篇一 中國電視、視頻廣告業(yè)務調(diào)研報告1950字
多屏時代，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變，面對媒介生態(tài)變化，由注重投資性價比轉向投資回報率的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開。
(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導力量。不同媒體從競到合，電視媒體關鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個內(nèi)容為王的時代。
面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強對冠名、贊助等植入軟廣的進一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預算。
多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊2023年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當融合，讓觀眾感受到無廣告的內(nèi)容植入才能達到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會和廣告主深度溝通，尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進》的贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設計、嘉賓選擇等，通過敢愛打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負責人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強對內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營銷才會順利開展。
廣告主在收緊預算的同時，投放更集中，聚焦強勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播。2023年。從單集成本來看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價值洼地。
當下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內(nèi)容對品牌營銷推廣的作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩(wěn)定性。未來，電視廣告經(jīng)營還需認真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價值。
(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大
視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權電視劇、版權綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。
圍繞內(nèi)容進行的版權內(nèi)容營銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。
視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內(nèi)容的考量，進行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采用彈幕互動技術、微信互動游戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營銷溢價，迎合了粉絲經(jīng)濟時代移動化、互動化的需求。
體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2023年巴西世界杯，86 .1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。
優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了1+4+n的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設置世界杯專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過啤酒花作為專屬活動積分的設定，調(diào)動優(yōu)酷會員參加世界杯活動，贏取積分。既調(diào)動了用戶的參與性，又加強了品牌與消費者的互動。
今年，在保證傳統(tǒng)版權電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎？》的受眾進行客戶品牌調(diào)研，結果顯示，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。
篇二 中國電視劇2023產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告3000字
