傳播調(diào)研報(bào)告4篇

第1篇 銀行關(guān)于傳播與文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)研報(bào)告

一、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要特點(diǎn)

根據(jù)中國證監(jiān)會(huì)《上市公司行業(yè)分類指引》，傳播與文化產(chǎn)業(yè)分為出版、聲像、廣播電影電視、藝術(shù)、信息傳播業(yè)等5個(gè)大類。傳媒產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)一樣，屬于高風(fēng)險(xiǎn)、高智力、高投入、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。

傳媒產(chǎn)業(yè)各媒介“產(chǎn)品”具有相同特征，盈利模式、收入構(gòu)成相似，集中表現(xiàn)在信息服務(wù)增值更多地體現(xiàn)于媒體所生產(chǎn)的“產(chǎn)品”之外(即廣告收入上)，發(fā)行需求彈性較大和規(guī)模效益顯著和集中度高。

1、對廣告依賴性強(qiáng)。傳媒服務(wù)收入主要來自于節(jié)目或者欄目附加的廣告，這與其他產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征有明顯的不同。 廣告是傳媒業(yè)收入的主要來源，約占70%左右。廣告商為了追求廣告效果，便會(huì)對收視率高、受眾面積大或發(fā)行量大的媒體產(chǎn)生偏好。

2、當(dāng)同一細(xì)分市場中有兩家以上非常相似的媒體存在時(shí)，處于第二位以后的媒體處境便十分不利，大量的廣告會(huì)不按比例地給予優(yōu)勢地位的媒體，而廣告商并不考慮第二位的媒體在發(fā)行量或者收視率上與第一位的接近程度。

3、規(guī)模效益顯著。收視率越高，即受眾規(guī)模越大，其廣告收入就越高，而且廣告的單位時(shí)間價(jià)格也越高;紙質(zhì)媒體則發(fā)行量越大，廣告收入越高，廣告的單位收益越高。因此，增加收視率或者受眾規(guī)模即意味著單位廣告價(jià)格的超比例增加，也意味著廣告收入的乘數(shù)效應(yīng)。

4、集中度高。電視、廣播、報(bào)紙三大媒介廣告收入居前的媒體主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。上海、北京、廣東三個(gè)地區(qū)廣告營業(yè)額占全國市場總量的43.71%，前十名地區(qū)的廣告營業(yè)額占全國市場總量的78.91%。

我國的媒體廣告業(yè)已經(jīng)從初創(chuàng)期的高速增長向相對高速的穩(wěn)定發(fā)展期轉(zhuǎn)化。從1991年的35億元猛增到XX年的712億元，年均增長39.73%;從90年代初的每年翻一番，到90年代中期每年40%-50%的增長，到1998年至今年增長速度穩(wěn)定在15%-20%的水平上。

有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營業(yè)務(wù)是另一收入來源，目前我國擁有近8000萬有線電視用戶，年收益基本穩(wěn)定在100億元左右。

二、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的宏觀情況和國家產(chǎn)業(yè)政策

XX年中辦發(fā)17號文明確了要積極推進(jìn)媒體集團(tuán)化改革，組建跨地區(qū)、多媒體大型新聞集團(tuán)的目標(biāo)。報(bào)業(yè)、出版、廣電集團(tuán)的經(jīng)營部門經(jīng)批準(zhǔn)可以股份公司形式吸收國有大型企事業(yè)單位的資金;發(fā)行集團(tuán)、電影集團(tuán)可以進(jìn)一步吸收非國有資本和境外資本。

目前全國省級網(wǎng)絡(luò)公司均已成立并投入運(yùn)營、區(qū)域內(nèi)的干線網(wǎng)也基本建成;全國數(shù)千家地、市、縣的有線電視接入網(wǎng)已連結(jié)1億家庭用戶。國內(nèi)已經(jīng)有26家報(bào)業(yè)集團(tuán)。

在市場競爭機(jī)制和國家產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，傳媒產(chǎn)業(yè)將形成以廣電傳媒、報(bào)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)傳媒為主的多模式的跨傳媒產(chǎn)業(yè)化集團(tuán);

國家對傳媒機(jī)構(gòu)的管理法制化。國家將制訂大量的法規(guī)制度來約束傳媒的行為，逐步減少對傳媒的行政干預(yù)以保持對傳媒管理的連續(xù)性;

國家僅控制少量的全國性傳媒機(jī)構(gòu)，并且用法律的手段保證其覆蓋率，大量的社會(huì)資本將進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)，傳媒的所有制形式呈現(xiàn)多樣化，部分傳媒機(jī)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)直接上市融資;

傳媒的新聞采、編、播部門與其他部門分離，不參與經(jīng)營，仍實(shí)行事業(yè)單位式的管理體制，以保證傳媒的輿論宣傳導(dǎo)向作用，這是傳媒業(yè)的立身之本;

專業(yè)性、商業(yè)性傳媒的比重將逐步提高，綜合性傳媒的比重相應(yīng)下降，廣告主將傾向于選擇專業(yè)性傳媒發(fā)布廣告，而分類廣告也將成為時(shí)尚;

跨地區(qū)收購地方電視臺(tái)可以擴(kuò)大市場覆蓋范圍，提高單位時(shí)間廣告價(jià)格及吸收廣告投入，而目前主要以跨地區(qū)合作為主要形式;

根據(jù)達(dá)成的入世條款，期刊雜志將成為首先向外資開放的領(lǐng)域;中國每年進(jìn)口外國大片增加至20部，3年內(nèi)進(jìn)口電影數(shù)目增加至50部;外資還被允許投資中國影院、投資制作及銷售錄音、錄影帶等視聽產(chǎn)品，并擁有最高49%的股權(quán);

電信、廣電將在局部地區(qū)對稱進(jìn)入。XX年11月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)信息產(chǎn)業(yè)部、國家廣電總局的《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)建設(shè)的意見》，推動(dòng)電信、廣電雙向進(jìn)入、互破壟斷、互相準(zhǔn)入。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、普及和國家電信產(chǎn)業(yè)政策的改變(打破“壟斷”)，傳媒產(chǎn)業(yè)與電信業(yè)的關(guān)系將更加緊密，二者相互滲透從而導(dǎo)致混合傳媒集團(tuán)的形成。

