第1篇 關(guān)于旅游商品開發(fā)的調(diào)研報(bào)告的調(diào)研報(bào)告范文
__旅游資源豐富,產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷也做得相當(dāng)成功。已擁有普陀山、嵊泗列島國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),岱山、桃花島兩個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),以及全國(guó)惟一的海島歷史文化名城定海,還擁有世界著名的已被評(píng)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的沈家門漁港。五大系列旅游產(chǎn)品已經(jīng)初步成型:即普陀觀音文化朝拜游、海洋文化特色游、射雕文化探秘游、國(guó)際沙雕節(jié)精品游和海濱度假休閑游。其中普陀山佛教文化的影響力、國(guó)際認(rèn)可度越來(lái)越高。此外,中國(guó)__國(guó)際沙雕節(jié)、中國(guó)普陀山南海觀音文化節(jié)和中國(guó)__海鮮美食文化節(jié)已成為__市旅游節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的拳頭產(chǎn)品。所有這一些,給__的旅游帶來(lái)滾滾的人流和財(cái)流。20__年全市旅游人次達(dá)到了1152.8萬(wàn),通過(guò)抽樣調(diào)查按人均消費(fèi)633.22元計(jì)算,共創(chuàng)旅游收入73.1個(gè)億,其中旅游商品購(gòu)買力占14.3%。就是這驕傲的數(shù)字里面,我們通過(guò)對(duì)旅游商品購(gòu)買力的抽樣調(diào)查把脈出了一個(gè)深層次的問(wèn)題——旅游商品的開發(fā)與營(yíng)銷依然是我市旅游經(jīng)濟(jì)的一條短腿。目前國(guó)際上旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)旅游商品在旅游經(jīng)濟(jì)的比重普遍在30%-40%,甚至高的可達(dá)60%-70%,正說(shuō)明如果我們能把這條短腿支撐起來(lái),__旅游經(jīng)濟(jì)很快會(huì)有一個(gè)從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提高的飛躍。但要發(fā)展包括旅游商品及購(gòu)物在內(nèi)的旅游要素市場(chǎng),筆者認(rèn)為重點(diǎn)要做好以下幾方面工作:
一、 加大對(duì)重點(diǎn)旅游工藝品企業(yè)的扶持力度
近幾年來(lái),大批旅游紀(jì)念品開發(fā)商和配套生產(chǎn)制造企業(yè)已在__蓬勃興起。一批具有濃郁海島特色的__旅游紀(jì)念品,如普陀山旅游食品公司和__蓮花洋旅游開發(fā)公司依托佛教文化開發(fā)的系列素食食品和佛像、佛珠產(chǎn)品;朱家尖旅游商品開發(fā)公司開發(fā)的沙雕系列產(chǎn)品;蝦峙夫龍船模工藝品廠和俞氏船坊開發(fā)的__漁船船模系列產(chǎn)品;桃花旅游開發(fā)公司開發(fā)的“黃藥師”酒;東極、六橫、沈家門等地的漁民畫作品以及具有多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的一批海鮮旅游食品開發(fā)公司開發(fā)的系列旅游食品,已在旅游商品市場(chǎng)初步打響,受到中外游客的青睞。但企業(yè)最大的困惑:
一是因?yàn)檠邪l(fā)資金的欠缺,不能高薪留住專業(yè)設(shè)計(jì)人才,旅游商品的創(chuàng)新、策劃、設(shè)計(jì)與開發(fā)都較落后;
二是因?yàn)槁糜紊唐烽_發(fā)的新產(chǎn)品,仿造泛濫,知識(shí)保護(hù)維權(quán)艱難。
因此政府和相關(guān)職能部門,既要加大對(duì)旅游工藝品企業(yè)的政策扶持力度,又要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。具體措施有:
1、 建立旅游商品開發(fā)基金,實(shí)施鼓勵(lì)扶持政策,努力形成組織化、規(guī)?;⑹袌?chǎng)化、規(guī)范化發(fā)展的局面。
2、 以企業(yè)化運(yùn)作模式成立旅游商品開發(fā)研究中心,組建設(shè)計(jì)-加工- 生產(chǎn)-銷售一條龍的公司和企業(yè)群。
