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2023年服裝市場調研報告分析(十五篇)

發(fā)布時間:2024-03-11 11:51:02 查看人數(shù):87

2023年服裝市場調研報告分析

篇一 2023年服裝市場調研報告分析1300字

內容簡介

通過__年服裝市場調研報告我們可以了解到近年來,服裝行業(yè)可謂經歷了一系列的內憂外患。一是大環(huán)境的影響,二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線,使得零售終端越來越難做,不管是品牌還是散貨,都已經沒有多少利潤而言。

一、調研目的

為了了解__年服裝市場調研報告,更好地準確定位服裝消費市場,把握目標顧客群體的需求,也為生產廠商提供了一個很好的市場預測??梢酝ㄟ^市場調研與分析,未來了解對服裝店該怎樣定位,應該針對哪種或哪些的消費群體,

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二、調研內容

1.調研方法:

實地調研、詢問法、觀察法有效結合,通過借助調研問卷,來詳細了解消費對服裝的市場需求。

2.地點范圍

步行街,品牌專賣店,大型批發(fā)市場,個體零售店

三、調查對象的基本情況

1、調查樣本類屬情況:

在本次調研中,學生16人,占總數(shù)的22.85%;白領、公司職員14人,占總數(shù)的20%;普通工人9人,占總數(shù)的12.85%;個體商人11人,占總數(shù)的15.7%;其他20人,占總數(shù)的28.6%。

2、被調查者的年齡狀況:

15—25歲的年輕人27人,占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人,占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人,占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人,占總數(shù)的11.4%。

3、被調查者的月收入狀況:

月收入800元以下的人有19人,占總數(shù)的27.2%,其中多數(shù)為學生;月收入800—1500的有16人,占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人,占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,占總數(shù)的21.4%。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示:__年1-4月,我國紡織服裝、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入5478.1億元,與去年同期相比增長了13.8%;實現(xiàn)利潤總額298.1億元,同比增長13.8%。

1-4月大連服裝企業(yè)產值同比增長20.7%

隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度,創(chuàng)造良好的投資環(huán)境,今年前4個月,大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢,規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元,同比增長20.7%,快于全市8.4個百分點,對全市工業(yè)經濟增長的貢獻率為4.8%,拉動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個百分點。1~4月,大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產服裝總量達2276萬件,增長22.9%。

我國服裝產業(yè)轉型升級迎接平臺競爭時代

一季度,服裝產業(yè)實現(xiàn)了出口、內銷、生產、效益等主要指標的穩(wěn)定增長,生產經營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調不平衡問題,市場競爭更加激烈,企業(yè)轉型升級的任務更為迫切。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存、高虧損的問題,而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉向“效益型”、“從線狀型企業(yè)”轉向“網(wǎng)絡型企業(yè)”、從國內產業(yè)要素合作轉向國際產業(yè)要素配置。這些企業(yè)走過產品質量和規(guī)模擴張的階段,以“效益”為核心,調整企業(yè)的戰(zhàn)略,開展制造與服務的協(xié)同、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內與業(yè)外的協(xié)同,積極開展收購國外品牌、生產能力和渠道合作等工作。

篇二 北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告2.1000字

關于這點,通過我們對商場對于品牌選擇上的調查也可以看出,商場面對眾多的牛仔品牌,國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內品牌,這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽度等方面。

2、大部分品牌商場覆蓋率偏低

從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn),北京商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個品牌,分別為:萍果71%,lee53%,其余的20個品牌均未超過36%,其中只進駐一家商場,覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40%之多。(中國第一紡織網(wǎng)(www。webte_tiles。com)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國家相關部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關系;尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關系,保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣大用戶提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業(yè)相關資訊,其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。)

出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知,從商場方面來講,他們認為國內品牌總體數(shù)量雖然較多,但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外,商場里面很多的休閑服裝里面都會有牛仔裝產品,這對產品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個很大的沖擊,消費者無論是出于產品時尚性,還是搭配衣服的需要,在產品系列化的服裝品牌中都會有較大的選擇余地。

3、商場品牌擁有量情況

從調研的17家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計中可以看出,消費者定位年輕化、商場產品時尚性較高的商場較為適合牛仔品牌的進駐。統(tǒng)計顯示,sogo擁有牛仔品牌10個,位居第一;中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個,排在第二。其余的15家商場的牛仔品牌均未超過5家。

相對于其他的服裝品類來說,商場牛仔品牌的數(shù)量不是很高,這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。

對于像燕莎購物中心這類高檔商場,消費者趨向于品牌化消費,其大部分消費產品的風格偏重商務類服裝,因此牛仔品牌在這類商場中不會有太多的數(shù)量。而對于像城鄉(xiāng)貿易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說,消費者品牌購買消費能力較弱,而且消費者的年齡層偏高,因此這類商場的牛仔品牌數(shù)量也不會很多。而介于這兩類品牌之間的商場則主要受到來自產品系列化的休閑服裝品牌的影響,品牌牛仔的平效比不是很高,因此該類商場的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。

篇三 2023年二手服裝市場調研報告4300字

近年來,無論是從社會還是個人追求上,越來越多的人崇尚低碳生活,循環(huán)經濟,而如今越來越多的舊衣服已然成為人們的苦惱,尤其以大學生為主?;诖爽F(xiàn)象,我們對大學生進行了二手服裝市場的調研。

一、二手服裝市場現(xiàn)狀

二手服裝交易是指二手的服裝類商品的交易或交換。二手服裝交易它是人們高質量的享受低花費的代言。提到二手服裝,可能很多人不是很親睞,覺得穿二手服裝不夠檔次,而且不衛(wèi)生,并且降低了自己的身份。同樣也有一部分人認可二手服裝,認為既節(jié)約了資源,又物美價廉。

事實上,有意向購買二手服裝的人群依然存在,比較集中的就是在城市務工的農民工。不少農民工說,由于工作的原因,廉價的舊衣服作為工作服最適宜不過。此外,二手服裝對普通消費者也有不小的吸引力。據(jù)了解,穿二手衣、買二手衣在歐美市場很流行,香港也有很多店面專賣明星的二手衣服。日本共有__多家二手服裝店,年銷售額已過2億美元。

想要拓展二手服裝市場的經營,就要保障有一定的消費人群。消費者對二手服裝的購買力是提升二手服裝市場經營范圍的重要因素。消費者在購買和消費商品過程中的心理活動。一般是:先接觸商品,引起注意;然后經過了解和比較,產生興趣和偏愛,出現(xiàn)購買欲望;條件成熟,作出購買決定。消費者的購買意愿是個人從事特定行為的主觀概率,經由相同的概念延伸,購買意愿即消費者愿意采取特定購買行為的機率高低。消費者二手服裝的態(tài)度,加上外在因素的作用,構成消費者的購買意愿,購買意愿可視為消費者選擇特定產品之主觀傾向,并被證實可做為預測消費行為的重要指標。所以要使消費者產生自愿購買二手服裝的意愿,這樣二手服裝市場才會走得更長久。

放眼望去,中國的舊衣服市場規(guī)模到底有多大?河北科技大學紡織服裝學院__年對河北省居民的一項調查顯示,近一半居民家庭存放30件以上的大件廢舊服裝,而每個家庭每年還要購買10件以上的新衣服。該調查粗略預計,__年全國或有價值約__億元的廢舊衣服被淘汰。生產者市場用戶的購買行為是一種組織行為,但這種組織行為最終還是由若干個人做出決策并執(zhí)行購買的,這難免要受到參與采購決策的個人因素的影響。個人因素包括年齡、職位、受教育程度、閱歷、動機、認識能力、個性和對風險的態(tài)度等等。其實每個人都有一定的身份,人們也在不知不覺中顯露著自己的身份。尤其是那些有了一定名譽、權力和地位的人,更是無時無刻不在注重自己的身份,顯示自己的身份,盡可能地使自己的言談舉止與社交活動同自己的身份相符。而最能表現(xiàn)人的身份的是衣食住行用,譬如某人穿的是名牌高檔服裝,乘的是勞斯萊斯轎車,住的是五星級豪華酒店,那這樣的人群對于二手服裝可能考慮都不會考慮??梢姸址b市場還沒有完全被消費者所了解到它的內涵,對于有不贊成二手服裝的人群也是情有可原的。

其實中國資源綜合利用協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,__年我國紡織品生產量達4300萬噸,我國每年扔掉的舊衣服約有2600萬噸,而我國每年約回收幾百噸廢舊紡織品。大多數(shù)舊衣服深藏衣柜或被掩埋在垃圾堆里。出于衛(wèi)生等因素,我國禁止舊衣服成衣銷售,但允許用于回收分解加工成原料。其實中國的舊衣服出口市場發(fā)展最大問題就是合法性。像在美國、日本、英國、巴西、印度等國將其作為一個環(huán)保行業(yè)來支持,如舊衣服原料回收免費,甚至還有補貼。我國應該也多發(fā)展一下二手服裝的市場經營。在各個人群中都普及下二手服裝市場的知識,讓人們真正了解到二手服裝的內在意義,并且在二手服裝市場經營方式上進行統(tǒng)一規(guī)范,也許二手服裝市場也是一個可持續(xù)發(fā)展的的一項產業(yè)。這樣既增長了國家的經濟水平,又開拓了更為廣闊的服裝市場,為我國的服裝產業(yè)提供了更廣闊的前景。

二、調查數(shù)據(jù)分析

針對北京大學生做了一次關于服裝二手市場的調研,調查報告顯示,總體的約30%表示曾購買過二手服裝,并且其中女生占絕大多數(shù)。

(一)大學生對二手服裝的認識

近幾年來二手貨物市場漸漸開始流行起來,而二手服裝交易則被稱為是高質量的享受,低消費的代言。然而大學生對二手服裝的理解還停留在第一印象就是‘二手服裝都是別人穿過的不想再穿,轉手賣掉的衣服’。其實,二手服裝的定義很廣,它有舊的服裝的意思,但不全是,更主要的二手服裝是表示經過轉手的,不一定是舊的衣服,也可以是新的,只不過是因為其他原因才轉手在出售。

很多大學生都穿過二手服裝,不過那些衣服基本都是家里人穿過的或者是同學、朋友因為尺寸不合等原因轉贈的,很少自己購買。在服裝市場,大學生是主要的消費人群之一,大學生也是主要的二手服裝形成人群主力。充分利用好大學生這個群體進行二手服裝的再設計、再循環(huán)、再利用是十分必要的。

從大學生對二手服裝的認識中也可以導出他們都買二手服裝的原因以及不愿意購買的心理。

(二)大學生對二手服裝的購買意愿,原因,心理

1.購買二手服裝意愿的主觀表現(xiàn)