三、傳播與文化產(chǎn)業(yè)在我行的貸款情況

近年來，傳播與文化產(chǎn)業(yè)在我行的貸款份額上升較快。據(jù)總行會(huì)計(jì)部提供的數(shù)據(jù)，截止XX年6月，廣播電視電影業(yè)在我行的貸款余額為47.66億元，占我行全部貸款余額的0.31%。其中：固定資產(chǎn)貸款余額9.19億元，流動(dòng)資金貸款余額38.41億元。按一逾兩呆劃分，廣播電視電影業(yè)不良貸款余額3.02億元，不良貸款率6.33%。其中：固定資產(chǎn)貸款不良余額0.79億元，不良率8.5%;流動(dòng)資金貸款不良余額2.81億元，不良率5.76%。固定資產(chǎn)貸款不良率高于流動(dòng)資金貸款不良率。

過去我行在廣播電視電影業(yè)固定資產(chǎn)貸款主要用于廣電中心大樓建設(shè)，借款主體是廣播電視局或電視臺(tái)事業(yè)單位法人，還款來源主要是收入節(jié)余和財(cái)政補(bǔ)貼。地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和財(cái)政狀況直接影響了借款人廣播電視局或電視臺(tái)的還款能力;加之廣播電視局或電視臺(tái)實(shí)行的是收付財(cái)務(wù)管理制度，財(cái)務(wù)成本核算意識(shí)淡薄，造成我行發(fā)放的固定資產(chǎn)貸款只能付息，不能按期還款出現(xiàn)逾期。

此外，也有對電視臺(tái)頻道發(fā)放貸款的。如湖南分行XX年對湖南電視臺(tái)下屬的經(jīng)濟(jì)頻道、生活頻道、都市頻道先后發(fā)放貸款4000萬元。對廣告收入多的頻道發(fā)放貸款可能是基于還款來源穩(wěn)定，貸款風(fēng)險(xiǎn)相對較小考慮的。但是頻道貸款基本上采取相互擔(dān)保的保證措施，加之頻道的財(cái)務(wù)管理體系不健全，頻道貸款的風(fēng)險(xiǎn)控制相對較難，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)隱患。

四、傳播與文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目成功的必備條件

(一)基本面

1、項(xiàng)目所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。

2、替代性。傳媒企業(yè)化經(jīng)營的基本類型是生產(chǎn)經(jīng)營、銷售經(jīng)營、需求經(jīng)營;調(diào)整、選擇好經(jīng)營主導(dǎo)模式;收縮戰(zhàn)線，發(fā)展主營業(yè)務(wù)忌多元化、跨行業(yè)規(guī)模經(jīng)營;品牌建設(shè);寬帶網(wǎng)絡(luò)、廣播電視節(jié)目、信息源渠道、人才隊(duì)伍和廣播、電影、電視、廣電報(bào)刊等單位專有的信息采集權(quán)、制作權(quán)和發(fā)布權(quán)。

3、國家政策監(jiān)管和準(zhǔn)入障礙。省級黨報(bào)、廣播電視臺(tái)為核心的集團(tuán)，實(shí)行行政和事業(yè)分開的新管理模式，如出版局與出版社、廣電局與廣電集團(tuán)分開等。 提高行業(yè)集中度，如推動(dòng)市(地)、縣(市)廣播電視播出機(jī)構(gòu)的職能轉(zhuǎn)變。發(fā)展頻道頻率的專業(yè)化，加快廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的有效整合，如推動(dòng)報(bào)刊種類和布局的調(diào)整，壓縮總量，對大量的同質(zhì)媒體實(shí)施兼并與聯(lián)合等。市場整合，以集團(tuán)為龍頭，積極組建書報(bào)刊、音像制品的連鎖營銷系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)。

(二)專業(yè)面

1、管理階層的素質(zhì)、公司的競爭力、運(yùn)用債務(wù)的可能性、對附屬公司的處理、與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)系、以及在各項(xiàng)影響公司長期信用的基礎(chǔ)因素下公司的定位等。

(1)策略性方向。投資回報(bào)的準(zhǔn)則、公司預(yù)期的盈利，及其地域分布相對于公司的管理情況及外在經(jīng)濟(jì)環(huán)境，公司的政策是否穩(wěn)健?管理階層對于潛在的環(huán)球競爭有多清醒?他們采取什么策略以面對這些挑戰(zhàn)?是否有能力控制增長、提高市場占有率，有否廣闊的視野、策略，是否有深度和遠(yuǎn)見?能否及早辨認(rèn)出問題業(yè)務(wù)所在以及比市場快一步洞悉有利的契機(jī)?

(2)財(cái)務(wù)理念。管理階層對于使用借貸來進(jìn)行合并、收購、以及資金重組(如股份回購和杠桿收購)的理念，均可反映債權(quán)人會(huì)否受特發(fā)事項(xiàng)所影響。公司對股東的承諾、公司資金分配的方法。

(4)往績。管理階層過去如何處理重大事項(xiàng)，如銀根緊縮、法律訴訟、主要對手挑戰(zhàn)和監(jiān)管機(jī)制的壓力。

(5)管理策略和公司的組織結(jié)構(gòu)，董事、大股東、或主要的資金來源(如主要往來銀行)影響管理決策的程度。

(6)管理層的團(tuán)隊(duì)作用 。

2、公司基本經(jīng)營及競爭地位。

(1)市場占有率展望。過去五至十年間市場占有率的改變，公司業(yè)務(wù)的增長趨勢。

(2)分散業(yè)務(wù)支線和收益來源。各項(xiàng)業(yè)務(wù)對于公司整體盈利相對的影響，穩(wěn)定的銷售合約和公司顧客的分布情況。

(3)改善經(jīng)營效率以提高在國內(nèi)競爭力所需的投資，特別是未來用作研究發(fā)展和引入新產(chǎn)品所需的支出。管理階層就未來成本和生產(chǎn)效率的預(yù)測對公司維持競爭力的效率提供重要的線索，并可顯示公司資金要求對其短期和長線資金架構(gòu)的影響。

3、財(cái)務(wù)狀況和流動(dòng)資金來源。

(1)財(cái)務(wù)彈性。保持充裕的流動(dòng)資金以準(zhǔn)時(shí)履行債務(wù)，流動(dòng)資金主要是公司創(chuàng)造現(xiàn)金的能力，其次是公司從資本市場取得額外資本的能力。相對于銷售預(yù)測額的應(yīng)收帳款和存貨周轉(zhuǎn)期，以評估公司對短期營運(yùn)資金的需求。

(2)備用流動(dòng)資金。包括銀行承諾的貸款額或可即時(shí)套現(xiàn)、抵押的短期資產(chǎn)。公司經(jīng)營制造的流動(dòng)現(xiàn)金周轉(zhuǎn)，公司的借貸能力。

(3)評估備用流動(dòng)資金的需求。短期借貸的性質(zhì)和款額相對于資本的結(jié)構(gòu)。公司跟銀行關(guān)系的特色、歷史和穩(wěn)定性。