3、 鼓勵(lì)開發(fā)新產(chǎn)品、采用新技術(shù),重視產(chǎn)品的命名宣傳和專利申請(qǐng);建立行業(yè)協(xié)會(huì),加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范、自律和信用建設(shè),引導(dǎo)旅游商品行業(yè)健康快速發(fā)展。
4、 鼓勵(lì)民間工藝品的手工制作、鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)制作和精工細(xì)作;培育本土藝術(shù)家,努力創(chuàng)建平臺(tái),加強(qiáng)國(guó)際交流。
二、開發(fā)獨(dú)一無(wú)二的具有地方文化及資源特色的旅游商品
__在漁業(yè)方面有很大的知名度,已與實(shí)際地位相符,普陀山更是世界名山,圍繞__的漁業(yè)、佛教和海洋文化是開發(fā)文化旅游的關(guān)鍵,而旅游商品的開發(fā)是一個(gè)地方文化旅游的重要內(nèi)容。__旅游商品的開發(fā)應(yīng)充分注重以本地的資源與文化優(yōu)勢(shì)為依托,緊密聯(lián)系市場(chǎng),加強(qiáng)創(chuàng)新,改進(jìn)包裝,引入文化開發(fā)理念,使旅游商品的開發(fā)成為當(dāng)?shù)匚幕糜巍⑽幕麄?、文化建設(shè)的一個(gè)重要補(bǔ)充。重點(diǎn)開發(fā)并完善以下系列的特色旅游商品:
1、佛教文化商品系列
提高傳統(tǒng)的佛像、佛珠材質(zhì)的觀感和手感的同時(shí),加強(qiáng)佛教旅游紀(jì)念品掛件、佛教音像制品、佛經(jīng)和佛家旅游食品的設(shè)計(jì)開發(fā)。
2、漁文化商品系列
__目前具有影響力的漁文化商品主要有漁民畫、船板畫、貝雕、船模、工藝品等。要加大開發(fā)漁系列工藝品力度,做好“綠眉毛”仿古帆船船模及沈家門漁港秀中“黃藥師”、“鑒真”、“鹿鼎記”仿古船組合船模的開發(fā)工作;延伸如杯墊、鼠標(biāo)墊、文化衫、裝飾瓷磚等漁民畫文化內(nèi)涵的系列商品的開發(fā)。
3、土特產(chǎn)品系列
(1)海產(chǎn)品:__是世界四大漁場(chǎng)之一,我國(guó)著名的漁場(chǎng)和海洋漁業(yè)的重要基地,也是中國(guó)最大的海水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售基地,素有“東海魚倉(cāng)”和“中國(guó)漁都”之美稱。利用豐富多樣的魚類和海珍品,進(jìn)行深度加工,精心設(shè)計(jì)、精美包裝、充分商品化,制作成為便于攜帶、外形美觀、衛(wèi)生而又為游客喜愛的系列旅游食品和旅游禮品。如:野生小包裝“紫菜”即食品、各類魚片小包裝等
(2)水果:__海島具有優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和氣候條件,十分適宜發(fā)展高品質(zhì)的瓜果、蔬菜等農(nóng)作物的規(guī)模種植業(yè),不僅可以此為基礎(chǔ)開發(fā)鄉(xiāng)村休閑旅游讓游客現(xiàn)場(chǎng)采摘,還可加工包裝成附加值較高的便于攜帶的旅游食品。如:登步黃金瓜、桃花蜜桔、金塘李子、佛瓜等。
(3) 茶葉:__群島文秘站-中國(guó)最強(qiáng)免費(fèi)!空氣清晰、光照充足、云霧彌漫,是適合茶葉生長(zhǎng)的理想環(huán)境?,F(xiàn)有的普陀佛茶、岱山綠茶等品牌已經(jīng)享有較高的市場(chǎng)知名度,應(yīng)進(jìn)一步加大茶品的開發(fā)力度,精心設(shè)計(jì)和包裝,形成針對(duì)不同消費(fèi)群體的茶葉商品體系。
(4) 酒類:針對(duì)具有特色的楊梅酒,應(yīng)深度加工成便于攜帶的禮品,改良工藝配方,并注入文化內(nèi)涵,加大宣傳力度,把它作為品嘗海鮮美食的必備飲品和來(lái)__必嘗的特色酒。另外,以楊梅為原料可開發(fā)糖果、果汁、果醬等。在桃花島可設(shè)立“黃藥師”酒銷售專柜,突出它的唯一性。
4、旅游文化制品系列
(1)書籍:介紹__各地的歷史沿革、民俗、故事、傳說(shuō)和人文軼事等;介紹海洋海島系列;名人系列;宗教文化系列;旅游簡(jiǎn)介;各島嶼自助游;__旅游名片等。
(2)地圖:__旅游交通、導(dǎo)游圖、游覽線路圖、旅游風(fēng)光介紹、旅游島嶼圖等。
攝影作品:邀請(qǐng)攝影名家來(lái)__采風(fēng)訪問(wèn),開展舉辦__攝影賽事獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng),出版發(fā)行__風(fēng)光圖冊(cè)。
