)之前粗加工出來(lái)的齒輪與切削砂輪同時(shí)高速旋轉(zhuǎn),在噴射出的切削油潤(rùn)滑下,兩三分鐘安靜平穩(wěn)的磨削,就能使齒輪的精度上升兩個(gè)等級(jí),附加值增加20%。

“刺激政策替代不了企業(yè)內(nèi)生的發(fā)展動(dòng)力,危機(jī)中的生存壓力會(huì)逼迫企業(yè)想辦法。要想做百年企業(yè),就必須把發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升核心競(jìng)爭(zhēng)力上。”復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)孫立堅(jiān)說(shuō)。

傳統(tǒng)產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè),正努力化壓力為動(dòng)力進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在普碳鋼銷(xiāo)售普遍面臨壓力的局面下,寶鋼把受?chē)?guó)家電網(wǎng)大投資支撐的電工鋼(鋼材中技術(shù)含量和附加值最高的品種之一)作為未來(lái)最大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之一,今年計(jì)劃生產(chǎn)電工鋼8萬(wàn)噸到9萬(wàn)噸。

在一攬子計(jì)劃中,國(guó)家已先后出臺(tái)了11個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃——從鋼鐵、紡織產(chǎn)業(yè),到物流、文化產(chǎn)業(yè),力促結(jié)構(gòu)調(diào)整,支持新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

9月23日,內(nèi)蒙古阿里河華洋電工層壓木有限責(zé)任公司質(zhì)檢員在檢查新產(chǎn)品質(zhì)量。企業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)新,提高產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)水平,依靠自身努力走出危機(jī)。11月5日,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)值得銘記的日子。一年前的這一天,面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的驚濤駭浪,中央果斷出臺(tái)擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的一攬子計(jì)劃。在過(guò)去一年中,全國(guó)上下團(tuán)結(jié)一心、共克時(shí)艱,奮力推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。新華社發(fā)

發(fā)展思路新了——及早謀劃“后危機(jī)時(shí)代”

記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),中國(guó)經(jīng)濟(jì)的回暖極大地鼓舞了地方和企業(yè)的信心;在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中,一些地方和企業(yè)已轉(zhuǎn)換發(fā)展理念,搶占先機(jī),謀劃“后危機(jī)時(shí)代”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

“這次危機(jī)給我們上了一堂課,讓人切身體會(huì)到,不能再走以往的粗放式發(fā)展道路。另一方面,卻是我們產(chǎn)業(yè)洗牌和升級(jí)的一次機(jī)會(huì)?!?/p>

經(jīng)歷過(guò)應(yīng)對(duì)危機(jī)的一年,浙江省玉環(huán)縣委書(shū)記柯昕野深有感觸:“正反兩個(gè)方面的例子都告訴我們,只有貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,才能實(shí)現(xiàn)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展。”

前三季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升來(lái)之不易,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于改革開(kāi)放以來(lái)的平均水平,基礎(chǔ)仍不穩(wěn)固。出口和企業(yè)效益近幾個(gè)月來(lái)總體好轉(zhuǎn),但今年以來(lái)的累計(jì)數(shù)據(jù)依然降幅較大,民間投資信心依然待提振。當(dāng)前居民消費(fèi),特別是農(nóng)村居民消費(fèi)并未達(dá)到預(yù)期水平,農(nóng)村消費(fèi)仍是大難題。

記者在長(zhǎng)三角、珠三角調(diào)研時(shí)了解到,一些企業(yè)訂單在回升,但利潤(rùn)率在降低。這說(shuō)明許多企業(yè)仍不掌握產(chǎn)品的定價(jià)權(quán),歸根結(jié)底在于企業(yè)在技術(shù)、品牌、市場(chǎng)渠道等方面存在著較大的差距。

從根本上解決制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的體制性、結(jié)構(gòu)性矛盾,完善有利于科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制,既有利于為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)拓展新空間,也有助于從根本上促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),未來(lái)發(fā)展應(yīng)當(dāng)更加注重結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,這已經(jīng)成為政府、企業(yè)家和學(xué)術(shù)界的共識(shí)。