五、傳播與文化產(chǎn)業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及防范措施

傳媒資產(chǎn)可以劃分為兩大類：一類是涉及新聞宣傳職能的采編部門，為非經(jīng)營性資產(chǎn);另一類是節(jié)目制作、發(fā)行、印刷、廣告等不直接涉及宣傳的部門，為經(jīng)營性資產(chǎn)。國家重點(diǎn)監(jiān)管的是采編類的非經(jīng)營性部門，而廣告、節(jié)目制作等經(jīng)營性資產(chǎn)更多的是引入市場機(jī)制。

(一)基本問題

1、網(wǎng)絡(luò)不統(tǒng)一。廣電網(wǎng)絡(luò)的有線電視接入網(wǎng)都是由全國各省、地、市、縣分散建設(shè)并擁有的，全國大大小小的有線電視接入網(wǎng)有近3000家。這些接入網(wǎng)的投資主體混雜，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)差異性較大，各接入網(wǎng)之間互不統(tǒng)屬，業(yè)務(wù)銜接困難。

2、雙向改造、機(jī)頂盒入戶問題。

3、廣電網(wǎng)絡(luò)分層收費(fèi)，有效的收費(fèi)管理系統(tǒng)協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)各環(huán)節(jié)的利益分配。利益協(xié)調(diào)環(huán)節(jié)主要有：節(jié)目源和信息源、運(yùn)營服務(wù)平臺(tái)、國家干線網(wǎng)、省級干線網(wǎng)、各地接入網(wǎng)。

4、廣電網(wǎng)絡(luò)的投資壓力、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的機(jī)遇成本、用戶的經(jīng)濟(jì)承受力;同時(shí)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的雙向改造和機(jī)頂盒入戶，投資額太大，廣電網(wǎng)絡(luò)難以承受。雙向改造不僅投資巨大，而且時(shí)間長。

(二)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

1、主營業(yè)務(wù)成本增長迅速，營業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用增速都突破了100%。一是固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備和固定資產(chǎn)折舊，主要是有線電視網(wǎng)折舊金額較高;二是利息收入減少、利息支出增加。

2、會(huì)計(jì)政策的相應(yīng)調(diào)整對公司業(yè)績產(chǎn)生了一定的影響。從XX年各傳媒公司的年報(bào)數(shù)據(jù)來看，對公司業(yè)績產(chǎn)生影響的主要會(huì)計(jì)政策變更和調(diào)整包括：開辦費(fèi)在發(fā)生期一次性列支，不再在以后年度分?jǐn)?其他應(yīng)收款計(jì)提壞帳準(zhǔn)備;固定資產(chǎn)縮短折舊年限;無效申購凍結(jié)資金利息收入列入營業(yè)外收入的調(diào)入資本公積;計(jì)提“新四項(xiàng)”減值準(zhǔn)備等。另外，有關(guān)上市公司取消減半稅率優(yōu)惠，統(tǒng)一按33%繳納企業(yè)所得稅的規(guī)定，在一定程度上也對公司凈利產(chǎn)生了壓力。

3、每股收益、凈資產(chǎn)收益率等獲利指標(biāo)都有不同程度的下降。主要原因一方面公司募集資金仍有相當(dāng)部分沒有產(chǎn)生投資收益;另一方面?zhèn)髅筋惞灸技Y金投向多用于有線電視網(wǎng)的收購改造或節(jié)目及電視劇制作，這些項(xiàng)目通常投資回收期長、前期成本支出大，投入初期獲利能力較差。

4、國家稅收政策的調(diào)整和相應(yīng)的行業(yè)限制出臺(tái)對媒體廣告業(yè)的增長起到了一定的制約效應(yīng)。XX年底國家稅務(wù)總局出臺(tái)了《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，從XX年起，企業(yè)每年廣告投入金額超過銷售收入2%以上部分將不能稅前扣除，無限期向后結(jié)轉(zhuǎn)。8月份，國家稅務(wù)總局將部分行業(yè)的廣告支出稅前扣除比例提高到8%，包括制藥、食品飲料、日化、家電、通訊、軟件開發(fā)、集成電路、房地產(chǎn)開發(fā)等行業(yè)。4月份，國務(wù)院藥品監(jiān)督管理局發(fā)布處方藥不能在大眾性媒體上做廣告的禁令。這些相關(guān)規(guī)定對房地產(chǎn)、食品、醫(yī)藥等廣告大客戶的影響很大，相應(yīng)的媒體廣告收入也呈現(xiàn)單邊下降趨勢。

(三)債權(quán)優(yōu)先次序

(四)合約執(zhí)行性和履約時(shí)間性

(五)協(xié)議期限和條件

聲明規(guī)定在所有債務(wù)完滿履行前，合約任何修訂不能生效，合約亦不能終止;

例如：維持資產(chǎn)負(fù)債表關(guān)系的要求，如杠桿要求、資產(chǎn)凈值。

(六)擔(dān)保

(七)政策風(fēng)險(xiǎn)

1、大眾傳媒與資本的錯(cuò)位。作為國家所有的大眾傳媒，對于市場經(jīng)濟(jì)來說，只是內(nèi)容的提供者，而生產(chǎn)內(nèi)容的許可證是黨和政府特批的，是不能在市場上交由資本控制的。

2、傳媒經(jīng)營的穩(wěn)健性與資本的擴(kuò)張性相沖突。作為中國傳媒的主體的大眾傳媒，即報(bào)刊、出版社、廣播電視，都屬于新聞出版事業(yè)單位，黨和國家的大政方針是健康穩(wěn)定的發(fā)展。

3、目前還沒有就系統(tǒng)外資金進(jìn)入媒體而制定相關(guān)的法律及法規(guī)，現(xiàn)有政策對于媒體經(jīng)營中能做的和不能做的也沒有明文規(guī)定，因而各項(xiàng)合作協(xié)議本身難以具備相應(yīng)的法律保護(hù)。一旦發(fā)生違約的情況，投資者很難保護(hù)自身的利益。投資媒體在具備獲取暴利可能的同時(shí)也面對著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。在于政策風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。由于受政策限制，投資方只有經(jīng)營權(quán)，不能擁有媒體的品牌。一旦雙方的合作出現(xiàn)問題，投資企業(yè)就很可能最終一無所獲。

六、傳播與文化行業(yè)主要技術(shù)參數(shù)