12月9日至10日，“2023中國(深圳)國際電視劇節(jié)目交易會”(以下簡稱深交會)在深圳五洲賓館舉行。來自境內(nèi)外的1300余名電視制播機構的代表參加了“中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“中外電視劇節(jié)目推介”等主題活動。大會還發(fā)布了《中國電視劇2023產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。
國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進在開幕式上做重要講話，透露了電視劇創(chuàng)作的十大風向標。田局長在致辭中說，中國電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩(wěn)居世界第一。初步統(tǒng)計，今年全國制作生產(chǎn)電視劇將達到15000集，繼續(xù)維持著歷史的水平。電視劇整體質(zhì)量大幅提升，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀作品，其中有的熱播劇成為社會熱議的話題、輿論的焦點和文化現(xiàn)象，有的還在境外播出，產(chǎn)生了積極的影響。當前要特別高度重視創(chuàng)作生產(chǎn)，以表現(xiàn)時代進步、反映時代風貌、謳歌崇高之美、彰顯信仰之美，關注人們的喜怒哀樂、關心人們的冷暖幸福，注重以史為鑒，強調(diào)知正育人的電視劇，弘揚中國精神、傳播中國價值、凝聚中國力量，鼓舞人民朝氣蓬勃地邁向未來。
參會規(guī)?！?300中外代表齊聚一堂
本次大會由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳市影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主辦，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳廣播電影電視集團承辦。國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進，國家新聞出版廣電總局傳媒機構管理司司長袁同楠、國際合作司司長馬黎、電視劇司副司長楊錚，廣東省新聞出版廣電局黨組書記白潔，深圳市委常委、市政府黨組成員楊洪，深圳市文體旅游局局長張合運，深圳廣播電影電視集團副總裁、總編輯蘇會軍，深圳廣播電影電視集團副總裁、總經(jīng)理劉璋飆等領導蒞臨指導。田局長從輿論導向、建立購劇監(jiān)督機制、保護版權、國際合作等十個方面暢談了對電視劇創(chuàng)作的要求。
本次深交會的參會人數(shù)突破1300人，其中包括中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會的261家會員單位的826人;來自央視、北京、 江蘇、上海、浙江、安徽、重慶等全國76家電視臺的220人;來自美國、英國、法國、俄羅斯、韓國、新加坡、印度、烏克蘭、馬來西亞等10個國家的30位購銷商;有臺灣電視劇制作產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會組織的67家112人的臺灣影視制作公司代表團;還有來自愛奇藝、搜狐視頻、百事通網(wǎng)絡、合一文化(優(yōu)酷土豆集團)等7家新媒體的18人以及領導、嘉賓、媒體100人。
調(diào)查報告——五大章節(jié)剖析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
本屆深交會的主題是“互動 合作 探索 共贏”，旨在為中外電視劇制作機構、播出機構和互聯(lián)網(wǎng)新媒體搭建一個務實高效的交易、交流、互動、合作與共贏的平臺。本次交易會的重要內(nèi)容是發(fā)布《中國電視劇(2023)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》，報告由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會與中國廣播影視出版社聯(lián)合出品，綜藝嘉、csm媒介研究、美蘭德媒介咨詢、藝恩咨詢、視揚顧問(電視劇鷹眼)等研究機構提供數(shù)據(jù)支持。撰寫團隊的主要成員分別由《綜藝報》等行業(yè)主流媒體、影視專業(yè)研究機構資深專家等組成。
“調(diào)查報告”以電視劇制作企業(yè)和播出機構為核心服務對象，強調(diào)從“經(jīng)營者”的視角來進行市場調(diào)查和方略研討，為制作企業(yè)和播出機構的產(chǎn)銷運營決策提供有實效價值的參考信息。經(jīng)過十幾年高速發(fā)展，國內(nèi)電視劇產(chǎn)業(yè)在2023年又迎來了一個新的進階節(jié)點。緊密結合產(chǎn)業(yè)環(huán)境在本年度的重大調(diào)整變化，本次報告主要針對“制作業(yè)升級”、“購播市場之變”、“互聯(lián)網(wǎng)+背景下的前沿熱點”等進行了專題調(diào)研。報告的內(nèi)容包括 “調(diào)整期”的制作業(yè)升級、“新政”首年的購播市場之變、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的前沿熱點、電視劇“走出去”與海外市場觀察、2023年度國內(nèi)電視劇行業(yè)概貌數(shù)據(jù)五大章節(jié)。