(1)我愿意在二手網(wǎng)站購買衣服;(2)我愿意穿家人或朋友給的衣服;(3)寧愿衣服少也不愿意購買舊衣服。

2.愿意從網(wǎng)上進行二手服裝交易的主要原因

(1)購買舊衣服能幫我省錢,有時還能淘到新潮的衣物,另人開心;(2)如果購買舊衣服,服裝制造和資源消耗就會減少;(3)購買舊衣服能夠帶來明智購物的快感;(4)購買舊衣服能夠給我一種以創(chuàng)造性方式使用這些衣服的自由。

3.不愿意購買二手服裝的原因

(1)覺得穿舊衣服會傳播很多細菌;(2)一想到衣服被別人穿過就覺得不舒服;(3)購買舊衣服會損害我的形象。

4.愿意購買二手衣服的學生在日常生活中的心理活動

(1)明智的著裝是生活和活動重要的一部分;(2)有能力選擇適合我的衣服;(3)盡量去穿時尚的服裝。

大學生購買二手服裝的意愿,原因以及心理之間的關系是相互關聯(lián)的,產生購買衣服的欲望,考慮二手服裝交易帶給自己的好處即購買原因,平時的生活心理造成服裝購買動機,再加上二手服裝的價格便宜使得自己有充足的購買能力,最終可以導致二手服裝交易的成功。這一系列的心理活動之間互相牽動構成購買活動。

(三)對二手服裝的處置

目前大學生對于自己不穿的衣服的處理方式多種多樣,比如,留給自己的家人,轉贈給好朋友,通過學校組織的活動將衣服捐贈出去,或者有能力的學生會對衣服進行重新設計改造成為新衣服,基本上很少人會拿去二手市場轉賣。

與風行歐美、日本及中國港臺地區(qū)的二手衣服市場相比,國內的二手衣市場目前幾乎處于一片空白。事實上,二手衣循環(huán)不暢也是對能源的直接浪費。二手衣物的循環(huán)也是資源的周轉,可以做到物盡其用,在整個社會形成一種節(jié)約的良好氛圍,

有人感嘆:“通過網(wǎng)上能夠賣或換出去的衣服畢竟是少數(shù),期望類似‘破爛王’的活動能夠多起來,參與的人也能更多些,這樣為半新舊衣物找到新主人的可能性就更大。畢竟一件衣服買回來才穿一兩次就把它們當廢品處理掉,實在太可惜了。”因此,我們應該加深對二手服裝市場的了解,多多參與,更好地處置舊衣物,對自己,對社會都是有利的。

三、結論及對策

對于二手衣服大多數(shù)人還是比較能夠接受的,但是接受的范圍只是在自己的同學或者同事以及親戚所提供的衣服,對于未知來源的衣服還是存在一定的顧慮。隨著服裝市場的發(fā)展,服裝的更替加速,大量的閑置衣服已然成為大多數(shù)大學生的問題。衣服閑置的主要原因是過時或者不合身,但是這些衣服還是有八九成新的。而人們主要難以接受二手衣服的原因是衛(wèi)生問題。對于二手衣服的處置對策,我認為可以通過以下三個方面進行論述:

(一)增強大學生消費者對于二手衣服的認知

二手衣服其實不一定是十分破舊的,一部分的二手衣服其實是由于消費者穿著的不合適而閑置下來的??稍谛@內進行二手衣服宣傳,增加大家對二手衣服的認知,提升大學生的環(huán)保低碳理念。衣服的生產過程其實是蘊藏著很大的能源消耗和成本的,例如:化纖衣物要消耗石油,而普通的棉布從棉花的種植開始,使用機械耕作、施以化肥農藥、收割處理、紡織剪裁,每個步驟均要消耗能源,其中以印染這一步對能源的耗費最大。如果能夠將更多的衣服再次利用將會節(jié)省更多的資源,也更加環(huán)保。而循環(huán)經濟也是我們更應該注重的經濟結構。

(二)把握大學生的購買心理

絕大多數(shù)購買二手服裝的大學生都是本著明智購物,節(jié)約能源和金錢價值最大化的心理去購買舊服裝的。而且大學生消費者的標新立異也是二手服裝市場應該把握的重要購買心理。首先,舊衣服的回收成本較低,所以可以滿足節(jié)約的目的,最重要的是二手衣服的改造新穎,與眾不同,則是吸引大學生消費者的重點。

(三)對二手衣服回收后進行全新的處理

1.大部分人表示如果二手衣服價格便宜、質量好、尺寸合適、干凈、八九成新,他們是可以接受的。而其中最重要的就是衛(wèi)生問題。應設立嚴格的衛(wèi)生制度,對二手衣服的衛(wèi)生進行嚴格把控。將這些經過衛(wèi)生處理的衣物標以安全的標志。因為每一件二手衣服上都可能附帶這樣、那樣的病菌,在集中儲運、清洗的過程中,會交叉感染,往往只要一兩件衣物帶有傳染病原,一堆衣物就無一幸免,危害的將是廣大被蒙在鼓里的消費者。而建立良好的安全檢驗體制可以消除人們的顧慮在一定程度上增加一定數(shù)量的消費者。所以對二手衣服的消毒、檢驗是十分重要的。

2.對二手衣服進行再設計。首先,當今大學生追求時尚、潮流,服裝的更新也比較快,相當多的大學生都有閑置的服裝,閑置不等于破舊,大多衣服經改造后可以煥然一新,成為個性與時尚的焦點。而多數(shù)人自己無法獨立進行服裝改造處理,因此,過剩的閑置服裝為企業(yè)提供了充足的資源。其次,如今社會上多數(shù)年輕人在著裝上熱衷張揚自我、注重與眾不同、追求時尚與個性,獨一無二的服裝更容易打動他們的心,倍受他們青睞,這個時尚的群體為企業(yè)的產品銷售提供了相當大的市場。由于原料是同學的閑置衣物,收購價格較低,再設計的過程極為簡單,改造由同學自主完成,改造成本也很低,因此,產品成本低廉??梢?,二手衣服市場存在絕對的價格優(yōu)勢。鼓勵大學生自己對自己的衣服進行改造,加強大學生對服裝改造流程的理解,吸引更多的大學生關注二手服裝市場,從而達到二手服裝市場的發(fā)展。

3.設立專門的二手衣服回收處以及二手衣服再設計銷售點。將二手服裝市場規(guī)范化。通過宣傳讓更多的人知道服裝回收點,對回收的服裝進行分類,專業(yè)化的處理。比較新的衣服進行再設計,一部分投入市場,一部分可捐贈;比較破舊的可以經過改造成為其他用品的原材料,現(xiàn)在有很多企業(yè)都是回收破舊衣服經過提取、加工、生產,制作成墩布、地毯等。這樣可以使舊衣服市場逐漸規(guī)范化、行業(yè)化,同時也加大了資源的循環(huán)性。

基金項目:北京服裝學院科研項目“基于設計之都的時尚產業(yè)園區(qū)規(guī)劃與建設研究(__a-03)”;__年北京服裝學院本科生科研訓練項目“服裝紡織品全生命周期管理,實現(xiàn)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展”。

篇四 北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告4.1800字

3、消費者的購物渠道偏好

在對關于消費者購物渠道的調查統(tǒng)計中發(fā)現(xiàn),消費者對于選購牛仔服裝的渠道較為分散,但是相對來看,男性消費者在選購牛仔服裝的渠道上比女性稍微集中一點。男性牛仔服裝消費者在購買牛仔服裝時有60%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店,在商場品牌專柜、時尚小店、網(wǎng)上這三種渠道購買服裝的幾率也都達到了13%。女性的牛仔服裝消費者選購產品時有40%的幾率發(fā)生在品牌的街邊專賣店,其次是商場品牌專柜和各種時尚小店,兩者的幾率均為20%。

4、消費者廣告接觸及品牌促銷偏好

從對消費者了解牛仔服裝品牌信息的渠道調查統(tǒng)計中可以看出,賣場內廣告是目前牛仔服裝品牌針對終端消費者最好的傳播品牌信息的方式。此次調研的男性和女性消費者中,除了各自有7%的比例不關注牛仔品牌的信息以外,93%的男性消費者通過品牌的賣場了解品牌的相關信息,47%的女性消費者以同樣的方式了解品牌的相關信息。另外,女性消費者中還有13%的人表示會通過雜志、品牌的活動了解品牌的相關信息。而關于口碑在傳遞品牌信息的作用上,在被調查的全部消費者中均有13%的人表示平時會通過朋友接觸一些品牌的情況。(中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國家相關部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關系;尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關系,保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣大用戶提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業(yè)相關資訊,其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。)而對于五花八門的品牌終端促銷,消費者的喜好又是怎樣的呢?從我們對消費者偏好的促銷方式的統(tǒng)計結果來看,100%的男性和女性消費者都表示更加的偏愛品牌直接降價、打折的促銷方式。另外,有7%的女性消費者愿意接受一些附帶贈品的促銷方式,而消費者期望的贈品多為腰帶類的一些飾品上。

5、消費者的品牌忠誠度

從牛仔裝品牌的消費者忠誠度方面來看,牛仔裝品牌的消費者忠誠度并不是很高,而且男性消費者和女性消費者在選購牛仔服裝產品時,購買類似于杰克?瓊斯、only等產品系列化的休閑服裝中的牛仔產品的比例就達到了60%。固定購買同一個牛仔品牌的消費者中,男性消費者的比例為20%,女消費者的比例為40%。

6、影響消費者購買決定的因素

從調查的統(tǒng)計結果來看,雖然來自產品層面和品牌層面的眾多因素對消費者產生購買決定都有著一定程度的影響,但是通過詳細的研究不難發(fā)現(xiàn),在產品層面上,產品款式、上身效果對男性消費者和女性消費者的影響力相對最大,而在品牌層面上,店員導購與服務水平則是影響力最強的一個因素。(中國第一紡織網(wǎng)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國家相關部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關系;尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關系,保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣大用戶提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業(yè)相關資訊,其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。)以影響男性消費者產生購買決定的影響因素為例:在產品層面的價格、款式、顏色、質量、面料、上身效果幾個因素里,價格、款式和顏色是消費者選擇對其決定購買有“較大影響”比例較高的因素,其中53%的消費者選擇了價格,其次是款式,比例為40%,再者就是顏色,比例是33%。如果說這些因素被看作是可以讓消費者產生購買決定的基礎的話,那么最終使消費者決定購買的因素,也就是“完全受影響”的因素則是產品最終的上身效果,在“完全受影響”的選擇中,有67%的消費者選擇了“上身效果”這一項,這表明在產品層面上,消費者最終決定購買產品很大程度上是完全取決于試穿之后的效果。而在來自品牌層面的店面陳列、促銷方式、產品畫冊、店員的導購、品牌知名度幾個因素中,50%以上的消費者都認為這些都會對其決定購買產品“有一定的影響”,但是從影響力的強弱方面,可以看出,27%的消費者認為店員的導購和服務水平會對其作出決定購買產品的決定有較大的影響,而7%的受訪者則表示這點會對其決定購買與否產生決定性的影響。至此,大致可以作出判斷,消費者會對品牌層面上的各因素都有一定的關注,但當產品層面的各項符合其心理的時候,品牌層面上相對最有影響力的因素應該是店員的導購和服務的好壞。這個特點在影響女性消費者購買決定因素中的表現(xiàn)更加突出。