國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)后,河南省成立了注冊(cè)資本金20億元的文化產(chǎn)業(yè)投資公司,投資的ccyv新科動(dòng)漫頻道成為國(guó)內(nèi)唯一的全國(guó)性、全年齡段、全天候播放的動(dòng)漫頻道。文化產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)大發(fā)展,給過(guò)去習(xí)慣依賴制造業(yè)擴(kuò)張的人們以新啟示。

發(fā)展現(xiàn)代物流為將來(lái)“物聯(lián)網(wǎng)”可能的大發(fā)展做好準(zhǔn)備;加工制造企業(yè)把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外包轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)創(chuàng)意;揚(yáng)棄價(jià)格戰(zhàn)專攻樹(shù)立品牌……各地把爭(zhēng)奪經(jīng)濟(jì)科技制高點(diǎn)作為戰(zhàn)略重點(diǎn),企業(yè)家們謀求未來(lái)發(fā)展的新招迭出,力圖在“后危機(jī)時(shí)代”中實(shí)現(xiàn)新的飛躍。

“化危為機(jī),有著階段性。第一階段保增長(zhǎng),先把經(jīng)濟(jì)‘托’?。唤酉聛?lái)就是更加注重調(diào)結(jié)構(gòu),解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期存在的問(wèn)題,贏得新的、更大的發(fā)展,不能再走老路?!眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源如此評(píng)點(diǎn)。(記者劉錚、韓潔、杜宇、齊中熙、常志鵬、何宗渝、劉敏、馮源、姚玉潔、王敏、安蓓、鄭黎)

第4篇 各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告優(yōu)秀范文

衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。那么,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝歡迎?中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)),以面對(duì)面訪問(wèn)形式。目標(biāo)群共分四大類(lèi),分別為18-25歲女白領(lǐng),26-45歲女行政人員,26至45歲成人,高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī))。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,了解其意見(jiàn)及觀察。

期間,我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下:

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的種類(lèi):

多個(gè)城市的受訪者表示:如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝,會(huì)以香港品牌為首選

;購(gòu)買(mǎi)高檔服裝者,以外國(guó)為首選;

下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括:boss、prada、louisvuitton、ma_mara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等,并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳,女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode;

便服方面,受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;

國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的頻率及場(chǎng)合: 77%受訪者表示,每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店; 在白領(lǐng)女性受訪者中,83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物; 最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者: 香港(92%)、廣州(88%)、上海(83%)、大連(72%),成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣:香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道: 連銷(xiāo)店(38%)居首位,其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%)。

受訪學(xué)生之中,逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),54%注重顏色與款式,38%注重價(jià)格。 便服方面,大部份受訪者最注重價(jià)格。

何時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝: 67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買(mǎi)服裝,其中香港受訪者占比率(87%),國(guó)內(nèi)上海(82%),其余依次為廣州(72%)、北京(64%)。 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%),會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷(xiāo)售最暢旺的日期:是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié); 一般而言,一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。

購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)額: 受訪者平均每年花在購(gòu)買(mǎi)服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),其余依次為上海(2,300元),廣州(1,850元),成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15,000元---20,000元)

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額,每年平均為3,130元,女白領(lǐng)為2,840元,學(xué)生只花900元。 2001年,受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,夾克逾430元,其余類(lèi)別的單件消費(fèi)額為100至200元。 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的選擇: 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí),最重視的五個(gè)考慮因素依次為: 尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%)。 大部份受訪者均滿意所買(mǎi)的服裝,但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,對(duì)所買(mǎi)服裝的滿意程度最低。 在不滿意所買(mǎi)服裝的受訪者中,60%認(rèn)為最不滿意買(mǎi)錯(cuò)款式,其余依次為品質(zhì),顏色及尺碼。 逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣(mài)服裝的百貨店及連鎖店,都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。

