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崗位職責(zé)是什么
品牌策劃經(jīng)理是一個(gè)關(guān)鍵的企業(yè)角色，負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行有效的品牌策略，以提升公司的市場(chǎng)知名度、品牌形象及產(chǎn)品定位。他們通過(guò)深入理解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者需求以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，創(chuàng)建獨(dú)特而吸引人的品牌故事，從而推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
崗位職責(zé)要求
1. 專業(yè)素養(yǎng)：具備市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)管理或相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)士或碩士學(xué)位，有豐富的品牌策劃經(jīng)驗(yàn)。
2. 戰(zhàn)略思維：能夠從宏觀角度分析市場(chǎng)趨勢(shì)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展計(jì)劃。
3. 創(chuàng)新意識(shí)：善于發(fā)掘新的創(chuàng)意和策略，保持品牌的前沿性和獨(dú)特性。
4. 溝通能力：有效地與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)、合作伙伴及外部供應(yīng)商溝通，確保策略的準(zhǔn)確傳達(dá)和執(zhí)行。
5. 數(shù)據(jù)分析：熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，評(píng)估品牌活動(dòng)的效果，為決策提供數(shù)據(jù)支持。
6. 項(xiàng)目管理：能有效協(xié)調(diào)資源，確保項(xiàng)目按時(shí)完成，并達(dá)到預(yù)期效果。
崗位職責(zé)描述
品牌策劃經(jīng)理的工作涉及多個(gè)層面，包括品牌識(shí)別系統(tǒng)的建立、市場(chǎng)研究、競(jìng)品分析、消費(fèi)者洞察、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、廣告創(chuàng)意指導(dǎo)等。他們需要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，對(duì)市場(chǎng)變化保持敏銳的洞察力，以便及時(shí)調(diào)整品牌策略。
在日常工作中，品牌策劃經(jīng)理會(huì)：
1. 品牌定位：明確品牌的差異化價(jià)值，設(shè)定清晰的品牌定位。
2. 市場(chǎng)調(diào)研：進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)客戶的需求和期望。
3. 策略制定：基于調(diào)研結(jié)果，制定符合公司戰(zhàn)略的品牌策略，包括品牌故事、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和傳播策略。
4. 跨部門協(xié)作：與銷售、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)等部門緊密合作，確保品牌策略在各個(gè)觸點(diǎn)的一致性。
5. 活動(dòng)執(zhí)行：組織和執(zhí)行品牌推廣活動(dòng)，如發(fā)布會(huì)、贊助活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷等。
6. 效果評(píng)估：通過(guò)kpis監(jiān)控品牌活動(dòng)的效果，對(duì)策略進(jìn)行迭代優(yōu)化。
有哪些內(nèi)容
品牌策劃經(jīng)理的工作內(nèi)容具體涵蓋：
1. 品牌策略文檔：編寫和更新品牌手冊(cè)，指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)理解和執(zhí)行品牌策略。
2. 競(jìng)品分析報(bào)告：定期分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)，提出應(yīng)對(duì)策略。
3. 營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃：設(shè)計(jì)年度或季度營(yíng)銷活動(dòng)，包括線上線下活動(dòng)、合作伙伴營(yíng)銷等。
4. 創(chuàng)意概念提案：與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，開發(fā)吸引人的廣告和營(yíng)銷創(chuàng)意。
5. 品牌危機(jī)管理：制定危機(jī)應(yīng)對(duì)方案，確保品牌聲譽(yù)不受損害。
6. 培訓(xùn)與指導(dǎo)：為團(tuán)隊(duì)成員提供品牌知識(shí)和策略培訓(xùn)，提升整體品牌意識(shí)。
品牌策劃經(jīng)理扮演著塑造和維護(hù)企業(yè)形象的關(guān)鍵角色，他們的工作直接影響到公司的市場(chǎng)份額和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)新和精細(xì)化管理，他們致力于將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)成功。
品牌策劃經(jīng)理崗位職責(zé)范文
第1篇 品牌策劃經(jīng)理崗位職責(zé)
品牌策劃經(jīng)理 北京禧云企業(yè)管理有限公司 北京禧云企業(yè)管理有限公司,禧云國(guó)際,禧云國(guó)際集團(tuán),禧云 崗位職責(zé)
1、負(fù)責(zé)公司品牌基礎(chǔ)建設(shè)、品牌營(yíng)銷、品牌推廣、品牌視覺(jué)等策劃文案的內(nèi)容撰寫和落地實(shí)施;
2、負(fù)責(zé)線上、線下品牌活動(dòng)的整體策劃方案和相關(guān)物料的創(chuàng)意文案,包括且不限于邀請(qǐng)函、h5、長(zhǎng)圖、視頻腳本、主持人串詞、嘉賓演講ppt等;