單位時(shí)間的廣告收入

收視率

發(fā)行量

受眾面積

七、傳播與文化行業(yè)其他應(yīng)關(guān)注的問題

廣播電視媒體成本構(gòu)成：固定成本與可變成本。以一個(gè)電視欄目的制作、播出為例，電視欄目的制作成本包括了設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備即制作產(chǎn)品的成本，這一部分成本與節(jié)目發(fā)行數(shù)量的多少?zèng)]有關(guān)系，屬于固定成本，這一部分成本集中了欄目生產(chǎn)成本的絕大部分，甚至對于部分節(jié)目而言是全部成本，這部分成本構(gòu)成的產(chǎn)品稱為“母帶”，母帶的成本不因節(jié)目受眾的數(shù)量大小而發(fā)生任何變化。相對于紙質(zhì)媒體而言，廣播電視媒體的固定成本相對較高，而增加一個(gè)觀眾與減少一個(gè)觀眾一般都不會(huì)影響其成本的大小，因此觀眾的數(shù)量或者說受眾的多少對其成本而言沒有任何意義，但增加觀眾卻可以大比例地增加收入，包括單位成本的附加值和整體的廣告收入。所以，對于電視媒體而言，在成本基本固定的情況下，提高單位時(shí)間的廣告收入是增加盈利的主要途徑，而提高單位時(shí)間的廣

告收入需要收視率的提高和受眾面積的擴(kuò)大?？勺兂杀驹趶V播電視中占有比較小的比例，一般增加發(fā)行數(shù)量在表象上只能攤銷很小部分的固定成本，因此對于廣播電視媒體而言，可變成本可以忽略不計(jì)。

紙質(zhì)媒體其成本按照生產(chǎn)流程分為兩個(gè)部分：一是收集、準(zhǔn)備產(chǎn)品的成本，一家報(bào)紙本質(zhì)上生產(chǎn)的只是一份報(bào)紙，“母報(bào)”匯集了獲取、匯編信息和印刷前的生產(chǎn)成本，“母報(bào)”的成本并不隨報(bào)紙發(fā)行量變化而變化，即固定成本;二是印刷、發(fā)行成本，這部分成本由固定成本和變動(dòng)成本組成，印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)人工勞動(dòng)成本、設(shè)備折舊等構(gòu)成固定成本，單位報(bào)紙固定成本隨印刷、發(fā)行量的增加而減少。而報(bào)紙的印刷、發(fā)行費(fèi)用則形成變動(dòng)成本，總變動(dòng)成本隨報(bào)紙發(fā)行量的變化而變化。

傳媒產(chǎn)品的規(guī)模效益體現(xiàn)在固定成本大而變動(dòng)成本小，媒體發(fā)行量或收視率的提高將增加可變成本而攤銷固定成本。因而在媒體利潤最大化時(shí)(邊際收益等于邊際成本)，要求媒體的發(fā)行量或者說受眾具有一定的規(guī)模，換句話說，媒體具有規(guī)模效應(yīng)。

第2篇 傳播調(diào)研報(bào)告

氣候的變化關(guān)系到國計(jì)民生，做好氣象信息的傳播非常緊迫，我國氣象事業(yè)自建國后開始發(fā)展，已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，氣象信息的傳播也不斷地走向正規(guī)，實(shí)踐需要理論的指導(dǎo)，我國對氣象傳播的研究在上世紀(jì)90年代末期開始發(fā)軔，近幾年發(fā)展勢頭迅猛。在這種形勢下，對當(dāng)前氣象傳播研究的現(xiàn)狀做一分析已是非常必要。

研究現(xiàn)狀分析

總結(jié)上世紀(jì)末期以來關(guān)于氣象傳播的論文，大體可以分為這樣三大類：一是對傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究；二是新媒體下的氣象傳播研究；三是關(guān)于氣象新聞寫作、廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)。

在傳統(tǒng)媒體中，電視無疑占據(jù)著最廣大的受眾市場。__年全國電視觀眾抽樣調(diào)查顯示,天氣預(yù)報(bào)節(jié)目是觀眾的最愛; __年,廣西開展了氣象信息接收情況抽樣調(diào)查,在被調(diào)查的1114人中有88%是通過電視獲取氣象信息的,列各類媒體首位。所以在傳統(tǒng)媒體氣象傳播的研究中，對電視媒體氣象傳播的研究是最多的。這一大類又可以分為三大部分：

第一部分是概括性地指出電視媒體怎么做才能更好地做好氣象傳播。比如河南人民廣播電臺(tái)魏峰的《電視氣象節(jié)目的創(chuàng)新》，這篇論文分析并介紹了我國目前的電視氣象節(jié)目的主要方式，然后提出只有創(chuàng)新才是媒體發(fā)展的出路之所在，最后對如何創(chuàng)新提出了建議。類似的論文還有遼寧省氣象中心李黨紅的《電視氣象節(jié)目的價(jià)值要素淺析》等等。

第二部分是結(jié)合具體理論分析當(dāng)前電視氣象傳播現(xiàn)狀。比如華中科技大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉立成的《公共氣象理念下的氣象電視直播》，文章主要是運(yùn)用公共氣象理念結(jié)合具體的傳播形式——電視直播進(jìn)行了技術(shù)性分析，從實(shí)踐方面提出了電視氣象直播的途徑，包括演播室直播、現(xiàn)場直播、延伸直播及移動(dòng)直播等。關(guān)于這方面的論文還有暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陳強(qiáng)等的《用新聞?dòng)^念打造氣象節(jié)目》。

第三部分是個(gè)案分析。比如山西省氣象中心范永玲等的《展現(xiàn)氣象魅力，炫出廣告活力》就是對太原電視臺(tái)《天氣資訊》電視欄目的個(gè)案分析，文章先是分析了當(dāng)前電視氣象節(jié)目存在的局限性，然后分析了《天氣資訊》這一節(jié)目的主要特點(diǎn)，以及是如何規(guī)避上述缺陷的，最后指出這檔節(jié)目在受眾中間反響 強(qiáng)烈，深受受眾喜愛。類似的論文還有溫州電視臺(tái)王曉峰的《增強(qiáng)城市廣播電視臺(tái)應(yīng)對氣象災(zāi)害的傳播能力》、中國氣象局華風(fēng)氣象影視中心倪景春的《中國氣象頻道傳播價(jià)值及實(shí)現(xiàn)》等。