篇五 服裝市場調研報告參考1500字

服裝市場調研報告參考

一、內容簡介:

此次,黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經過調查我們發(fā)現(xiàn),黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且,消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識,甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述,下面是我們這次調查的細節(jié)分析。

二、主體內容:

1、調查的背景

從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方:首先是積極推進企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設,促進貿易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。__整個系列主要為單一色調,當中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風格。

1).服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2).據(jù)調查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關,還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

3).21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的'服裝價位。

d.就購買服裝的場所而言,58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調查顯示,人們普遍認為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌,提供先進的市場發(fā)展經驗和理念,讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

11.你經常在什么時節(jié)購買服裝

a.元旦b.春節(jié)c.情人節(jié)d.春節(jié)開學e.五一f.秋季開學g.十一

12.會買清倉甩賣的衣服嗎?

a.從來不會b.有時會c.經常性

再次感謝您對本次調查的積極參與^_^

篇六 最新服裝市場調研報告2950字

目新塘鎮(zhèn)榮膺為中國牛仔服裝名鎮(zhèn).新塘國際牛仔城是以牛仔服裝,紡織品類貿易為主,集交易中心,信息中心,物流中心,設計中心,創(chuàng)新科技中心為一體的大型商貿城.新塘國際牛仔城占地面積50萬平方米,設有商鋪位3000多個.它是中國目前規(guī)模最大,檔次最高,品種最齊全的牛仔服裝,紡織品商貿城.新城國際牛仔城商場是經營牛仔服裝,紡織品類的理想大型商場.商場兩座占地面積10000平方米,首層,二層鋪位共800多個,第三層為商務辦公中心,第四層為鋪位租戶倉庫.商場內通道寬敞,備有中央空調,自動扶梯,貨運電梯,電話通信及完善的消防系統(tǒng).商場附近設有大型停車場和發(fā)往各地的大型貨運場,為客戶提供良好的經商環(huán)境.

新塘國際牛仔服裝城商場的優(yōu)勢:

1.市場專業(yè).全國最大的牛仔服裝專業(yè)批發(fā)市場

2.政策支持.增城政府重點扶持

3.價格便宜.廠家直銷

4.規(guī)劃合理.市場環(huán)境優(yōu)美,集生產,貿易,科研,居住,旅游為一體.

5.規(guī)模宏大.營業(yè)面積50萬平方米,商鋪3000多個

新塘國際牛仔服裝城商場的劣勢:

1.交通地理較偏.地處增城新塘鎮(zhèn)

2.經營時間較晚,知名度不高.市場2002年開始興建,2003年8月開業(yè).廣告?zhèn)鞑チΧ炔粔蛑率故袌鲋炔桓?

增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點

新塘國際牛仔服裝城商場目前仍不旺的原因:

1.項目倉促開業(yè).新塘國際牛仔服裝城商場2002年興建,由于2003年要舉辦牛仔服裝節(jié),政府強制所有增城服裝企業(yè)進駐商場,此時,服裝城尚未裝修完畢,在進行服裝展覽時只是用一些簡易的木板分開鋪面,影響了服裝城的形象.展覽一結束,服裝城強制所有經營戶搬離服裝城,進行了兩個月的裝修,至此,政府不再強制服裝企業(yè)搬進服裝城,導致了服裝城入戶率不高.

2.廣告力度不夠,知名度不高.新塘國際牛仔服裝城商場只在增城等地做了少量的招商廣告以及在一外地電視臺做了少量的廣告,而且時間在晚上十點鐘,這樣的時間導致了傳播效果更差,因而,整個服裝城廣告?zhèn)鞑バЧ睿瑳]有起到應有的效果.

3.經營方式特殊.新塘國際牛仔服裝城商場主要是看樣定單,服裝城業(yè)主的服裝產品主要是用來展示給客戶看的,每套服裝只有一件,沒有現(xiàn)貨供應,客戶只需選中自己需要的版式,然后下單給經營戶.經營戶在服裝企業(yè)生產后再通過汽車托運和火車托運給客戶,因而,在商城內很少看見打貨理貨的熱鬧場景.

四,虎門服裝批發(fā)市場板塊

虎門鎮(zhèn)雄踞珠江東岸,毗鄰廣州,深圳,香港,珠海和澳門,南臨伶仃洋,面積170平方公里,常住人口11.5萬,外來人口約50多萬.虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家.全鎮(zhèn)年產服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.虎門不僅是堅實的生產基地,而且是龐大的服裝市場.有著名聞遐邇的富民商業(yè)大廈,龍泉商業(yè)廣場,黃河時裝城等17個現(xiàn)代化時裝商場,8,500多家商鋪,形成了一個方圓一平方公里的時裝城.虎門不僅成了全國最活躍的服裝批銷中心,而且成為出口東南亞,歐美,西亞各地的重要基地,被中國紡織工業(yè)協(xié)會,中國服裝協(xié)會授予中國女裝名鎮(zhèn)稱號.虎門服裝市場名牌薈萃,精品如云.迄今為止已成功舉辦過八屆中國(虎門)國際服裝交易會和四屆虎門杯國際青年設計(女裝)大賽,成為服裝界聞名遐邇的矚目盛事.

(一)富民服裝批發(fā)市場

市場概況:富民服裝批發(fā)市場是由專注于批發(fā)市場開發(fā)與管理的虎門富民服務公司投資興建,在投資富民服裝批發(fā)市場之后,陸續(xù)開發(fā)了富民童裝城,富民農副產品批發(fā)市場,富民鞋業(yè)市場,富民布料批發(fā)市場,富民第二市場,富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場,富民進出口公司和富民時裝網(wǎng),富民服務公司擬投資建一座占地3000畝的富民物流中心,其中包括首期占地500畝投資20億元的富民商貿城,使富民成為華南地區(qū)擁有傳統(tǒng)與現(xiàn)代物流相結合的商業(yè)航母.

富民服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢:

1.地理位置優(yōu)越,交通便利;

2.經營品種齊全;

3.有著豐富的市場資源.服裝城所在地處在全國聞名的服裝生產基地虎門鎮(zhèn).在虎門擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,000多家,還有織布,定型,漂染,拉鏈,刺繡等配套廠100多家,全鎮(zhèn)年產服裝逾億件/套,年銷售額逾100億元.這些都為服裝市場的經營提供了貨源;

4.有效的經營管理;

5.濃厚的商業(yè)氛圍.市場周邊是虎門鎮(zhèn)重要商業(yè)繁華區(qū),商業(yè)氛圍及其濃厚;

6.客流量大.每天的人流量達到十萬人次以上;

7.實現(xiàn)了品牌經營.在富民服裝批發(fā)市場的市場基礎上,已經形成了富民童裝城,富民農副產品批發(fā)市場,富民鞋業(yè)市場,富民布料批發(fā)市場,富民第二市場,富民夜市,富民皮料皮具批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場;

8.廣告宣傳手段多樣.富民服裝批發(fā)市場廣告宣傳有網(wǎng)絡廣告,電視廣告,廣播廣告,戶外廣告,內部刊物,dm等,富民還建立了自己的專門服裝網(wǎng),不僅宣傳企業(yè)形象,還發(fā)布服裝市場信息和各種跟服裝有關的市場知識,管理技巧等;

9.經營時間早,管理經驗豐富.

富民服裝批發(fā)市場的劣勢:

1.周邊服裝批發(fā)市場正在瓜分經營份額;

2.租金偏高.比黃河時裝城的租金明顯偏高.

(二)黃河時裝城

市場概況:黃河時裝城位于服裝名城--虎門.坐落于太平繁華商業(yè)中心,南貫通虎門大道,西臨銀龍路及虎門廣場.黃河時裝城是黃河集團公司屬下開發(fā)的,集時裝批發(fā),超市百貨,商貿,證券,娛樂,餐飲,休閑度假于一體的綜合性商貿中心.

一至四樓為大型時裝批發(fā)中心,擁有1400多間鋪位.黃河時裝城是由56層黃河中心大廈,兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達11.8萬多平方米的大型商城所組成,其建筑氣勢宏偉,裝修典雅,布局實用,設備功能齊全,是一個現(xiàn)代化的智能物業(yè)群.廣場及地下停車場可同時停泊800多輛汽車.根據(jù)大型服裝批發(fā)市場的需求,時裝城內建立了一套完善的服務機制;如電子信息平臺,商務中心,銀行服務,服裝設計中心,時裝展示中心及導購,禮儀等配套服務.能夠為進駐黃河時裝城的業(yè)主和顧客,提供一個安全,舒適的購物環(huán)境.四樓香港時裝城又稱為(城中城),其經營的品牌源如:香港,臺灣,日本,韓國,意大利,東南亞,及西歐國家等和地區(qū),憑借世紀南來風盡展典雅浪漫,精雕細琢,別具一格的名家風范.

黃河時裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場經營管理之精華,注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓,獨創(chuàng)了適應現(xiàn)代市場經濟發(fā)展和虎門本土文化經濟的經營管理模式.公司秉著:營造大市場,搞好大流通,推動大生產,帶動大繁榮的經營理念;榮辱與共.經營目標:創(chuàng)建全國性至大服裝批發(fā)貿易中心,成為南派時裝的代名詞;在變化中搶占先機,在競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢.

黃河時裝城的優(yōu)勢:

1.地理位置優(yōu)越.市場坐落于太平繁華商業(yè)中心,南貫通虎門大道,西臨銀龍路及虎門廣場;

2.交通便利.商場南臨太平中巴站,虎門貨物托運總站.,擬在商場東北側建中巴站,在廣州,深圳等火車站,機場設立黃河商業(yè)城辦事處,運送顧客及貨物.