3、負(fù)責(zé)結(jié)合熱點(diǎn)和事件的創(chuàng)意營(yíng)銷的內(nèi)容策劃與文案;
4、能夠獨(dú)立完成多種類型文案的創(chuàng)意與撰寫。
任職要求
1、5年及以上相關(guān)經(jīng)驗(yàn),互聯(lián)網(wǎng)公司品牌策劃文案或4a、公關(guān)公司策劃文案優(yōu)先考慮;
2、邏輯清晰,腦洞大,自我驅(qū)動(dòng)、對(duì)品牌工作有持續(xù)的熱誠(chéng),學(xué)習(xí)能力強(qiáng);
3、具備較強(qiáng)的策劃、文案能力,能夠根據(jù)需求變換文字調(diào)性;
4、有良好的品牌概念和意識(shí)。
第2篇 產(chǎn)品品牌策劃經(jīng)理崗位職責(zé)
資深品牌/產(chǎn)品策劃經(jīng)理 廣州嵐萃貿(mào)易有限公司 廣州嵐萃貿(mào)易有限公司,嵐萃貿(mào)易,嵐萃 崗位職責(zé):
1、負(fù)責(zé)新品牌的策劃與新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃、提煉新產(chǎn)品開發(fā)概念、定位及賣點(diǎn),并完成新品立項(xiàng);
2、持續(xù)觀察美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、洞察消費(fèi)者需求、把握新產(chǎn)品的潮流信息,定期提出新品概念;
3、把控新品上市項(xiàng)目進(jìn)度,對(duì)接產(chǎn)品開發(fā)專員與主管,保證新品研發(fā)和生產(chǎn)的正常進(jìn)行;對(duì)接推廣專員,參與策劃新品上市的營(yíng)銷推廣工作;
4、跟進(jìn)上市后的市場(chǎng)反饋評(píng)估,并提出產(chǎn)品改進(jìn)、產(chǎn)品線延伸及淘汰方案,確定新產(chǎn)品調(diào)整內(nèi)容;
5、品牌,產(chǎn)品宣傳手冊(cè)撰寫、內(nèi)容推廣策劃。
崗位要求:
1、熱愛(ài)化妝品行業(yè),至少3年或以上品牌與產(chǎn)品策劃開發(fā)經(jīng)驗(yàn);
2、較強(qiáng)的品牌與產(chǎn)品策劃能力和后端的推廣能力,擅長(zhǎng)文案撰寫,具備較強(qiáng)的文字功底; 能夠準(zhǔn)確捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn);
3、熟悉產(chǎn)品開發(fā)流程,了解國(guó)內(nèi)外化妝品發(fā)展趨勢(shì),對(duì)用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)發(fā)展有敏銳的洞察力和把握力;
4、責(zé)任心強(qiáng),工作認(rèn)真細(xì)心,能熟練運(yùn)用ppt演示能力及有基本的e_cel進(jìn)行數(shù)據(jù)分析能力;
5、思路清晰,善于深度思考、具有較強(qiáng)的邏輯能力和統(tǒng)籌能力; 能夠承受較大的工作壓力;
第3篇 高級(jí)品牌策劃經(jīng)理崗位職責(zé)
品牌策劃高級(jí)經(jīng)理 1.定戰(zhàn)略——制定公司品牌與傳播策略、計(jì)劃與費(fèi)用,形成長(zhǎng)線規(guī)劃;
2.會(huì)花錢——協(xié)調(diào)公關(guān)、社會(huì)化媒體、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),合理運(yùn)用公關(guān)資源、策劃市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng),提升品牌價(jià)值;
3.能搞事——發(fā)起并管理和品牌調(diào)性相符的創(chuàng)意項(xiàng)目,負(fù)責(zé)線上線下互動(dòng)方案的創(chuàng)意和傳播點(diǎn)的深度挖掘,形成品牌;
任職要求:
1.具備品牌管理的基本知識(shí),3-5年互聯(lián)網(wǎng)或3c領(lǐng)域相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
2.優(yōu)秀的創(chuàng)意能力、文案策劃能力,懂得如何產(chǎn)出有創(chuàng)意的策劃案;
3.熟悉品牌活動(dòng)流程,能夠獨(dú)立組織相關(guān)活動(dòng),腦洞大,有創(chuàng)意,擅用新媒體四兩撥千斤;
4.有格局,目標(biāo)導(dǎo)向,心態(tài)open,做事追求極致,能迅速接受新事物;
5.有一定媒體資源,能夠熟練撰寫新聞稿以及其他公關(guān)所需文件。
6.優(yōu)先級(jí):有從零搭建品牌經(jīng)驗(yàn)、成功塑造較高知曉度品牌案例; 根據(jù)公司發(fā)展戰(zhàn)略,負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃、品牌體系建設(shè)和社會(huì)化營(yíng)銷 1.定戰(zhàn)略——制定公司品牌與傳播策略、計(jì)劃與費(fèi)用,形成長(zhǎng)線規(guī)劃;
2.會(huì)花錢——協(xié)調(diào)公關(guān)、社會(huì)化媒體、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),合理運(yùn)用公關(guān)資源、策劃市場(chǎng)公關(guān)活動(dòng),提升品牌價(jià)值;
3.能搞事——發(fā)起并管理和品牌調(diào)性相符的創(chuàng)意項(xiàng)目,負(fù)責(zé)線上線下互動(dòng)方案的創(chuàng)意和傳播點(diǎn)的深度挖掘,形成品牌;
任職要求:
1.具備品牌管理的基本知識(shí),3-5年互聯(lián)網(wǎng)或3c領(lǐng)域相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
2.優(yōu)秀的創(chuàng)意能力、文案策劃能力,懂得如何產(chǎn)出有創(chuàng)意的策劃案;
3.熟悉品牌活動(dòng)流程,能夠獨(dú)立組織相關(guān)活動(dòng),腦洞大,有創(chuàng)意,擅用新媒體四兩撥千斤;
4.有格局,目標(biāo)導(dǎo)向,心態(tài)open,做事追求極致,能迅速接受新事物;
5.有一定媒體資源,能夠熟練撰寫新聞稿以及其他公關(guān)所需文件。
6.優(yōu)先級(jí):有從零搭建品牌經(jīng)驗(yàn)、成功塑造較高知曉度品牌案例;