對于報(bào)紙這一載體的氣象傳播的研究也有一些，但是遠(yuǎn)不如電視這么廣泛。其中具有代表性的是深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳青少年報(bào)社王瑋的《“異軍突起”的天氣預(yù)報(bào)——淺析氣象新聞在我國目前報(bào)紙中的現(xiàn)狀》，該文先是分析了天氣預(yù)報(bào)在我國報(bào)紙中的報(bào)道現(xiàn)狀，并對新興的都市類報(bào)紙中的氣息信息進(jìn)行了分析，在提出了其中的一些共同特征后，指出了其中的不足及改進(jìn)的方式。類似的還有武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黃崢的《氣象新聞報(bào)道——都市報(bào)不可忽視的內(nèi)容產(chǎn)品》；暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院麥尚文的《塑造新的咨詢服務(wù)品牌——解讀〈南方都市報(bào)〉氣象新聞版》和《新鮮天氣，新穎報(bào)道》。對于廣播氣象傳播研究的較少，比如北京市專業(yè)氣象局張姝麗的《氣象服務(wù)信息稿件編寫中廣播語言的應(yīng)用》，該文從提高專業(yè)氣象信息服務(wù)質(zhì)量的角度出發(fā)，提出了應(yīng)用廣播語言寫作的基本要求，重點(diǎn)從廣播語言的遣詞、造句和表述三個(gè)方面討論了實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件口語化的方法。

第二大類是對新媒體氣象傳播的研究，所謂的新媒體是指前的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)雜志，數(shù)報(bào)紙、數(shù)廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)電視等。在新媒體氣象傳播的研究中最多的是對手機(jī)短信傳播的研究。比如，山西省晉中市氣象局郭彩萍等的《對氣象短信制作的思考》，文章運(yùn)用傳播學(xué)和新聞學(xué)中的有效傳播的基本原則進(jìn)行了分析，并對氣象短信的不斷創(chuàng)新提出了建設(shè)性的意見。類似的論文還有湖北省氣象局劉立成的《略論移動(dòng)電話氣象短信息的有效傳播》等。另一方面的研究就相對籠統(tǒng)些，不再具體區(qū)分是什么樣的媒體，而是用新媒體加以概括，比如，北京華風(fēng)氣象影視信息集團(tuán)石永怡的《氣象信息的新媒體傳播》，文章指出：氣象信息的新媒體傳播應(yīng)該以服務(wù)為導(dǎo)向，利用各種新興媒體資源，實(shí)現(xiàn)對各級政府、目標(biāo)消費(fèi)者更加及時(shí)、精準(zhǔn)、到位的氣象服務(wù)。

第三大類是關(guān)于氣象新聞寫作廣播等方面的技術(shù)性指導(dǎo)，這部分文章就是從氣象新聞制作的技巧方面，給我們提供一些指導(dǎo)。這方面的文章也不是很多，較有代表性的有丁煥新先生的《氣象新聞攝影的實(shí)踐和探討》，該文由氣象新聞攝影的內(nèi)容和目的、氣象新聞攝影的表現(xiàn)方法、氣象新聞攝影要以人為本、如何搞好氣象新聞攝影四個(gè)方面組成，高屋建瓴地對氣象新聞攝影做了全面的說明，并提出了很多實(shí)用性較強(qiáng)的方法。還有湖北省氣象局劉立成的《天氣預(yù)報(bào)主持語言的特點(diǎn)》，青海省氣象臺(tái)錢有海等的《如何實(shí)現(xiàn)氣象服務(wù)信息稿件的口語化》等論文。

除了以上三大類的論文之外，還有部分論文從比較新穎的角度切入氣象傳播的研究，開闊了我們的視野，使氣象傳播的研究領(lǐng)域得到了擴(kuò)大。比如中國氣象報(bào)李丹等的《黨和國家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想》，挖掘整理了黨和國家三代領(lǐng)導(dǎo)人的氣象新聞傳播思想。這些重要的思想對于指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐具有重大的指導(dǎo)意義，文章將其系統(tǒng)地羅列出來，有助于我們更容易的把握這些思想的深刻內(nèi)涵，以便在實(shí)踐工作中深入貫徹執(zhí)行。

當(dāng)前氣象傳播研究的問題與展望

通過上面的分析，我們可以看到盡管我國氣象傳播的理論研究已經(jīng)有所成就，取得了很大的進(jìn)步，但總體看來，其中仍存在著一些欠缺亟待改進(jìn)。主要表現(xiàn)在：

一是對各種媒介研究的嚴(yán)重失衡，首先表現(xiàn)在對電視媒體的研究過于集中且出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。同為傳統(tǒng)媒體，對電視氣象傳播的研究占到絕大部分，而對報(bào)紙的研究較少，對于廣播，在搜集到的論文中，僅僅只有。并且對于電視媒體的研究同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，特別是對于電視媒體技術(shù)性操作方面的論文多且雷同，很難找出新意。另外一個(gè)方面的表現(xiàn)是對于新媒體的研究較少，特別是對網(wǎng)絡(luò)上的氣象傳播，一些論文只是作為其中一部分，簡單帶過，并沒有專門研究這個(gè)領(lǐng)域。據(jù)專家預(yù)測，到__年，我國數(shù)電視接收機(jī)市場規(guī)劃將達(dá)到2050萬臺(tái)，整個(gè)數(shù)電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將達(dá)到15000億元，新媒體的發(fā)展態(tài)勢樂觀，我們的理論工作者更該成為新媒體氣象傳播的先行者，提供有價(jià)值的理論指導(dǎo)。

二是對氣象傳播概念的界定還有待推敲?，F(xiàn)在很多論文中出現(xiàn)的概念并不是氣象傳播，而是氣象新聞，并且概念的界定大同小異，尚待推敲。論文中對氣象新聞的定義一般表述為“氣象新聞指媒體傳播的天氣、氣候變化或氣象事業(yè)發(fā)展、變動(dòng)的事件或信息”；“所謂氣象新聞,是指涉及氣象事業(yè)發(fā)展或由于天氣氣候變化所引起的最新事件或信息”；“氣象新聞是指媒體傳播的天氣、氣候變化以及氣象事業(yè)重大發(fā)展的事件或信息”等，這些定義都將氣象新聞界定為事件或信息，其實(shí)從面意思上來看，氣象新聞應(yīng)該首先具備新聞的必要特征，比如氣象新聞報(bào)道的必須是事實(shí)，而且新聞是有時(shí)效性的，這些關(guān)鍵因素都沒有在定義中得到體現(xiàn)，所以對氣象傳播中關(guān)鍵概念的界定還需要商榷研究。

三是對實(shí)踐的研究較少。特別是報(bào)紙氣象新聞的寫作與編輯、電視氣象節(jié)目主持人的播音與形象設(shè)計(jì)、廣播中的氣象新聞的播音等方面技術(shù)性的指導(dǎo)較少，而為了達(dá)到最好的傳播效果，這些方面又是不可避免的。這些都需要從實(shí)踐中提出有效的探索，但是對報(bào)紙氣象新聞的寫作與編輯，目前還沒有文章論述，所以這也是氣象傳播研究中的理論空白，需要我們不斷的探索。