3.起點高,規(guī)劃合理.市場一至三樓是時裝商場,四樓是香港時裝城,六樓是中國虎門國際服裝交易會主會場,七樓是南方證券,黃河集團,黃河時裝城辦公室,八樓是高級時裝寫字樓,大型時裝表演中心;

4.市場定位準確.黃河時裝城集時裝批發(fā),超市百貨,商貿,證券,娛樂,餐飲,休閑度假于一體的綜合性商貿中心;

5.經營富有特色.每年都在時裝城舉辦虎門國際服裝節(jié),在四樓設有香港時裝城,這是所有廣東省各批發(fā)市場最具特色的服裝市場類型;

6.大型停車場.在時裝城地下有大型停車場,能夠滿足客戶車輛??啃枰?,

并能解決大型服裝節(jié)停車需要;

7.人流量大.由于時裝城大廳前有通往全省各地的客運站,客運站能夠帶來巨大的人流;

8.攤位面積大.在時裝城內攤位面積從830平方米都有,但主要是1830平方米的為主,明顯要比其它市場攤位面積大;

篇七 關于服裝市場的調研報告1400字

中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢,在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消,中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇??梢灶A見,服裝貿易摩擦即將進入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方:首先是積極推進企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設,促進貿易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。__整個系列主要為單一色調,當中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風格。此外,本季的重點主題是“金”,模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈,在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意,拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物,代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,運用許多抓皺褶擺飾邊,非常versace輪廓,對於長期支持的主客群,品牌鮮明而深刻,用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,盡管明亮簡單,像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生,色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

抽樣調查基本情況分析:

1. 現(xiàn)代大學生在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2. 就購買服裝的場所而言,58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門,均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街,沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

3. 價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位??梢姡时戎L在校園里逐步蔓延,但大部分青年學生并未隨波逐流。

4. 以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質量因素以29.58%位列其次,而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇,以迎合現(xiàn)代大學生著衣的不同品位與風格。

5. 最后,通過此次調查調研我們發(fā)現(xiàn)學生們對系服的滿意程度較低,希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。

調查顯示,人們普遍認為,當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

篇八 針織服裝市場調研報告1800字

一、 市場調研方案:

1、調研目的:通過調研市場上的針織服裝,來了解針織服裝的基本發(fā)展前景。也學會市場調研的基本方式。

2、調研地點:新鄉(xiāng)市胖東來百貨、胖東來生活廣場、溫州商業(yè)步行街、百貨大樓、火車站市場。

3、調研時間:2023年__月8日-9日。

4、調研方式:實地統(tǒng)計,問訪消費者,小組討論。

5、調研對象:市場的針織服飾面料、款型、流行色、針織服飾的市場占有率,消費者接受程度。

二、調研對象的基本認識:

針織物是由紗線通過針織有規(guī)律的運動而形成線圈,線圈和線圈之間互相串套起來而形成的織物。所以,線圈是針織物的最小基本單元。這也是識別針織物的一個重要標志。

織制針織物可使用的原料比較廣泛,包括棉、毛、絲、麻、化纖及它們的混紡紗或交并紗等。按生產方式的不同,分緯編和經編兩類。

針織物質地松軟,除了有良好的抗皺性和透氣性外,還具有較大的延伸性和彈性,適宜于做內衣、緊身衣和運動服等。針織物在改變結構和提高尺寸穩(wěn)定性后,同樣可做外衣。

三、調研的基本狀況:

1、針織服裝面料的應用:

(1)緯編針織面料常以低彈滌綸絲或異型滌綸絲、錦綸絲、棉紗、毛紗等為原料,采用平針組織,變化平針組織,羅紋平針組織,雙羅紋平針組織、提花組織,毛圈組織等,在各種緯編機上編織而成。它的品種較多,一般有良好的彈性和延伸性,織物柔軟,堅牢耐皺,毛型感較強,且易洗快干。不過它的'吸濕性差,織物不夠挺括,且易于脫散、卷邊,化纖面料易于起毛、起球、鉤絲。因此我們調研發(fā)現(xiàn),緯編針織面料主要運用的服裝是:男女上裝、套裝、風衣、背心、裙子、棉襖面料、童裝等。

(2)經編針織面料常以滌綸、錦綸、維綸、丙綸等合纖長絲為原料,也有用棉、毛、絲、麻、化纖及其混紡紗作原料織制的。它具有縱尺寸穩(wěn)定性好,織物挺括,脫散性小,不會卷邊,透氣性好等優(yōu)點。但其橫向延伸、彈性和柔軟性不如緯編針織物。因此我們小組調查討論的結果是,經編針織面料主要運用于男女上衣、風衣、上裝、套裝、長褲等面料。

2、針織服裝的款式種類:

(1)針織服裝的款式種類繁多,基本上有以下幾種基本分類:

局部設計變化:面料組織與大身組織的變化 與開口功能結合的變化 邊口工藝形式的變化

由結構帶來款式的變化:褶的運用

內外層設計裝飾工藝手法的變化:印花、圖案(局部、整幅) 繡花 珠片 ;配件:繩、鏈掛件 立體圖案 貼花二者以上結合 縫合線跡變化 異形材料結合

四、 針織服裝市場潛力調查:

1、針織服裝市場調查,市場潛力比較大,并且市場比較廣泛。消費階層比較廣泛,消費對象也比較多。

2、消費的年齡層次是:

(1)童裝,童裝中,針織服裝比比皆是,這也是因為針織面料的特點決定的。針織服裝穿著舒適,對于兒童的生長發(fā)育影響較小。并且中童活動量大,針織面料的伸縮性強。易于活動。并且針織面料的透氣性好,對于兒童的新陳代謝影響小。因此,我們得出結論,針織面料在童裝的運用中還是比較廣泛的。 (2)針織服裝在青年穿著的也是比較流行的。近年來受韓版服飾的影響。國內休閑裝市場上,針織衫市場銷售量很好。新鄉(xiāng)市的各大商場中,針織衫,羊毛衫也是也是琳瑯滿目。針織衫的價格也范圍廣泛,根據(jù)面料的不同。針織衫的面料不一樣,價格也是有較大區(qū)別的。如便宜的有幾十元錢的針織衫,高檔的有上千元的針織衫。

(3)中老年的針織服裝,主要是羊毛衫銷售多。中老年的收入穩(wěn)定,并且消費水平比較固定。許多老年消費主要是取決于其孩子的消費水平。許多老年人,沒有十足的精力來逛街,可能沒有跟上社會的消費水平的發(fā)展。因此許多中老年的消費都是比較固定的。這樣也有商店的回頭客。

五、 新鄉(xiāng)市的針織服裝市場展望:

新鄉(xiāng)市針織服裝市場,發(fā)展還是比較穩(wěn)定的。并且,經調查發(fā)現(xiàn),新鄉(xiāng)市的針織服裝正在逐步健康發(fā)展。并且正在逐步專業(yè)化,規(guī)?;a樋椃b也越來越受到廣大市民的青睞。隨著新鄉(xiāng)市經濟的不斷發(fā)展,新鄉(xiāng)市的針織服裝消費的檔次也會逐步的提高。新鄉(xiāng)市的針織服裝市場占有率也會逐步提高;隨著市場的發(fā)展,針織服裝的品牌將會更多。品類將會更加齊全。市場的潛力是不可估量的。

在新鄉(xiāng)這個二線城市,國際名牌進駐的不多。因為是消費水平限制,消費水平又收到經濟水平的的制約。因此,新鄉(xiāng)市的服裝市場發(fā)展還是要看新鄉(xiāng)市的經濟水平的提高了。

總結:通過對新鄉(xiāng)市的針織服裝市場的調研,讓我對針織服裝的具體知識有了系統(tǒng)的認知,又全新的認識了針織服裝的市場前景,還有針織服裝的具體用途,還有針織服裝的發(fā)展水平。對自己的專業(yè)有更加明晰的認識。

篇九 服裝市場調研報告優(yōu)秀7250字

服裝市場調研報告

因“__”企業(yè)擬在花都區(qū)投資服裝批發(fā)市場,為此項目,本公司成立了服裝批發(fā)市場調查項目小組,針對廣東省內各主要服裝批發(fā)市場的基本情況、經營情況及各市場管理者、場地經營戶、采購者進行了較為深入的全面調查。

本調查小組在時間緊、人員少、任務重的實際情況下,未能從淡旺季和時間周期上作出非常系統(tǒng)的調查分析。因此,本調查小組以經過篩選后的重點市場作為突破點,在實際工作中采取了訪談法、觀察法、二手資料法和問卷調查法,把市場調查的范圍分為如下四個板塊:

1.廣州市區(qū)板塊:以白馬服裝批發(fā)市場、沙東有利國際服裝批發(fā)市場為重點;

2.東莞虎門板塊:以富民服裝批發(fā)市場和黃河時裝城為重點;

3.中山沙溪板塊:以水牛城商業(yè)廣場、沙溪休閑服裝批發(fā)市場、龍瑞小商品服裝批發(fā)市場為重點;

4.增城新塘板塊:以新塘國際牛仔服裝紡織城為重點。

通過為期7天的市場調查,項目小組對以上不同類型市場的經營特色、覆蓋范圍、市場優(yōu)劣勢、地理位置、交通條件、經營模式、經營類別、金融配套設施及市場經營成功或失敗的原因有了大概的了解和總結,并對各調查市場盔行了具體的闡述。

第一部分 批發(fā)市場調查情況

一、廣州市區(qū)板塊

廣州自古以來就是國內服裝產業(yè)的主要供應地,也是國外的主要服裝加工基地。隨著服裝產業(yè)的快速發(fā)展,廣州產生了各種綜合的、專業(yè)的批發(fā)市場。經過二十多年的發(fā)展變遷,廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一,成為全國、乃至全世界最大的服裝流通基地。目前,廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場、黑馬服裝批發(fā)市場、流花服裝批發(fā)市場、紅棉步步高時裝廣場、天馬大廈服裝廣場、廣州市越秀區(qū)天龍服務總匯、廣州服裝匯展中心、萊莉閣時裝批發(fā)商場、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場、沙河第一成衣批發(fā)市場、沙東第二成衣批發(fā)市場、沙河第三成衣分場、長運商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場、天寶成衣批發(fā)市場。

此外,還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場存在。前幾年,廣州的服裝批發(fā)市場基本處于異常紅火的局面,但是這幾年,卻逐漸走下坡路。據(jù)調查,那些曾以款式新、價格廉而聞名全國的廣州服裝批發(fā)中心,已有五成處于虧損,于是服裝批發(fā)市場紛紛開始尋找新的出路,他們將設計理念、流行文化、品牌形象、經營理念當作商品來經營作為服裝批發(fā)業(yè)市場發(fā)展的新方向,實現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經營過渡。各類市場為了在市場競爭激烈的環(huán)境下生存下去,紛紛尋找新的出路和經營方式,下面我們將對白馬服裝批發(fā)市場和沙東有利服裝批發(fā)市場作深入的分析。