高峰論壇——八位大佬“華山論劍”
2023年10月是______文藝工作座談會講話發(fā)表一周年，也是“一劇兩星”與“黃金時段兩集”政策實施的第一年，電視劇播出的新模式給制作機構帶來了哪些變化和新挑戰(zhàn);如何看待電視臺與制作機構的區(qū)域聯(lián)盟;傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡新媒體在新形勢下如何互動與競爭;如何推進中外電視劇制作與播出的深度市場化合作等，這些問題在本屆深交會“中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”中都有涉及。參與本次論壇的8位中外大佬以“探索、創(chuàng)新、合作、共贏”為主題，暢所欲言。國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎率先發(fā)言。與大家分享了中國影視劇海外傳播節(jié)奏加快，綜合影響力逐步提高呈現(xiàn)的三個特點，以及圍繞創(chuàng)新、合作、共贏的主題共同探討中國影視劇產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，結合中國影視劇走出去，表達了看法和觀點。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛以“面對與思考”為題剖析了中國電視劇制作市場的現(xiàn)狀;上海廣播電視臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍以質(zhì)量、創(chuàng)新、融合為關鍵詞，暢談了2023東方衛(wèi)視電視劇的價值提升;自從2023年開啟超級網(wǎng)劇時代后，各大視頻網(wǎng)站相繼開展了大規(guī)模的網(wǎng)絡劇批量生產(chǎn)，之前公布了2023年30+超級網(wǎng)劇計劃，并簽約7部網(wǎng)劇的愛奇藝創(chuàng)始人、ceo 龔宇則以“當故事遇到視頻”為題，分析愛奇藝的網(wǎng)絡劇戰(zhàn)略 ;csm媒介研究副總經(jīng)理鄭維東則暢談了融合傳播中的電視劇發(fā)展;俄羅斯聯(lián)邦電視臺ren tv副總經(jīng)理伊格爾、韓國釜山國際影視節(jié)目展(bcm)組織委員會執(zhí)行委員長具宗詳分別就中俄影視合作、中韓電視劇共同制作現(xiàn)狀及今后發(fā)展課題發(fā)表了見解;臺灣電視劇制作產(chǎn)業(yè)聯(lián)合總會會長林錫輝則圍繞兩岸三維(3 dimension)的戲劇創(chuàng)造發(fā)表了見解。
新劇推介---168部新劇集結成冊 16家公司集中推介
為了配合各級制播機構做好一年一度電視劇的制播規(guī)劃，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會延續(xù)了2023年深交會的做法，繼續(xù)推行了新劇項目的前置對接活動，再次將電視劇的買賣提前到劇本大綱階段，讓制播雙方知己知彼，提前規(guī)劃，以減少熒屏題材，千篇一律、劇情大同小異的問題，也可規(guī)避其他風險。截至11月5日，本屆交易會共收到168部新劇作品并集結成了《新劇項目大綱匯編》，該書還將新劇細分為“大綱-劇本-籌備-拍攝-后期-首輪播放”分為六個階段，方便參會代表參考。此外，為了保護這些新劇大綱的版權，維護作者的合法權益，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會還在國家版權保護中心對所匯編的項目大綱進行了版權注冊登記。
不僅將新劇集結成冊，此次深交會還舉行了“中外電視劇節(jié)目推介會”，讓來自美國、法國、俄羅斯、印度等國的制播機構代表與中國制播機構的代表同臺展示自己的新產(chǎn)品。這幾年海外節(jié)目模式引進在國內(nèi)風生水起，世界各國先進的模式為各戴維視借鑒，這次也吸引了不少節(jié)目模式商蒞臨。諸如世上的印度節(jié)目生產(chǎn)商和整合者zee娛樂實業(yè)有限公司就帶來大型綜藝真人秀節(jié)目dance india dance《印度之舞》，家庭游戲互動類真人秀節(jié)目home minister等精彩的娛樂節(jié)目模式;俄羅斯的電視制作公司igra-tv 則帶來了他們熱播了40年的節(jié)目模式 what？ where？ when？這一節(jié)目模式是電視行業(yè)最早實現(xiàn)觀眾實時參與，以尋找答案為主要內(nèi)容的節(jié)目模式，目前本節(jié)目在亞美尼亞、阿塞拜疆、白俄羅斯、格魯吉亞、烏克蘭和愛沙尼亞等國家的電視臺播出，且收視率極高。
法國mediametrie的代表則介紹了歐洲全球電視節(jié)目數(shù)據(jù)中心主要業(yè)務以及全球電視劇合作拍攝現(xiàn)狀。美國media fusion集團的robert詳細介紹了他的舞林頻道，以及跨國電視聯(lián)合公司為國內(nèi)和國際電視網(wǎng)絡創(chuàng)作、生產(chǎn)、銷售電視節(jié)目的情況。來自臺灣地區(qū)的創(chuàng)意點子數(shù)字股份有限公司則帶來了邊看邊買的項目，即掌握購物沖動的“黃金76秒”，讓消費者“看到就能買到”，該技術已擁有大陸、美國、臺灣、歐盟、日本、新加坡、韓國、印度等發(fā)明專利，并可使用在手機、計算機與電視上，實現(xiàn)消費者“看，到就能買到”的愿望。歐洲通信衛(wèi)星公司(eutelsat)則大談增強全球視頻商機，他們可以通過一站式三網(wǎng)融合解決方案為中國廣播電視提供服務的衛(wèi)星運營商，并且通過任何一種平臺，可以支持中國廣播電視公司和各種節(jié)目制作商，將我們的內(nèi)容傳播全世界。