(3) 音像制品:介紹名山、名城和各著名島嶼以及港口、海灣、海灘的錄像、光盤系列、mtv;各景點(diǎn)的照片、明信片;臺(tái)灣、香港、日本等海外重點(diǎn)旅游市場(chǎng)推廣宣傳片;福建、廣東、上海等國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)宣傳片;明星歌星來(lái)__的mtv;重要電視節(jié)目、電影風(fēng)景的vcd或dvd制作片;__風(fēng)景影像、書簽等。
(4)其他:景點(diǎn)門票、紀(jì)念電話卡、紀(jì)念封、紀(jì)念郵票、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵戳系列;風(fēng)光及歷界沙雕節(jié)作品的臺(tái)歷、掛歷、年歷、紀(jì)念禮品等系列。
5、旅游用品系列
分為旅游日常消費(fèi)品和旅游專用產(chǎn)品。前者如休閑食品、旅游服裝、鞋帽、洗滌用品、化妝品、保健品、娛樂(lè)用品等,后者指旅游者從事某種旅游活動(dòng)所需要的專門用品。__可以重點(diǎn)開發(fā)以下旅游用品:
(1) 以海泥為原料的美容護(hù)膚品;
(2) 以海藻、魚油等海產(chǎn)品為原料的保健食品;
(3)__島服:反映__海島休閑度假旅游特色的專門休閑服飾和鞋帽;
(4)沙灘和海上活動(dòng)用品,如沙灘褲、游泳圈、滑泥板、潛水鏡等等。
(5)以__或特色海島(如普陀山、東極、嵊泗、桃花等)為品牌的休閑商品。
三、創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制,合力推動(dòng)旅游商品市場(chǎng)發(fā)展
實(shí)施政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略,大力扶持引導(dǎo)旅游購(gòu)物發(fā)展,加強(qiáng)旅游購(gòu)物網(wǎng)點(diǎn)的開發(fā)建設(shè)。在旅游集散地、重要交通節(jié)點(diǎn)合理布局,規(guī)范服務(wù)。
1、依托城區(qū)促進(jìn)旅游與商貿(mào)結(jié)合,提升購(gòu)物游憩功能
重點(diǎn)依托城區(qū)的商務(wù)中心、購(gòu)物中心發(fā)揮傳統(tǒng)商貿(mào)優(yōu)勢(shì),發(fā)展建設(shè)旅游商業(yè)特色街區(qū),注重服務(wù)軟件環(huán)境,促進(jìn)城市休閑街區(qū)的旅游購(gòu)物和游憩功能的充分結(jié)合,大力發(fā)展休閑購(gòu)物,提高城區(qū)旅游休閑街對(duì)游客的吸引力。
2、加強(qiáng)行業(yè)管理,營(yíng)造放心購(gòu)物環(huán)境
嚴(yán)格旅游執(zhí)法,加強(qiáng)行業(yè)管理職能,對(duì)旅游購(gòu)物場(chǎng)所和商品市場(chǎng)實(shí)行有序管理。管理部門應(yīng)在質(zhì)量、價(jià)格、稅收、網(wǎng)點(diǎn)實(shí)行集中管理,倡導(dǎo)商品價(jià)格明碼實(shí)價(jià),規(guī)范經(jīng)營(yíng),嚴(yán)禁宰客、尾隨或圍追兜售以及強(qiáng)買強(qiáng)賣現(xiàn)象發(fā)生,為游客營(yíng)造一個(gè)放心購(gòu)物的環(huán)境。
3、建立旅游商品信息平臺(tái),加強(qiáng)旅游購(gòu)物宣傳
建立__旅游商品信息宣傳體系,通過(guò)報(bào)紙、旅游地圖、旅游商品專業(yè)網(wǎng)站和旅游書籍等多種信息載體,或與周邊地區(qū)聯(lián)合舉辦旅游商品博覽會(huì),加強(qiáng)旅游購(gòu)物的宣傳與推介。
4、發(fā)展一批具有__地方特色的旅游購(gòu)物連鎖網(wǎng)點(diǎn)
購(gòu)物網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)具有本地區(qū)或本旅游區(qū)特色的旅游商品,種類應(yīng)力求豐富多樣。__的旅游商品在很大程度上就代表著__,是__旅游的濃縮與精華,通過(guò)精選不同系列的特色旅游商品,以特許連鎖方式經(jīng)營(yíng),發(fā)展建設(shè)一批特色鮮明、形象突出的旅游購(gòu)物連鎖商店網(wǎng)點(diǎn),由點(diǎn)及面,擴(kuò)大__旅游商品的市場(chǎng)覆蓋率,推動(dòng)旅游購(gòu)物發(fā)展。