(一)廣州白馬服裝市場

市場概況:白馬服裝市場是由廣州市城市建設開發(fā)集團投資建設,市場位于緊鄰廣州火車站的站南路,現(xiàn)有建筑面積60000平方米,共10層,有4層商場,5層寫字樓,1層地下停車場。廣州白馬服裝市場開辦于1993年,由廣州白馬服裝市場有限公司經營管理。市場配置中央空調、客貨電梯、安全監(jiān)控系統(tǒng)、消防系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設施。商場裝飾美觀,通道寬敞,附設時裝表演廣場、儲蓄所、商務中心、托運站、停車場、快餐店等配套服務設施。

廣州白馬服裝市場是廣州地區(qū)規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場。在市場內經營的業(yè)戶有2023多戶,既有珠江三角洲地區(qū)、浙江、福建乃至全國各地服裝企業(yè),也有香港、臺灣的廠商。白馬服裝市場救是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心,也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝、男裝,套裝、晚裝、休閑裝、唐裝,襯衫、外套、大衣、內衣...品種齊全。

服裝市場自開業(yè)以來,市場輻射能力不斷增強。客商遍布黑龍江、新疆、內蒙、西藏等地的全國30個省市、自治區(qū)。近年來輻射面更是越過國界漫向國際直達五大洲,日均客流量達數(shù)萬人,年交易額均在20億元以上,在廣州地區(qū)超億元市場評比中排名第一。

市場以環(huán)境舒心、服務貼心、經營放心、不斷創(chuàng)新為服務質量方針,獲得iso9001:2023國際質量管理體系認證,連年榮獲“全市文明市場”、“全省文明市場”、“全國文明市場”及“全省十佳文明市場”、“消費者滿意市場”等稱號,同時被廣州市委、市政府評為“廣州地區(qū)百家最佳服務單位”、“廣州市文明單位”。

白馬服裝批發(fā)市場情況一覽表

經營面積 60000平方米

攤位面積 4——8平方米

攤位數(shù) 2023多戶

市場布局 一樓為男裝,二樓為女裝,三樓為品牌專賣店,如老爺車、蘋果、華倫天奴、洛茲等,四樓港臺時裝

經營檔次 中高檔服裝

經營類別 經營女裝、男裝,套裝、晚裝、休閑裝、唐裝,襯衫、外套、大衣、內衣

市場類型 批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟

倉儲方式 各檔口服裝基本存放在檔口,倉庫經營戶自行解決

貨物運輸 市場正門口有南方航空公司貨物空運辦理部,火車托運辦理處

廣告宣傳 通過電視、報紙、廣播及網(wǎng)絡等手段宣傳市場形象,在中央電視臺長期做廣告,市場外墻有其它品牌服裝的廣告

承租比例 全部售出

租金 地下商場是1.5萬/月,一樓是6萬/月,三樓是2.5萬/月,四樓是8萬(費用全包)/月

營業(yè)時間 08:30-17:30

白馬服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢:

1.位置優(yōu)越:

2.交通便利:火車站、省汽車站、流花車站、廣州市汽車站近在咫尺;

3.物流運輸發(fā)達:火車站和南方航空公司均在市場內設有貨物托運辦事處;

4.人流量大:由于服裝批發(fā)市場就在廣州市交通樞紐地帶,在這一區(qū)域有巨大的人流,每天人流量數(shù)萬人次;

5.周邊商業(yè)氛圍好:在白馬服裝批發(fā)市場周圍有紅棉批發(fā)市場、步步高市場、天馬市場等;

6.交易方式靈活:服裝市場貿易方式靈活,有批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等;

7.品種齊全:女裝、男裝,套裝、晚裝、休閑裝、唐裝,襯衫、外套、大衣、內衣等各類服裝應有盡有;

8.經營檔次較高:服裝批發(fā)市場主要經營中高檔服裝;

9.公司資金實力雄厚:公司有著足夠的資金能夠為市場的不斷發(fā)展注入資金。

10.穩(wěn)定的廣告投放:每年都會在一些全國性媒體和地方媒體作大量的廣告宣傳企業(yè)形象;

11.經營時間早:服裝批發(fā)市場于1993年開業(yè),當時是廣州市經營層次最高、經營面積最大的批發(fā)市場;

13.服務專業(yè),管理科學:服裝批發(fā)市場有著一支敬業(yè)、負責的專業(yè)化隊伍;

白馬服裝批發(fā)市場的劣勢:

1.周邊市場的激烈競爭。在白馬服裝批發(fā)市場周邊有紅棉棉紡批發(fā)市場、步步高批發(fā)市場、天馬批發(fā)市場,這些市場都在瓜分白馬服裝批發(fā)市場的經營份額;

2.服裝經營成本在增加。由于現(xiàn)在服裝制造成本在增加,導致服裝進貨價格提高,增加了批發(fā)市場經營戶的經營成本;

3.租金較高。在白馬服裝批發(fā)市場內,地下商場的租金1.5萬/月,一樓為6萬/月,三樓為2.5萬/月,四樓為8萬(費用全包)。租金明顯比其它周邊市場要高;

4.土地資源緊張,不能進行有效的品牌擴張。白馬服裝批發(fā)市場所在區(qū)域已經是寸土寸金了,沒有可以利用的土地了,影響著市場的品牌擴張,不能利用白馬的品牌效應開發(fā)出白馬童裝市場、白馬鞋業(yè)批發(fā)市場、白馬內衣批發(fā)市場、白馬服裝裝飾批發(fā)市場等等;

5.周邊治安環(huán)境較差。在火車站周邊地區(qū)搶劫殺人事件時有發(fā)生,這些事件影響著市場美譽度,給市場造成了許多負面的影響;

6.缺乏準確地市場內部布局圖。在市場內部沒有市場布局圖,采購者不能很好的找到自己需要的批發(fā)門市部采購服裝;

服裝市場調研報告

一、內容簡介:

此次,黃州實訓我們調查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。

經過調查我們發(fā)現(xiàn),黃州大部分消費者的消費水平在100-150之間。不過也略有一部分消費能接受150-200元這個價位。而且,消費者對于衣服質量的要求也是蠻高的,他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識,甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會,不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,打開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個只是對于我們這次調查的一個簡單的描述,下面是我們這次調查的細節(jié)分析。

二、主體內容:

1、調查的背景

從整體來說:服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢,在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消,服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方:首先是積極推進企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設,促進貿易向上下游的延伸,提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,加快人才隊伍建設等。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,為研究競爭對手的市場定位,產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2023整個系列主要為單一色調,當中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風格。

1).服裝是改革開放以來最先形成的市場,它是一個門檻低且容易進入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯,小縣城有小縣城集市,小村落有其小市場,大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2).據(jù)調查,現(xiàn)代社會,越來越多的人注意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關,還受到其它客看因素的影響消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

3).21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

4).當前所倡導的“名牌戰(zhàn)略”是適應消費者行為而產生的,因為強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果,產生購買動機,而一旦適用,由于較好的實際效果,而獲得較好的評價,口碑逐漸形成,進而達到信任、強化、情感共鳴的效果,綜上所述,面對激烈的市場競爭環(huán)境,消費者行為是企業(yè)最為關注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言,其所有的產品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為基礎來入行的,只有提供滿足消費者需求的產品/服務才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5).改革開放以來,我國的經濟建設有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”,人們對服裝的要求更是一日千里,從顏色到款式,再到品牌,不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

6).考慮的不再是人人有衣穿的問題,而是滿意當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產要素或生產方式的組合融入經營體系,從而快速提升經營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的體現(xiàn),也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經濟行為。在資訊科技時代,創(chuàng)新是一種生命力更強的、創(chuàng)造價值更高的經營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,跟著時代走,從人們的需求出發(fā),只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

2、調查的方法

1).對象的基本情況

消費結構逐漸升級。隨著人們收入水平的提高,對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,而開始注意工作、生活和社交的需求,因此,選擇更能表現(xiàn)經濟實力和自身品味的產品成為更多消費者的追求。信息交流速度的快捷,使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調接近。服裝消費市場正沿著:需求消費-時尚消費-個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀,但隨著時間的推移,這種差距將會逐漸縮短。

2).調查對象的需求情況

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,更追求服裝的舒適度,并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閑型,而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質量因素以29.58位列其次,而品牌因素則以7.5居于最后。因此廠商應在款式的設計上注意新奇,以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價位。

d.就購買服裝的場所而言,58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調查顯示,人們普遍認為,服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場頸需解決的問題。這也表明,采購者的要求在不斷提高,他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌,提供先進的市場發(fā)展經驗和理念,讓市場之間相互了解、學習先進的發(fā)展模式,從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實現(xiàn)指導市場發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國際國內貿易平臺交流等方面起到積極作用。

隨著消費者消費能力的增加,在其進行服飾購買時已不再單純考慮產品的基本功能,在達到一定經濟收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時,選擇購買更能夠表現(xiàn)經濟實力、自身品味的品牌產品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費市場正沿著:需求消費->;時髦消費->;時尚消費->;個性消費,這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進行著變革。雖然在現(xiàn)階段內因地區(qū)經濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),但隨著時間的推移,這種差異量將會快速持平。

3、調查結果

1)性別:

答案總數(shù)量:100

2)年齡:

答卷總數(shù)量:100

3)能接受的服裝價格:

答卷總數(shù)量:100

4)經常購買服裝的地方:

答卷總數(shù)量:100

5)對服裝面料的選擇:

答答案總數(shù)量:100

6)對網(wǎng)絡購物的態(tài)度:

答卷總數(shù)量:100

4、總體的結論及建議

少年:該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體,是消費群體中服裝購買頻率最多,總體購買金額較多的群體,其中女性人口略多于男性,與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購買欲望,時尚,追求流行、個性,敢于嘗試新事物,容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多,競爭最激烈的細分市場。

青年:該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體,是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體,該群體是消費群體種經濟基礎最為雄厚的群體,有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟,因此對風格、對時尚有自己的喜好,其中相當部分人已有自己喜好的品牌,對新

品牌的接受程度較低,購物理性居多。

中年:該年齡段的消費群體事業(yè)有成,服裝購買欲望一般,但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,往往是有購買欲望時,卻找不到適合的服裝品牌,特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失,市場機會較大。

老年:該年齡段人口購買欲望較低,對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費者的購買行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關。

三、附件材料:

市場調查方案

一、調查目的

1、以消費者為對象,了解中青年消費者在服裝方面的購買動機、過程和事實。

2、了解目標消費者的媒體接觸情況及習慣,了解本產品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果。

3、分析目標市場中的銷售良機與潛在性。

4、競爭產品的市場占有情況及基本銷售策略。

5、結合市場調查在被調查地開展一次規(guī)模適當?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。

二、調查的范圍和內容

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者。

2、了解消費者經常購買的服裝品牌。

3、了解消費者購買頻率。

4、了解消費者對品牌的認知情況。

5、了解消費者的消費價格段。

6、對公司產品包裝、價格、性能、品質等評價。

7、對本產品品牌的認知。

8、了解本產品的包裝及賣場有無影響消費者購買。

9、通過何種渠道知道本產品。

10、了解消費者基本情況。

三、調查方法

1、區(qū)域:黃岡市

2、調查對象:中青年者

3、調查方法:問卷調查

4、調查對象比例分配:男性20,女性80

四、調查程序

星期一、二寫出市場調查方案,設計出市場調查問卷

星期三實地調查

星期四、五總結并寫出市場調查報告

五、調查的詳細方法:面訪

六、經費預算

差旅費:20元 文印費:70元 小禮品:50元

合計:140元

七、調查人員:呂文婷 徐文娟 羅芬 雷永鳳 劉曉林

調查時間:2023.3.9——2023.3.13

黃州市場問卷調查

為了了解黃州市場服裝銷售情況,我們特制定如此消費問答題,希望您從百忙之中抽出時間與我們入行交流與溝通。謝謝您們的支持與合作!