市場(chǎng)分析: 重視自我,追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示:重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,對(duì)于各種流行潮流,現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,相比較而言,消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中,他們更善于接受新事物,他們個(gè)性張揚(yáng),也樂(lè)于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來(lái)看,這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。 打折成了促銷(xiāo)市場(chǎng)的“命門(mén)”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)中,消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折;逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。而有獎(jiǎng)銷(xiāo)售也有一定的比例,其余促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 從歡迎的促銷(xiāo)方式看,主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),很多情形下,價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,價(jià)格更是市場(chǎng)銷(xiāo)售的“杠桿”,通過(guò)“杠桿原理”,商家可以控制商品的銷(xiāo)量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷(xiāo)往往趨之若騖,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷(xiāo)外,其它幾種促銷(xiāo)方式的性質(zhì)和打折銷(xiāo)售相差不大,也是商家讓利促銷(xiāo)的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù) 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌,而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格5方面的綜合得分,記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格等各方面,不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異:在國(guó)內(nèi)范圍,上海服裝消費(fèi)者的好評(píng),各項(xiàng)指標(biāo)的得分均于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。

通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為: 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字,把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,在區(qū)別的同時(shí),成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高,其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣。

在服裝行業(yè),洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),市場(chǎng)化意識(shí)不高,另一方面,洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì),而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,中國(guó)加入wto后,上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn),從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,近朱者赤,與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,地區(qū)特征較為一致。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,且價(jià)格也較低廉,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,完全可以打造自己的品牌,近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今后幾年,內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出五大走勢(shì):

1、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝,因此用料考究、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng)。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來(lái),不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn),因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),45歲以上的中老年人已有3億人。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng),提高品位是關(guān)鍵。

4、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能,而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝(含中小學(xué)生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

第5篇 各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(范文)1

衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把衣放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。那么,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎?中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)),以面對(duì)面訪問(wèn)形式。目標(biāo)群共分四大類(lèi),分別為18-25歲女白領(lǐng),26-45歲女行政人員,26至45歲成人,高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī))。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,了解其意見(jiàn)及觀察。

期間,我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下:

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的種類(lèi):

多個(gè)城市的受訪者表示:如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝,會(huì)以香港品牌為首選

;購(gòu)買(mǎi)高檔服裝者,以外國(guó)名牌為首選;

下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括:boss、prada、louisvuitton、ma_mara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等,并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳,女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode;

便服方面,受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;

國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的頻率及場(chǎng)合: 77%受訪者表示,每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店; 在白領(lǐng)女性受訪者中,83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物; 最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者: 香港(92%)、廣州(88%)、上海(83%)、大連(72%),成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣:香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道: 連銷(xiāo)店(38%)居首位,其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%)。

受訪學(xué)生之中,逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),54%注重顏色與款式,38%注重價(jià)格。 便服方面,大部份受訪者最注重價(jià)格。

何時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝: 67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買(mǎi)服裝,其中香港受訪者占比率最高(87%),國(guó)內(nèi)上海最高(82%),其余依次為廣州(72%)、北京(64%)。 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%),會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷(xiāo)售最暢旺的日期:是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié); 一般而言,一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。

購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)額: 受訪者平均每年花在購(gòu)買(mǎi)服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),其余依次為上海(2,300元),廣州(1,850元),成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15,000元---20,000元)

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,每年平均為3,130元,女白領(lǐng)為2,840元,學(xué)生只花900元。 2001年,受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,夾克逾430元,其余類(lèi)別的單件消費(fèi)額為100至200元。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的選擇: 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí),最重視的五個(gè)考慮因素依次為: 尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%)。 大部份受訪者均滿意所買(mǎi)的服裝,但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,對(duì)所買(mǎi)服裝的滿意程度最低。 在不滿意所買(mǎi)服裝的受訪者中,60%認(rèn)為最不滿意買(mǎi)錯(cuò)款式,其余依次為品質(zhì),顏色及尺碼。 逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣(mài)服裝的百貨店及連鎖店,都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。

市場(chǎng)分析: 重視自我,追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示:重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,對(duì)于各種流行潮流,現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,相比較而言,消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中,他們更善于接受新事物,他們個(gè)性張揚(yáng),也樂(lè)于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來(lái)看,這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。 打折成了促銷(xiāo)市場(chǎng)的命門(mén)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)中,消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折;逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。而有獎(jiǎng)銷(xiāo)售也有一定的比例,其余促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 從最受歡迎的促銷(xiāo)方式看,主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),很多情形下,價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,價(jià)格更是市場(chǎng)銷(xiāo)售的杠桿,通過(guò)杠桿原理,商家可以控制商品的銷(xiāo)量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷(xiāo)往往趨之若騖,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷(xiāo)外,其它幾種促銷(xiāo)方式的性質(zhì)和打折銷(xiāo)售相差不大,也是商家讓利促銷(xiāo)的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù) 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌,而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格5方面的綜合得分,記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格等各方面,不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異:在國(guó)內(nèi)范圍,上海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng),各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。