四是研究隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理。通過上面的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前從事氣象傳播的研究人員多是各地方氣象局的研究人員，只有很少的院校老師和研究生來從事這方面的工作，更不用說傳播學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者了，這不可避免地會(huì)造成研究視角的偏失，所以隨著氣象傳播研究的發(fā)展，更多專家學(xué)者的加入，未來的研究視角、研究領(lǐng)域都會(huì)有所擴(kuò)大。

綜觀我國當(dāng)前的氣息信息傳播研究現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)該領(lǐng)域有很大的研究價(jià)值，做好這方面的研究，可以更好地指導(dǎo)氣象傳播實(shí)踐，而氣象傳播對人們的生產(chǎn)生活又有著深刻的影響，而且傳播學(xué)的理論與氣象領(lǐng)域又有很多的契合點(diǎn)，伴隨著我國氣象傳播事業(yè)的發(fā)展，相信氣象傳播研究也將有新的發(fā)展。

都市類報(bào)紙科學(xué)傳播現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，報(bào)紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復(fù)閱讀和思考、報(bào)道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出，成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。__年進(jìn)行的中國公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國公民通過報(bào)紙所獲取的科技知識(shí)和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報(bào)紙，具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報(bào)道內(nèi)容廣、報(bào)道角度多等優(yōu)勢，更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。

本文以__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》a、b版的新聞報(bào)道為研究對象，同時(shí)進(jìn)行了“大連地區(qū)都市類報(bào)紙讀者對科技報(bào)道報(bào)道的期望”的調(diào)查 ，以期能全面準(zhǔn)確地分析這兩家報(bào)紙科技報(bào)道的現(xiàn)狀。

現(xiàn) 狀

1.科技報(bào)道數(shù)量偏低

從科技報(bào)道報(bào)道數(shù)量來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道數(shù)量太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為75.4%。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，__年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共275，其中科技報(bào)道共6，所占比例為2.28%，平均2.0/天；《半島晨報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共306，其中科技報(bào)道報(bào)道共5，所占比例為1.79%，平均1.7/天。

2.科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄

從科技報(bào)道內(nèi)容范圍來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道涉及范圍太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為70.6%。由于兩家報(bào)紙所刊載文章的側(cè)重點(diǎn)不同，筆者根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按照14大類進(jìn)行了“抽象歸納”?！洞筮B晚報(bào)》相對比較突出的是醫(yī)藥健康方面的報(bào)道，共，占科技報(bào)道總量的15%，而基礎(chǔ)科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報(bào)》相對比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報(bào)道，而基礎(chǔ)科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報(bào)道為零。

3.科技報(bào)道形式較為單一

從科技報(bào)道形式來看，調(diào)查結(jié)果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報(bào)道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報(bào)道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報(bào)紙大多數(shù)的科技報(bào)道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報(bào)》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報(bào)》科技圖片量為平均0.56幅/篇。科技專題報(bào)道方面，只有《大連晚報(bào)》的特派記者與“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”專題報(bào)道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報(bào)道在兩家都市類報(bào)紙上未見蹤影。

4.科技報(bào)道來源各有千秋

從科技報(bào)道的來源來看，《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》獲取科技報(bào)道的途徑不盡相同。在__年3月1日～31日期間，《大連晚報(bào)》比較重視本地新聞報(bào)道，由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量為3，占總報(bào)道量的60.32%；轉(zhuǎn)載其他媒體報(bào)道的科技報(bào)道和其他媒體特供稿的數(shù)量共為2，占總報(bào)道量的38.10%，還有報(bào)道沒有明確標(biāo)注來源；《半島晨報(bào)》比較青睞轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道和其他媒體的特供稿，數(shù)量共為3，占總報(bào)道量的70.91%；而由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量僅為1，占總報(bào)道量的29.09%。

5.科技報(bào)道記者采寫能力有限

科技報(bào)道記者是否具有較強(qiáng)的采寫能力是科技報(bào)道報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道記者情況堪憂。其中《大連晚報(bào)》科技報(bào)道記者只有1人負(fù)責(zé)與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區(qū)等部門溝通，專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè)；《半島晨報(bào)》科技報(bào)道記者同樣只有1人負(fù)責(zé)與科技局等部門溝通，專業(yè)背景為新聞專業(yè)。

對策建議

都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中的作用呢？通過對大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手。

1.努力增加科技報(bào)道數(shù)量

保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市類報(bào)紙對受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段?？萍紙?bào)道數(shù)量過少,是無法滿足讀者需求的，不論其內(nèi)容質(zhì)量如何,都會(huì)使傳播效果大打折扣。都市類報(bào)紙對于科技報(bào)道應(yīng)在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵(lì)、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報(bào)道的數(shù)量。同時(shí)，還應(yīng)注重形成“眾星捧月”的科技報(bào)道局面，即確立本報(bào)在某一科技領(lǐng)域報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

2.不斷豐富科技報(bào)道形式

多種多樣的形式可以使科技報(bào)道更加吸引讀者的注意力，增強(qiáng)科學(xué)傳播的效果。都市類報(bào)紙除了充分發(fā)揮新聞圖片直觀形象、現(xiàn)場感強(qiáng)、真實(shí)性高、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢，加強(qiáng)科技圖片報(bào)道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀地認(rèn)識(shí)之外，還可以采用科技通訊報(bào)道、科技專題報(bào)道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補(bǔ)科技報(bào)道因?qū)I(yè)性強(qiáng)、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外，科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與百姓之間距離的重要形式之一。

3.積極對待科技報(bào)道轉(zhuǎn)載

轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道既可以豐富本報(bào)的科技報(bào)道來源，又可以擴(kuò)大科技報(bào)道的影響。都市類報(bào)紙應(yīng)在保證科技報(bào)道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以積極的態(tài)度轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道。如介紹科技報(bào)道中所涉及到的背景知識(shí)，轉(zhuǎn)換科技報(bào)道的專業(yè)化角度為社會(huì)化、生活化、服務(wù)化角度，突出科技報(bào)道中的某一方面的價(jià)值，挖掘科技報(bào)道中與本地關(guān)聯(lián)密切的細(xì)節(jié)，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，注重人文關(guān)懷等。此外，還可以關(guān)注國內(nèi)外專業(yè)科技期刊，從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價(jià)值的科技報(bào)道線索，以豐富科技報(bào)道報(bào)道的來源。

4.注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者素養(yǎng)

稱職的科技報(bào)道記者要具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)方法，以及科技采訪寫作能力。都市類報(bào)紙應(yīng)注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者的素養(yǎng)，使科技報(bào)道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關(guān)注科技發(fā)展的連續(xù)性、科技成果的可替代性，并能公正對待科技爭論。一方面，都市類報(bào)紙可以采取“請進(jìn)來送出去”的方法以加強(qiáng)科技記者報(bào)道素養(yǎng)的培養(yǎng)；另一方面，都市類報(bào)紙應(yīng)制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和公正的科學(xué)評價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn)，以此鼓勵(lì)科技報(bào)道記者自覺提高自身素養(yǎng)。