篇三 2023中國電視劇產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告500字
在深圳五洲賓館開幕，來自境內(nèi)外電視制播機構的1300余名代表共赴這一年度電視劇產(chǎn)業(yè)盛會。
國家新聞出版廣電總局黨組成員、副局長田進，廣東省新聞出版廣電局黨組書記白潔，深圳市委常委、市政府黨組成員楊洪等出席了開幕式。
楊洪在致辭中表示，深圳多年來積極推動影視工程，成功打造了《命運》《兵峰》等一大批具有強烈“深圳出品”符號標識的影視文藝精品。舉辦深交會，就是為了搭建平臺、整合資源，促進深圳影視文化發(fā)展，進而為全國影視文化發(fā)展貢獻深圳的一份力量。
會上發(fā)布了《中國電視劇(2023)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》。該報告結合電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境在本年度的重大調(diào)整變化，通過“調(diào)整期”的制作業(yè)升級、“新政”首年的購播市場之變、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的前沿熱點、電視劇“走出去”與海外市場觀察、2023年度國內(nèi)電視劇行業(yè)概貌數(shù)據(jù)等五大章節(jié)深度剖析了產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。
本屆深交會由中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳市影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會主辦，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會和深圳廣播電影電視集團承辦，主題為“互動 合作 探索 共贏”。兩天時間里，深交會相繼舉辦“中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“中外電視劇節(jié)目推介”等主題活動。
篇四 初一議論文：中國電視劇2023年發(fā)展報告1000字
一部好的電視劇所帶來的影響力量是無窮量大的，這無窮力量就核心就源于，國人對于電視這一經(jīng)典事物的獨特，中國式空間思維奇感和長期以來，伴隨著歲月流逝而沉淀積累的存在力、引發(fā)的不衰的無限感染力，一系列關聯(lián)性力量產(chǎn)生的是，在這一內(nèi)在核心力的引向下所煥發(fā)出來的中國力量。一個國家與民族千年來經(jīng)久而不衰的非常史詩，而勇敢的心卻由恰是這一力量的匯合。
這些年來，中國影視業(yè)作品以其特有的東方藝術方式恢宏創(chuàng)造了，一系列中國影視意識所堪稱不朽的名著經(jīng)典。無論的博大而又帶著一絲東方古典風氣的歷史史詩片，還是近些年來所由年青一代電視劇人所締造產(chǎn)生的“小清新”都是中國影視的奇葩和驕傲。
電視劇和電影不同，電影是一種對于某一事物短時間的表述和呈現(xiàn)，具有明確的時間性和周期運營性，相對于電視劇所需的長時間創(chuàng)造和投資風險性，電影卻時是一種可操作性更強、制作周期更短的可控性影視作品，相對于電影的可控性電視劇所表現(xiàn)出的特性便是，作品的長期與創(chuàng)造，和更加緊密的邏輯和時代表現(xiàn)性。精心刻畫出的影視空間，便更加持久完全凸顯詮釋了全局環(huán)境狀態(tài)。
妻子的秘密由今年4月在中國大陸衛(wèi)視頻道播出，播出17天取得單集收視率3。7%，平均收視率2。6%，后再多個衛(wèi)視播出，憑借續(xù)航的持久性的創(chuàng)造了中國第一季度收視率魁首，魔幻手機2之傻妞歸來于2月在央視cctv8頻道黃金檔播出，終因其缺乏意識共鳴感而沒有再次抒寫魔幻手機的輝煌。
十送紅軍于6月在cctv1頻道黃金檔播出，以其特有的革命魅力創(chuàng)造了單集6。5%的恢宏，作品巧妙的以一張照片的傳遞穿插起10個革命故事和信仰，在這特別的親和力下革命戰(zhàn)士與高層領導便不再有距離了。這一作品的播出不僅使得，我們重溫了那段特別的歷史，更以其獨特的方式，引起了對于時代、對于當今自己與國家的復雜思考和對于復雜國際格局的從新定義，真正的換起了國人的愛國情懷。但由于同時間播出的衛(wèi)視節(jié)目-----相愛十年、望海的女人等實力作品使得其而未能創(chuàng)造收視紀錄。
繼十送紅軍之后湄公河大案又于7月在cctv1頻道播出，切實的再一次重現(xiàn)我國參與湄公河大案偵破的全體人員，心系國家與人民夜以繼日負責辦案，的偉大場景。充分表現(xiàn)了我國國家政府對于國民尊嚴和國家形象的高度負責。
中國電視劇發(fā)展任重而道遠，不是一代人兩代人努力所可以完成的。我們中國電視劇人大膽創(chuàng)新、認真負責、不被表像所欺騙誤導只擊電視劇本質(zhì)意義的電視劇精神將永久傳承。
初一:張寶寶