請您就以下問題在您認為合適的地方打對勾

1.性別:男 女

2.年齡:少年 中青年 老年

3.平時喜歡的服裝風格

a.可愛型 b.中性型 c.休閑型 d.成熟型

4.對名牌服裝的熱衷度

a.無所謂 b.一般 c.喜歡 d.特喜歡

5.喜歡哪類色彩的服裝

a.鮮艷純度高的

b.灰色調中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你經常購買服裝的地方

a.百貨商場 b.普通商店 c.專賣店 d.商業(yè)條街

8.你對網(wǎng)絡購物的態(tài)度

a.沒有興趣 b.條件成熟的時候可以考慮 c.非常有興趣 d.一般

9.在服裝的三大元素里,對你的購買影響更大的是

a.質量 b.款式 c.價格

10.你對服裝面料的選擇

a.純棉 b.化纖 c.針織 d.混紡 e.其它

11.你經常在什么時節(jié)購買服裝

a.元旦 b.春節(jié) c.情人節(jié) d.春節(jié)開學 e.五一 f.秋季開學 g.十一

12.會買清倉甩賣的衣服嗎?

a.從來不會 b.有時會 c.經常性

篇十 服裝市場調研報告1000字

服裝市場調研報告范文

市場特性不可控制營銷因素調查 政治法律環(huán)境調查

主要指國家政策、法律、法令和法規(guī),如“產品質量法”、國民經濟發(fā)展計劃、國家統(tǒng)計局報告等。

經濟環(huán)境調查

國民經濟收入,人口普查,能源和資源狀況,消費結構與消費水平,物價水平,個人收入水平等。

技術環(huán)境調查

新工藝、新計劃、新材料的發(fā)展趨勢與速度,新產品的生命周期,國內的先進水平等。

服裝市場調研的信息來源

(1)專業(yè)信息

纖維和面料:企業(yè)展示會、貿易展覽會以及貿易協(xié)會等。

設計師的時裝表演

服裝銷售渠道;

消費者的劃分:人口素質、價值觀念和生活方式。

(2)媒介信息

關鍵性的貿易中間媒介;

權威報刊;

商業(yè)雜志;專業(yè)學術刊物;

消費者時裝刊物。

文化信息

名人及其生活方式

電視、電影

藝術:繪畫、雕塑

市場結構不可控因素調查 競爭對手調查

競爭對手的產品與本企業(yè)產品的特性比較,競爭對手的產品市場占有率,單一品種銷售額比例,競爭對手的市場競爭策略和手段,是優(yōu)質取勝、低價取勝,還是服務取勝,競爭對手的市場營銷組合策略,潛在競爭對手出現(xiàn)的可能性。

競爭產品調查

產品設計能力,生產工藝能力,產品的質量、數(shù)量、款式、品牌包裝、成本,競爭企業(yè)的產品東西等。

市場可控制因素的調查

產品調查

用戶對企業(yè)產品的功能、質量、包裝、商標、款式、服務,企業(yè)產品處于產品生命周期的哪個階段,市場占有率多少等。

價格調查

產品價格和需求彈性,產品價格是受國家價格政策的影響,產品定價策略,產品價格變動后顧客和競爭對手反映如何。

分銷調查

營銷渠道檢查與分析,批發(fā)、零售商的銷售、資信與經營能力,運輸和保管情況,銷售渠道策略的事實、評估、控制和調查;

促銷調查

人員推銷績效、銷售機構和網(wǎng)點的銷售效果,各種營業(yè)推廣、廣告媒體對產品銷售影響的評估。

服裝市場調研

市場調研是市場預測和制定營銷策略的基礎。市場細分、確定目標市場、制定商品計劃、生產、促銷等都離不開市場調研。若信息不通或信息傳統(tǒng)失誤,將會影響企業(yè)正確制定可靠的營銷策略,對市場的預測產生誤導。

發(fā)展服裝最終要走向市場,時裝的流行不再由設計師、制造商或零售商決定,而是由消費者決定。

消費者不愿意接受的服裝,哪怕設計的款式再新,質量再優(yōu)良也不能稱之位成功的服裝。

市場的激烈競爭更加要求信息的及時反饋。

隨著生活水平的提高,價值觀念的改變,人們不再僅僅滿足于單調、統(tǒng)一的服裝,紛紛追求個性化,來體現(xiàn)自我,這一趨勢表明服裝市場的調研和預測變得越來越重要。

篇十一 2023年服裝市場調研報告4500字

二、消費者消費行為分析

1、消費者的產品偏好

通過對消費者的調查可以得知,90%的消費者會選擇牛仔服裝,他們選購牛仔服裝除了考慮到牛仔服裝具有耐磨、方便、舒適、易打理等方面的特點以外,還認為穿著牛仔服裝使人顯得有活力、具有時尚感。

在這些穿著牛仔服裝的消費者群中,100%的消費者會選購牛仔褲,選購外套和牛仔裙的消費者比例都不是很高,其中只有13%的男性消費者會選擇購買牛仔外套,女性消費者對牛仔外套的選購比男性稍高,比例達到27%,至于牛仔裙,有34%的女性受訪者表示會選購。從細分的情況來看,男性消費者在選購牛仔褲時100%會選購牛仔長褲,而女性消費者中,除了100%會選購牛仔長褲以外,對牛仔熱褲的選擇幾率達到了33%,其他的褲品,如九分褲、七分褲、背帶褲的選購幾率均達到了7%。

對于在牛仔褲色彩的選擇上面,男性消費者較為單一,100%的消費者認為藍色系是必不可少的選擇,而女性消費者中僅有7%的消費者表示黑色系的牛仔產品也是不錯的選擇。

另外,在對于牛仔套裝產品的消費調查結果中不難發(fā)現(xiàn),男性消費者和女性消費者的態(tài)度較為一致,他們中有80%的人表示自己不會購買套裝產品,只有20%的消費者表示自己只是偶爾會嘗試對套裝產品的選購。

此外,在男性和女性的受訪者中均有93%的人認為在北京市場中很容易就會選購到自己喜愛的牛仔服裝。

2、消費者的購物動機

調查統(tǒng)計表明,“需要搭配衣服”是北京市場牛仔服裝消費群體的主要消費動機,80%的男性消費者是在產生諸如搭配衣服時的需求時才會選購牛仔服裝,而女性在這種情況下選購牛仔服裝的比例為60%,這說明在北京市場中牛仔服裝的消費者選購產品是整體上來說都較為理性。

但是,通過調查的細分我們仍然可以發(fā)現(xiàn)男性消費者和女性消費者隨機性購物的不同特點。女性消費者更容易在“看到自己喜歡的產品”時產生購買的欲望,這個比例達到了27%,而這種情況下,男性消費者產生購買欲望的比例僅為7%。對于男性消費者發(fā)生隨機性購物的情況更多的是發(fā)生在商家集中的促銷階段,雖然從商家的集中促銷對消費者選購服裝的促動性來看,對男性消費者和女性消費者的影響都不是很大,但是促銷的誘惑力對男性消費者而言仍然要高于女性消費者,我們的調查結果就顯示,在“遇到商家促銷”的情況下產生購買欲望的男性消費者比例為13%,而女性消費者的購買比例卻為7%。

關于這點,通過我們對商場對于品牌選擇上的調查也可以看出,商場面對眾多的牛仔品牌,國外品牌的優(yōu)勢明顯的要高于國內品牌,這其中更多的原因也是集中在品牌知名度、美譽度等方面。

2、大部分品牌商場覆蓋率偏低

從單一品牌商場覆蓋率的表格中我們不難發(fā)現(xiàn),北京商場中的牛仔品牌的商場覆蓋率普遍偏低。在22個品牌中單一品牌覆蓋率在50%以上的品牌只有萍果和lee兩個品牌,分別為:萍果71%,lee53%,其余的20個品牌均未超過36%,其中只進駐一家商場,覆蓋率為6%的品牌數(shù)量就占據(jù)了整體品牌數(shù)量的40%之多。(中國第一紡織網(wǎng)(www。webte_tiles。com)由上海世之維信息咨詢有限公司主辦,是目前中國信息量最大的紡織專業(yè)網(wǎng)站之一,與國家相關部委、同行業(yè)網(wǎng)站和新聞單位有著良好的合作關系;尤其是通過國內近萬家大中型紡織企業(yè)的緊密協(xié)作關系,保證了中國第一紡織網(wǎng)在第一時間向廣大用戶提供權威、全面、準確、快捷、及時的行業(yè)相關資訊,其準確與可靠性已成為企業(yè)、銀行、海關和政府相關部門的重要參考。)

出現(xiàn)以上這種情況根據(jù)我們的訪談基本上可以得知,從商場方面來講,他們認為國內品牌總體數(shù)量雖然較多,但適合商場銷售的品牌卻寥寥無幾。另外,商場里面很多的休閑服裝里面都會有牛仔裝產品,這對產品單一而非系列化的牛仔品牌來講也是一個很大的沖擊,消費者無論是出于產品時尚性,還是搭配衣服的需要,在產品系列化的服裝品牌中都會有較大的選擇余地。

3、商場品牌擁有量情況

從調研的17家商場的品牌擁有量的統(tǒng)計中可以看出,消費者定位年輕化、商場產品時尚性較高的商場較為適合牛仔品牌的進駐。統(tǒng)計顯示,sogo擁有牛仔品牌10個,位居第一;中友百貨的牛仔品牌數(shù)量9個,排在第二。其余的15家商場的牛仔品牌均未超過5家。