第3篇 文化傳播體系科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告

文化傳播體系科學(xué)發(fā)展觀調(diào)研報(bào)告

新形勢下應(yīng)怎樣構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系的一些設(shè)想

本世紀(jì)的第一個(gè)十年已走過了九年，國際國內(nèi)形勢發(fā)生了巨大變化，對現(xiàn)代文化傳播體系的認(rèn)識(shí)和管理、運(yùn)用也發(fā)生了很大變化。直轄以來，__市的文化傳播體系有了長足的進(jìn)步，但與大眾需要相比，與形勢發(fā)展需要比，與周邊、境外比，不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。

一、 __媒體發(fā)展存在的主要成效和存在的主要問題

（一）成效

１、 傳統(tǒng)媒體。紙媒：直轄以來，__傳統(tǒng)媒體發(fā)展取得了長足進(jìn)步：優(yōu)勝劣汰的媒體運(yùn)作機(jī)制開始發(fā)揮作用，媒體數(shù)量增長：新增了__晨報(bào)、__時(shí)報(bào)、時(shí)代信報(bào)等一批紙媒；商界、電腦報(bào)等一批行業(yè)性質(zhì)強(qiáng)的紙媒脫穎而出；一些不適應(yīng)媒體發(fā)展要求的媒體如__工人報(bào)、__經(jīng)濟(jì)報(bào)、西南經(jīng)濟(jì)日報(bào)等消亡。

電視。__電視臺(tái)通過系列整合，人、財(cái)、物、政策等資源配置得到很大優(yōu)化，收視率和整體影響力比直轄前有較大提高，在全國的綜合排名也靠前。

電臺(tái)。隨著電視和網(wǎng)絡(luò)的普及，在一般廣播類節(jié)目受眾銳減的情況下，交通廣播電臺(tái)的興起成為直轄以來廣播類媒體發(fā)展的一個(gè)耀眼亮點(diǎn)，__２００多萬各階層駕駛員成為交廣臺(tái)的最大受眾群；音樂臺(tái)的發(fā)展也標(biāo)志著電臺(tái)專業(yè)化細(xì)分對市場拓展更為有利，這也給__廣播電臺(tái)的重新組合提供了有益的參照體。

新興媒體。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新興媒體的迅速興起，對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。__在這方面起步較早，已積累一定應(yīng)對經(jīng)驗(yàn)。除國內(nèi)各地網(wǎng)絡(luò)媒體在渝都設(shè)有分頻道或分站外，本地網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展也各有千秋：華龍網(wǎng)得益于官方的大力扶持漸漸做大，在國內(nèi)已有一定影響；騰訊與大渝網(wǎng)的合作，使大渝網(wǎng)后來居上，在區(qū)域市場的影響力迅速上升，這是運(yùn)作方式巧妙帶來的結(jié)果；市委宣傳部與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體也有較密切聯(lián)系和良好的合作，使網(wǎng)絡(luò)媒新體在本地“揚(yáng)正抑負(fù)“的作用發(fā)揮明顯。

（二）存在問題

紙媒。１、同質(zhì)化競爭仍沒有得到根本解決，這嚴(yán)重影響了本地媒體的成長壯大；市民們看都市類紙媒，買一張基本可不用再買其他的了，這造成了媒體資源浪費(fèi)；２、本地一些媒體短期行為傾向性較強(qiáng)，向外擴(kuò)張動(dòng)力不足，更缺乏這方面的長遠(yuǎn)規(guī)劃；３、宣傳部門把本地媒體作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的思路不夠清晰，在管住不出問題方面下功夫多，在政策、資金向產(chǎn)業(yè)化方向引導(dǎo)發(fā)展較少，對本地媒體缺乏足夠吸引力，本地紙媒始終難以沖出去，制約了發(fā)展；相反，我們看到的是外地紙媒頻頻向__市場發(fā)起沖擊。

電視。１、缺乏有影響力的品牌欄目；２、時(shí)常表現(xiàn)出以注重收視率為名過于媚俗的傾向，導(dǎo)致一批欄目和節(jié)目粗制濫造，在市內(nèi)外造成不好影響；３、作為現(xiàn)代最具影響力的大眾傳媒，電視臺(tái)應(yīng)注意兼顧各方要求，既要有適應(yīng)普通大眾、收視率較高的通俗欄目，也要有起教化和培養(yǎng)情操作用的高雅欄目，必要時(shí)可給高雅欄目一定補(bǔ)貼，這方面__電視臺(tái)有較明顯缺陷；４、反映__人日常生活的“龍門陣”、“霧都夜話”等欄目的一些節(jié)目內(nèi)容沒有準(zhǔn)確反映出現(xiàn)代__人工作生活的精氣神；一些本地題材的電視劇粗制濫造，演員形象和藝術(shù)功底差，導(dǎo)致不少外地人對__人整體印象不佳（外地人評價(jià)看了__電視臺(tái)的節(jié)目后感到：“出美女的地方無美女；女人缺乏應(yīng)有的氣質(zhì)和女人味，一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認(rèn)為__男人陽剛、陽光的好印象”,認(rèn)為__人無文化或低俗文化盛行），我們傳播出去的__人形象一定要注意，不能弄成“形象誤導(dǎo)”。５、主城區(qū)電視臺(tái)的存在有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求，但受播出時(shí)間和頻道限制，主城區(qū)電視臺(tái)大都沒能很好發(fā)揮應(yīng)有的作用，區(qū)縣黨政領(lǐng)導(dǎo)和需有貼近性電視節(jié)目的轄區(qū)受眾對此頗有意見。希望能認(rèn)真研究，拿出切實(shí)可行的解決辦法。

電臺(tái)。作為擁有聽眾最多的空中傳播平臺(tái)，__交廣臺(tái)的內(nèi)容還不夠豐富，還有不少時(shí)段的節(jié)目安排不夠精彩、精細(xì)，還沒有真正起到電臺(tái)類節(jié)目的領(lǐng)軍作用；人民臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)影響力相對較弱。

網(wǎng)絡(luò)。對本地網(wǎng)媒在資金和部分政策上支持不錯(cuò)，但對網(wǎng)站運(yùn)作機(jī)制、人才引進(jìn)機(jī)制等機(jī)制建設(shè)方面指導(dǎo)和支持力度不夠，華龍網(wǎng)競爭和創(chuàng)新意識(shí)與其他網(wǎng)站相比有差距。