通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為: 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字,把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,在區(qū)別的同時(shí),成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高,其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣。

在服裝行業(yè),洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),市場(chǎng)化意識(shí)不高,另一方面,洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì),而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,中國(guó)加入wto后,上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn),從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,近朱者赤,與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,地區(qū)特征較為一致。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,且價(jià)格也較低廉,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,完全可以打造自己的品牌,近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今后幾年,內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出五大走勢(shì):

1、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝,因此用料考究、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng)。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來(lái),不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn),因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),45歲以上的中老年人已有3億人。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng),提高品位是關(guān)鍵。

4、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能,而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝(含中小學(xué)生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

第6篇 各地服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

衣、食、住、行是人類(lèi)生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見(jiàn)衣服對(duì)于我們的重要性。那么,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí)的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝歡迎?中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又是怎樣的呢?

本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過(guò)朋友調(diào)研的資料總結(jié)),以面對(duì)面訪問(wèn)形式。目標(biāo)群共分四大類(lèi),分別為18-25歲女白領(lǐng),26-45歲女行政人員,26至45歲成人,高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī))。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,了解其意見(jiàn)及觀察。

期間,我們通過(guò)對(duì)咸陽(yáng)的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,綜合了解了服裝市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力和發(fā)展趨向。

本篇簡(jiǎn)報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

調(diào)查主要結(jié)果如下:

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的種類(lèi):

多個(gè)城市的受訪者表示:如要購(gòu)買(mǎi)中檔服裝,會(huì)以香港品牌為首選

;購(gòu)買(mǎi)高檔服裝者,以外國(guó)為首選;

下價(jià)市場(chǎng)為內(nèi)地品牌天下。

大部分受訪者都知道的國(guó)際品牌包括:boss、prada、louisvuitton、ma_mara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等,并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國(guó)際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳,女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode;

便服方面,受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認(rèn)為香港品牌服裝品質(zhì)佳。消費(fèi)者對(duì)香港品牌服裝印象尤佳;

國(guó)內(nèi)服裝以上海為標(biāo)的的消費(fèi)概念比較濃。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的頻率及場(chǎng)合: 77%受訪者表示,每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店; 在白領(lǐng)女性受訪者中,83-85%經(jīng)常到服裝店購(gòu)物; 最喜愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)者: 香港(92%)、廣州(88%)、上海(83%)、大連(72%),成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。

消費(fèi)者通常在假日購(gòu)買(mǎi)成衣:香港73%、廣州61%、上海59%、深圳55%、成都46%

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)成衣的渠道: 連銷(xiāo)店(38%)居首位,其余依次為百貨店(35%)及服裝購(gòu)物商場(chǎng)(16%)。

受訪學(xué)生之中,逾半喜到連鎖店購(gòu)買(mǎi)便服;女行政人員則喜歡在百貨店購(gòu)買(mǎi)衣服。

受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),54%注重顏色與款式,38%注重價(jià)格。 便服方面,大部份受訪者最注重價(jià)格。

何時(shí)購(gòu)買(mǎi)服裝: 67%受訪者表示會(huì)在一時(shí)沖動(dòng)情況下購(gòu)買(mǎi)服裝,其中香港受訪者占比率(87%),國(guó)內(nèi)上海(82%),其余依次為廣州(72%)、北京(64%)。 本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%),會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。

內(nèi)地服裝銷(xiāo)售最暢旺的日期:是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)、春節(jié); 一般而言,一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。

購(gòu)買(mǎi)服裝的消費(fèi)額: 受訪者平均每年花在購(gòu)買(mǎi)服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個(gè)人收入的7.3%。大連居首位(2,850元),其余依次為上海(2,300元),廣州(1,850元),成都(1,740元)及北京(1,660元)。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)(15,000元---20,000元)