相對于其他的服裝品類來說,商場牛仔品牌的數(shù)量不是很高,這從消費者的消費行為上也可以找到一些答案。

對于像燕莎購物中心這類高檔商場,消費者趨向于品牌化消費,其大部分消費產品的風格偏重商務類服裝,因此牛仔品牌在這類商場中不會有太多的數(shù)量。而對于像城鄉(xiāng)貿易中心這類在17家商場中定位較為大眾化的商場來說,消費者品牌購買消費能力較弱,而且消費者的年齡層偏高,因此這類商場的牛仔品牌數(shù)量也不會很多。而介于這兩類品牌之間的商場則主要受到來自產品系列化的休閑服裝品牌的影響,品牌牛仔的平效比不是很高,因此該類商場的牛仔品牌數(shù)量也很難提高。

調研組織:中國服飾報市場調研中心

調研時間:7月1日 ̄7月10日

中國服飾報社市場調研中心通過深入采訪、實地考察、調查問卷、電話訪問等辦法相結合的方式,對不同省市具有代表性的商場做定期跟蹤調研已有兩年的時間。在這兩年的時間里,所調研的內容涉及了商場服裝整體銷售、各類服裝品牌運營、商場(商圈)消費者定位構成及其消費情況等各個方面。調研中心不但通過調研積累了大量的市場第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經營狀況資料,并且和各地服裝商場建立了良好的長期合作關系。

本報在往期報紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服、XX年度品牌女褲、XX年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內衣、上海女士品牌內衣、XX年度北京品牌女褲、XX年度品牌男褲等市場基本運營狀況的調研報告,給此類服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價值的市場信息和數(shù)據(jù)。同時,應服裝企業(yè)的要求,于今年3月份推出了《XX年度全國市場品牌服裝調研及銷售數(shù)據(jù)分析報告》,該報告除了涵蓋品牌數(shù)量及競爭分析、消費者分析等內容以外,更是結合了各品類服裝的商場銷售數(shù)據(jù)。此舉,對服裝企業(yè)的運營有著重要的意義。

本著“深入市場一線,助力中國服裝企業(yè)成長”的宗旨,本報市場調研中心于7月上旬在北京做了17家商場品牌牛仔裝的市場調研。這17家商場分別為藍島大廈、北辰購物中心、西單商場、東安市場、百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物中心、雙安商場、sogo、貴友大廈、當代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物中心、城鄉(xiāng)貿易中心。這些商場覆蓋了北京東、南、西、北四個區(qū)域的商場,具有一定的代表性。而且其消費層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛,在北京的中高檔服裝消費領域也同樣有一定的代表性。綜合調研情況,本期刊出調研的基本報告,以饗讀者。

(注:報告中所提及的數(shù)據(jù)以商場調研時段的數(shù)據(jù)為依據(jù);各品牌的覆蓋率等數(shù)信息以所研究的17家商場為基數(shù);品牌來源地指的是國內品牌和國外品牌在國內的營銷公司(或總代理)總部所在地;商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計以牛仔裝為主營產品而非產品系列化的服裝品牌為準。)

一、商場品牌基本情況

1、品牌數(shù)量及來源地情況

此次本報調研的17家商場中,共有品牌牛仔裝22個,分別來自廣東、上海、福建、浙江4個地區(qū),未見北京本地品牌。其中來自廣東的品牌最多,有13個,占北京市場整體覆蓋率的59.1%。

綜合整體的數(shù)據(jù)來看,若從國內品牌和國外品牌方面來劃分,這22個品牌中,只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個品牌為中國本土品牌,其余70%以上的品牌全部為中國代理商引進的國外品牌,而國內的這幾個品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對比上來看,國外品牌從整體的品牌款式開發(fā)和陳列方面都要好于國內的品牌,價格也要遠遠高于國內的品牌。另外,從我們對消費者的調查中不難看出,國外品牌的知名度也遠高于國內品牌。

反過來我們又可以看到,現(xiàn)在很多國外品牌的大部分產品都是在國內貼牌加工的,只是在產品的開發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢,另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見,中國的服裝品牌在生產上并不存在問題,只是在設計和品牌的感召力上和國外的品牌有一定差距。中國的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場,在有著本土地域性優(yōu)勢的基礎上,還應該多加強設計能力和品牌建設的深層思考。

內容簡介

通過XX年服裝市場調研報告我們可以了解到近年來,服裝行業(yè)可謂經歷了一系列的內憂外患。一是大環(huán)境的影響,二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線,使得零售終端越來越難做,不管是品牌還是散貨,都已經沒有多少利潤而言。

一、調研目的

為了了解XX年服裝市場調研報告,更好地準確定位服裝消費市場,把握目標顧客群體的需求,也為生產廠商提供了一個很好的市場預測??梢酝ㄟ^市場調研與分析,未來了解對服裝店該怎樣定位,應該針對哪種或哪些的消費群體,

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二、調研內容

1.調研方法:

實地調研、詢問法、觀察法有效結合,通過借助調研問卷,來詳細了解消費對服裝的市場需求。

2.地點范圍

步行街,品牌專賣店,大型批發(fā)市場,個體零售店

三、調查對象的基本情況

1、調查樣本類屬情況:

在本次調研中,學生16人,占總數(shù)的22.85%;白領、公司職員14人,占總數(shù)的20%;普通工人9人,占總數(shù)的12.85%;個體商人11人,占總數(shù)的15.7%;其他20人,占總數(shù)的28.6%。

2、被調查者的年齡狀況:

15—25歲的年輕人27人,占總數(shù)的38.6%;25—35歲18人,占總數(shù)的25.7%;35—45歲為17人,占總數(shù)的24.3%;45歲以上的有8人,占總數(shù)的11.4%。

3、被調查者的月收入狀況:

月收入800元以下的人有19人,占總數(shù)的27.2%,其中多數(shù)為學生;月收入800—1500的有16人,占總數(shù)的22.8%;月收入1500—3000的有20人,占總數(shù)的28.6%;月收入3000以上的有15人,占總數(shù)的21.4%。

前四月我國紡織服裝行業(yè)利潤同比增長13.8%

國家統(tǒng)計局最新公布數(shù)據(jù)顯示:XX年1-4月,我國紡織服裝、服飾業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入5478.1億元,與去年同期相比增長了13.8%;實現(xiàn)利潤總額298.1億元,同比增長13.8%。

1-4月大連服裝企業(yè)產值同比增長20.7%

隨著大連市加大對服裝企業(yè)的扶持力度,創(chuàng)造良好的投資環(huán)境,今年前4個月,大連市服裝企業(yè)呈現(xiàn)快速的發(fā)展態(tài)勢,規(guī)模以上服裝企業(yè)完成工業(yè)增加值30.8億元,同比增長20.7%,快于全市8.4個百分點,對全市工業(yè)經濟增長的貢獻率為4.8%,拉動大連市規(guī)模以上工業(yè)增長0.6個百分點。1~4月,大連市規(guī)模以上服裝企業(yè)生產服裝總量達2276萬件,增長22.9%。

我國服裝產業(yè)轉型升級迎接平臺競爭時代

一季度,服裝產業(yè)實現(xiàn)了出口、內銷、生產、效益等主要指標的穩(wěn)定增長,生產經營顯現(xiàn)趨好跡象。但發(fā)展中仍存在諸多不協(xié)調不平衡問題,市場競爭更加激烈,企業(yè)轉型升級的任務更為迫切。

在服裝行業(yè)總體穩(wěn)定的情況下,企業(yè)之間冷暖差異較大。一些企業(yè)出現(xiàn)高庫存、高虧損的問題,而有一些具有較好競爭力的企業(yè)開始從“規(guī)模型”轉向“效益型”、“從線狀型企業(yè)”轉向“網(wǎng)絡型企業(yè)”、從國內產業(yè)要素合作轉向國際產業(yè)要素配置。這些企業(yè)走過產品質量和規(guī)模擴張的階段,以“效益”為核心,調整企業(yè)的戰(zhàn)略,開展制造與服務的協(xié)同、線上與線下的協(xié)同、業(yè)內與業(yè)外的協(xié)同,積極開展收購國外品牌、生產能力和渠道合作等工作。

篇十二 北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告1350字

北京服裝市場各種品牌牛仔裝調研報告范文

中國服飾報社市場調研中心通過深入采訪、實地考察、調查問卷、電話訪問等辦法相結合的方式,對不同省市具有代表性的商場做定期跟蹤調研已有兩年的時間。在這兩年的時間里,所調研的內容涉及了商場服裝整體銷售、各類服裝品牌運營、商場(商圈)消費者定位構成及其消費情況等各個方面。調研中心不但通過調研積累了大量的市場第一手原始數(shù)據(jù)和不同類別服裝的經營狀況資料,并且和各地服裝商場建立了良好的長期合作關系。

本報在往期報紙中陸續(xù)刊登了北京品牌童裝、羽絨服、__年度品牌女褲、__年度品牌男褲、品牌羊毛衫、品牌羊絨衫、品牌女鞋、品牌男裝、天津品牌童裝、女士品牌內衣、上海女士品牌內衣、__年度北京品牌女褲、__年度品牌男褲等市場基本運營狀況的調研報告,給此類服裝企業(yè)提供了具有很高商業(yè)價值的市場信息和數(shù)據(jù)。同時,應服裝企業(yè)的要求,于今年3月份推出了《__年度全國市場品牌服裝調研及銷售數(shù)據(jù)分析報告》,該報告除了涵蓋品牌數(shù)量及競爭分析、消費者分析等內容以外,更是結合了各品類服裝的'商場銷售數(shù)據(jù)。此舉,對服裝企業(yè)的運營有著重要的意義。

本著“深入市場一線,助力中國服裝企業(yè)成長”的宗旨,本報市場調研中心于7月上旬在北京做了17家商場品牌牛仔裝的市場調研。這17家商場分別為藍島大廈、北辰購物中心、西單商場、東安市場、百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物中心、雙安商場、sogo、貴友大廈、當代商城、中友百貨、方莊貴友、賽特購物中心、燕莎購物中心、城鄉(xiāng)貿易中心。這些商場覆蓋了北京東、南、西、北四個區(qū)域的商場,具有一定的代表性。而且其消費層次從年齡、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛,在北京的中高檔服裝消費領域也同樣有一定的代表性。綜合調研情況,本期刊出調研的基本報告,以饗讀者。

(注:報告中所提及的數(shù)據(jù)以商場調研時段的數(shù)據(jù)為依據(jù);各品牌的覆蓋率等數(shù)字信息以所研究的17家商場為基數(shù);品牌來源地指的是國內品牌和國外品牌在國內的營銷公司(或總代理)總部所在地;商場品牌數(shù)量的統(tǒng)計以牛仔裝為主營產品而非產品系列化的服裝品牌為準。)