女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額,每年平均為3,130元,女白領(lǐng)為2,840元,學(xué)生只花900元。 2001年,受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,夾克逾430元,其余類(lèi)別的單件消費(fèi)額為100至200元。 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝的選擇: 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)服裝時(shí),最重視的五個(gè)考慮因素依次為: 尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%)。 大部份受訪者均滿意所買(mǎi)的服裝,但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,對(duì)所買(mǎi)服裝的滿意程度最低。 在不滿意所買(mǎi)服裝的受訪者中,60%認(rèn)為最不滿意買(mǎi)錯(cuò)款式,其余依次為品質(zhì),顏色及尺碼。 逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣(mài)服裝的百貨店及連鎖店,都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。

市場(chǎng)分析: 重視自我,追求個(gè)性

調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示:重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢(shì)心態(tài)。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化,對(duì)于各種流行潮流,現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,相比較而言,消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,更多人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中,他們更善于接受新事物,他們個(gè)性張揚(yáng),也樂(lè)于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來(lái)看,這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。 打折成了促銷(xiāo)市場(chǎng)的“命門(mén)”

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在名目繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)中,消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折;逢年過(guò)節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。而有獎(jiǎng)銷(xiāo)售也有一定的比例,其余促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引力相對(duì)較低。

我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為: 從歡迎的促銷(xiāo)方式看,主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),很多情形下,價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),尤其對(duì)于那些大眾化的品牌,價(jià)格更是市場(chǎng)銷(xiāo)售的“杠桿”,通過(guò)“杠桿原理”,商家可以控制商品的銷(xiāo)量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷(xiāo)往往趨之若騖,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷(xiāo)外,其它幾種促銷(xiāo)方式的性質(zhì)和打折銷(xiāo)售相差不大,也是商家讓利促銷(xiāo)的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁,上海貨國(guó)內(nèi)贏得贊譽(yù) 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國(guó)外的服裝品牌,而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的僅占16.7%。

進(jìn)一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格5方面的綜合得分,記分采用5分制。調(diào)查結(jié)果顯示,在款式、面料、顏色、做工、價(jià)格等各方面,不同生產(chǎn)地會(huì)存在一定的地區(qū)差異:在國(guó)內(nèi)范圍,上海服裝消費(fèi)者的好評(píng),各項(xiàng)指標(biāo)的得分均于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。

通過(guò)調(diào)研我認(rèn)為: 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng),尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字,把它和其它同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了,在區(qū)別的同時(shí),成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,服裝商品的購(gòu)買(mǎi)率一定程度上就取決于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高,其購(gòu)買(mǎi)的人群范圍越廣。

在服裝行業(yè),洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),市場(chǎng)化意識(shí)不高,另一方面,洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。

上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺(tái)地區(qū)相差無(wú)幾,但其成本和價(jià)格較港臺(tái)服裝更占優(yōu)勢(shì),而且上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝文化最為時(shí)尚的一個(gè)現(xiàn)代化大都市,中國(guó)加入wto后,上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步得到體現(xiàn),從今后的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時(shí),還會(huì)贏得更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,近朱者赤,與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,地區(qū)特征較為一致。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對(duì)較為薄弱,且價(jià)格也較低廉,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對(duì)較低,但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,完全可以打造自己的品牌,近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今后幾年,內(nèi)地服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)出五大走勢(shì):

1、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體、體現(xiàn)品位的新式西裝,因此用料考究、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能占據(jù)市場(chǎng)。

2、職業(yè)裝進(jìn)一步社會(huì)化。近年來(lái),不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),越來(lái)越多的人視之為個(gè)人社會(huì)形象的體現(xiàn),因而需求仍在攀升。

3、中老年服裝品位提升。內(nèi)地逐步進(jìn)入老齡化社會(huì),45歲以上的中老年人已有3億人。開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng),提高品位是關(guān)鍵。

4、內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。從全國(guó)范圍看,每人擁有5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn),因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。

5、童裝將全面轉(zhuǎn)變消費(fèi)和設(shè)計(jì)觀念。陳舊的童裝和設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能,而科學(xué)的童裝消費(fèi)觀念和新的童裝設(shè)計(jì)觀念是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展的重要手段,與美化社會(huì)相結(jié)合。因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方的童裝(含中小學(xué)生裝)是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

各地調(diào)研報(bào)告6篇

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