一、商場品牌基本情況

1、品牌數(shù)量及來源地情況

此次本報調研的17家商場中,共有品牌牛仔裝22個,分別來自廣東、上海、福建、浙江4個地區(qū),未見北京本地品牌。其中來自廣東的品牌最多,有13個,占北京市場整體覆蓋率的59.1%。

綜合整體的數(shù)據(jù)來看,若從國內品牌和國外品牌方面來劃分,這22個品牌中,只有杉杉、波頓、威鵬等少數(shù)的幾個品牌為中國本土品牌,其余70%以上的品牌全部為中國代理商引進的國外品牌,而國內的這幾個品牌中也有像杉杉這樣的延伸型品牌。從所有的品牌對比上來看,國外品牌從整體的品牌款式開發(fā)和陳列方面都要好于國內的品牌,價格也要遠遠高于國內的品牌。另外,從我們對消費者的調查中不難看出,國外品牌的知名度也遠高于國內品牌。

反過來我們又可以看到,現(xiàn)在很多國外品牌的大部分產品都是在國內貼牌加工的,只是在產品的開發(fā)方面有著一定的優(yōu)勢,另外它們也有著很深的品牌積淀和品牌文化的感召力。由此可見,中國的服裝品牌在生產上并不存在問題,只是在設計和品牌的感召力上和國外的品牌有一定差距。中國的牛仔裝品牌要想真正能夠更大范圍地贏得市場,在有著本土地域性優(yōu)勢的基礎上,還應該多加強設計能力和品牌建設的深層思考。

篇十三 服裝市場調研的過程調查報告1100字

服裝市場調研的過程調查報告

由于調研目的、方法的不同,工作程序也會有所不同,但一般程序是基本一樣的,特意概括起來主要有以下幾個步驟。

1.明確調研目的與任務

在開始調研之前,調研人員必須明確調研的目的是什么,也就是先要提出問題,才能確定調查的對象、范圍、方法等內容。如某一品牌女裝為開發(fā)下一季新裝做市場調研,明確目的,調研內容就可以確定了,包括下一季女裝(色彩、面料、款式等)流行趨勢、當季產品銷售地區(qū)市場情況、本品牌服裝本季吸引消費者的要素、目標品牌所推出的下季服裝趨勢等。

2.設計調研方案

明確調研目的之后,下一步就是制訂完善的調查方案,為最有效地實現(xiàn)目的作準備。具體包括調查的內容、調查的對象、調查的方法、調查的地點、調查的時間、資料收集整理方法等。接上例,由目的和內容,就可以確定:調查對象是消費者和服裝產品,包括本品牌產品和與自身品牌有可比性的品牌產品;調查方法可以采用問詢法、觀察法和網(wǎng)絡調查法等;調查地點要選擇具有代表性,目標顧客相對集中的地點;調查時間應該不止一次,避免片面性。

3.實地調研

有了明確的調研方案,就可以進行實地調研了。在調研的過程中,要始終遵循實事求是的態(tài)度,還要鍛煉良好的溝通與應變能力。

4.調查資料整理和分析

(1)編輯整理:對情報資料進行編輯整理,首先要檢查資料誤差,確保真實準確;接下來進行分類統(tǒng)計,以便利用和分析。如對于消費者對本品牌服裝滿意與否方面的反饋進行統(tǒng)計分析,自然就可以得到本品牌吸引消費者的要素以及還有在哪些方面需要改進。

(2)歸納分析:運用調查所得的`數(shù)據(jù)和情況,分析、歸納并得到結論。這里最好用的就是比較分析法。如通過實地考察和網(wǎng)絡調查獲得下季女裝的流行趨勢,這是較寬泛的趨勢,這就要對比目標品牌的下季服裝特點以及本品牌服裝的一貫風格,從而獲得結論,確定本品牌應該利用哪部分流行趨勢進行下季產品開發(fā)。

5.撰寫調研報告

撰寫調研報告是市場調研的最后一個環(huán)節(jié),是最終的一個結果,也是下一步工作的依據(jù)。一個完整的市場調研報告格式由題目、目錄、概要、正文、結論和建議等組成。調研報告要求中心突出,結構嚴密,材料與觀點一致,并且調研報告可以回答出調研任務中提出的問題。

(1)標題頁:包括題目、調研人及報告完成時間等。

(2)目錄。

(3)概要:包括調查背景及原因、調查的范圍與對象、調查的方法、調查的結論及建議的簡要說明。

(4)正文:包括調查的目標與任務、調查采用方法、調查獲得的信息資料闡述,其中二手資料要進行標注以及對資料進行量化分析等。

(5)結論:總結調查工作,回答調查目的,提出個人觀點。這是整個調研報告中最有意義的部分。

篇十四 服裝市場方面調研報告1050字

一、大學生服裝消費調查背景

隨著經濟社會的縱深發(fā)展,我們大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注,由于大學生年齡較輕,群體較特別,他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面,他們有著旺盛的消費需求,另一方面,他們尚未獲得經濟上的獨立,消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后,都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點,同時難免存在一些非理性的`消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,大學生消費具有多樣化,復雜性等特點。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費,幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。因此通過對大學生的服裝消費的調查和研究,我們可以及時把握大學生消費的最新動向,對我們引導大學生樹立正確的消費觀念,以及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。

二、大學生服裝消費調查概況

(一)調研目的

通過對大學生服裝消費的調查,了解大學生日常服裝消費和日常消費情況,進而引導大學生樹立正確的消費觀,以及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。

(二)目標群體

河南城建學院東校區(qū)在校大學生,包括大一到大四四個年級。

(三)調研方法

本次調研采取問卷調查,通過調研人員的問卷發(fā)放,對在校的四個年級的同學進行抽樣調查。抽樣調查采取分層抽樣法,根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣,以此來收集數(shù)據(jù)。其中年級人數(shù)比例為8:8:3: (大一:大二:大三:大四)。

(四)調研過程

2月__日到__日,設計調研方案;3日到5日,設計調研問卷;6日到9日,進行問卷調查; 0日到 2日,書寫調查報告。其中,在問卷調查過程中,不對被訪者進行過多的談論,盡量收集到被訪者真實的數(shù)據(jù),不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫,而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。調研結問束后留下被訪者的電話,以便對調研數(shù)據(jù)進行驗證。調研結束后注明調查員姓名以及調查地點和時間。本小組共發(fā)出__年華,內心本來就喜歡休閑時尚類型的服裝,所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面入手,進行一下更深層次的市場調研來了解大學生更喜歡的服裝類型的特點。

第三,大學生購衣多是由女友、朋友、同學等陪同,建議廠家生產一些特別服裝,如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝。并且還要在宣傳方面做好工作,如此可增加銷售的連鎖性。

第四,在換季之時,也正是大學生購衣高峰期,應加大營銷力度,采取種種優(yōu)惠活動,抓住大學生的購衣需求時機,進行打折、贈送等促銷活動。

篇十五 服裝市場的調研報告的1200字

自20__年國際金融危機爆發(fā)以來,世界經濟跌宕起伏,貿易保護主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭,實體經濟面臨錯綜復雜的環(huán)境,世界經濟前景難以樂觀,我國經濟也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除成本、資金等因素外,我們面臨的壓力有3方面:一是項目重復建設、扎堆上馬;二是需求萎縮、市場低迷;三是國際競爭對手的打壓。面對嚴峻形勢,我國必須實現(xiàn)經濟轉型升級。

另外,中國盡管成功地避開了金融危機,但是中國過去三十年經濟持續(xù)增長嚴重依賴的“人口紅利”逐漸消失,發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯:產業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。在這種情況下,要實現(xiàn)中國經濟的可持續(xù)發(fā)展,就必須轉型升級。

轉型升級不僅勢在必行,而且是恰逢其時。隨著全球經濟環(huán)境的變化,外需拉動經濟增長的因素正逐漸減弱,國內經濟增速因此逐漸放緩。此外,隨著材料、勞動力成本增長,資源、環(huán)境對經濟增長的約束力正在增強,這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展。要順利渡過這一瓶頸階段,企業(yè)必須轉變經濟增長方式,加快轉型升級步伐。

我國企業(yè)轉型升級面臨巨大的壓力,但同時也擁有巨大的機會和空間。目前國內消費市場正處于加速擴展時期,蘊藏在民間的巨大消費潛力,將轉化為經濟增長的強勁動力。而城市化進程的加快,將進一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費需求。此外,科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升,也將為經濟增長注入新的動力。此時此刻,推動企業(yè)技術、管理的創(chuàng)新升級恰逢其時。

當前各個行業(yè)及省市都在抓緊制定轉型升級戰(zhàn)略,服裝行業(yè)也應抓住當前有利時機,培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機制。同時,加大研發(fā)投入和人才儲備,提升創(chuàng)新能力,重點突破制約產業(yè)價值鏈提升的關鍵環(huán)節(jié),加快發(fā)展研發(fā)、設計、標準、物流、營銷等生產性服務環(huán)節(jié),促進生產服務化和服務知識化。同時,通過“創(chuàng)造性破壞”,建立新的技術和生產體系,以生產效率的提升抵消、對沖成本上升帶來的壓力。

本研究咨詢報告由企業(yè)管理公司領銜撰寫,主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國務院發(fā)展研究中心、國家發(fā)改委、國家商務部、中國海關總署、行業(yè)相關協(xié)會、深圳市企業(yè)管理咨詢公司、國內外相關刊物的基礎信息以及服裝行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料,結合深入的市場調查資料,立足于當前經濟轉型升級整體發(fā)展形勢,對新形勢下中國服裝行業(yè)的發(fā)展情況、經濟運行數(shù)據(jù)、主要細分市場、進出口、競爭格局、重點企業(yè)等進行了分析及預測,并對20__-20__年服裝行業(yè)在當前經濟轉型升級下的發(fā)展趨勢進行探討和研判,最后在前面大量分析、預測的基礎上,研究了服裝行業(yè)今后轉型升級下的發(fā)展與投資策略,為服裝行業(yè)生產、貿易、經銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機,根據(jù)市場需求及時調整經營策略,為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù),同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

2023年服裝市場調研報告分析(十五篇)

內容簡介通過xx年服裝市場調研報告我們可以了解到近年來,服裝行業(yè)可謂經歷了一系列的內憂外患。一是大環(huán)境的影響,二是盲目的擴大銷售戰(zhàn)線,使得零售終端越來越難做,不管是品牌還是散貨,都已經沒有多少利潤而言。一、調研目的為了了解xx年服裝市場調研報告,更好地準確定位服裝消費市場,把握目標顧客群體的需求,也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。
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