二、 加強(qiáng)媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳媒體系的有效途徑

（一）針對現(xiàn)代傳媒傳播特點(diǎn)構(gòu)建新體系。由報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的現(xiàn)代文化傳媒集合形成了文化工業(yè)，其對人類的影響是巨大的。文化工業(yè)利用現(xiàn)代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點(diǎn)，在現(xiàn)代人生活中無孔不入地滲透著。它既傳播人們需要的東西，也傳播一部分人不需要的東西；既傳播意識(shí)形態(tài)的信息，也傳播如體育、娛樂、生產(chǎn)、社會(huì)生活類非意識(shí)形態(tài)的信息。我們這里講的實(shí)際上是指構(gòu)建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務(wù)的現(xiàn)代文化傳媒體系。這就要求這個(gè)體系要具備篩除有害信息、關(guān)閉有害管道的職責(zé)和機(jī)能。

現(xiàn)代傳媒體系為一些專家 學(xué)者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用（比如西方文化通過現(xiàn)代文化傳媒體系的傳播，引導(dǎo)多元文化向其靠攏，削弱或消滅了許多其他文化），在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域也是如此，強(qiáng)大的現(xiàn)代傳媒體系對意識(shí)形態(tài)的影響是顯而易見的?，F(xiàn)代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。

現(xiàn)代傳媒的這些特點(diǎn)我們可以充分利用，在盡力保持文化多樣性的同時(shí)，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域抑制多樣性，促使人們對黨和國家的發(fā)展目標(biāo)及政治追求形成共識(shí)；在文明和道德領(lǐng)域重塑中國的形象。這個(gè)問題現(xiàn)在已引起黨和國家的高度重視，已開始撥巨款打造現(xiàn)代傳媒體系。我市也應(yīng)該積極行動(dòng)起來，這既是對黨和國家行動(dòng)的呼應(yīng)，也是__地位發(fā)生變化和貫徹落實(shí)“３１４”部署和科學(xué)發(fā)展觀的客觀需要：我們需要一個(gè)強(qiáng)大、有效的現(xiàn)代文化傳媒體系來提升自己、影響周邊。

（二）構(gòu)建我們的現(xiàn)代文化傳媒體系應(yīng)注重幾個(gè)結(jié)合：１、具備國際視野和立足實(shí)際相結(jié)合。即：既要有遠(yuǎn)大目標(biāo)，又不能脫離實(shí)際干沒有可操作性的事；２、傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互結(jié)合（融合）；報(bào)紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在仍是傳播主流，即使在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，這些傳統(tǒng)媒體也仍然生命力旺盛，３、表現(xiàn)方式上注意中西方結(jié)合。既要使國內(nèi)的受眾能夠接受，又要國（境）外的受眾能夠接受。在現(xiàn)階段，我們應(yīng)更多地學(xué)習(xí)和掌握西方現(xiàn)代傳媒體系的傳播方式和語言體系，并注意與我們的方式相融合，這才能使我們的影響力有效擴(kuò)大到國（境）外。

（三）、媒體管理部門應(yīng)加大對媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的支持力度

媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國內(nèi)還是國外現(xiàn)代文化傳播體系發(fā)展的一個(gè)基本規(guī)律。不向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的媒體是沒有競爭力的，其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，就需要在政策、資金、機(jī)制等方面加大支持力度，還要鼓勵(lì)本地媒體向外發(fā)展，吸收域外的各方面“營養(yǎng)”，以助成長壯大。

三、加強(qiáng)媒體建設(shè)構(gòu)建現(xiàn)代文化傳播體系的對策措施

１、全力擴(kuò)大覆蓋面、提高技術(shù)含量。不論哪類媒體，進(jìn)入現(xiàn)代文化傳播體系都要求盡可能的擴(kuò)大覆蓋面。能“到達(dá)”，才能傳播；提高技術(shù)含量則是保障傳播能夠即時(shí)、不失真和表現(xiàn)形式多樣化。應(yīng)加強(qiáng)對外合作，積極爭取進(jìn)入市外、境外的傳播網(wǎng)絡(luò)體系。

２、同一區(qū)域體系內(nèi)盡量避免同質(zhì)化競爭。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭必然帶來無謂的資源浪費(fèi)。同一區(qū)域體系內(nèi)的媒體應(yīng)根據(jù)市場細(xì)分的實(shí)情，按“分得越細(xì)，做得越專業(yè)”的原則，盡量確立自己獨(dú)特的核心競爭力，并積極向外擴(kuò)張，使信息傳播向更廣、更深發(fā)展。

３、電視、電臺(tái)等媒體應(yīng)該以建立品牌欄目（或頻道）、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺(tái)。如電臺(tái)系列，交廣臺(tái)有優(yōu)質(zhì)平臺(tái)就應(yīng)配置優(yōu)勢資源，而不應(yīng)以照顧其他臺(tái)的名義限制交廣臺(tái)使用資源。當(dāng)受到扶持的交廣臺(tái)成為火車頭時(shí)，就會(huì)對其他臺(tái)的發(fā)展起到有力的拉動(dòng)作用。電視臺(tái)的優(yōu)勢資源同樣應(yīng)向品牌欄目傾斜：大多數(shù)受眾記住的都是電視臺(tái)的具體欄目而不是一個(gè)“電視臺(tái)”的概念。比如很多外地人一說起__電視臺(tái)想到的就是“霧都夜話”、“龍門陣”這幾個(gè)欄目。同時(shí)，應(yīng)千方百計(jì)培養(yǎng)更多的李加明、韓詠秋、林海一類名主持人。

４、注意抓好文藝載體與與現(xiàn)代傳媒的結(jié)合。這其實(shí)是廣義傳媒與狹義傳媒的結(jié)合，也是形式和內(nèi)容的結(jié)合：文學(xué)藝術(shù)也是一種傳播載體，可以傳播相當(dāng)豐富的信息內(nèi)容，比如小說、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無法傳播的內(nèi)容，其對人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的?，F(xiàn)代傳媒對文藝傳播的推動(dòng)可以說是顛覆性的、具有巨大震撼力的，二者如能有效結(jié)合，可以產(chǎn)生極大的影響力。市委宣傳部應(yīng)組織專門的力量來研究如何通過文學(xué)藝術(shù)打造現(xiàn)代__人形象。

５、注意加強(qiáng)區(qū)縣現(xiàn)代傳播體系的建設(shè)。區(qū)縣電視、報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)的存在與發(fā)展有地方黨政及轄區(qū)內(nèi)受眾的客觀需求，至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級現(xiàn)代傳媒體系的有力補(bǔ)充，也是當(dāng)?shù)攸h政施加影響的有力工具。既然難以替代，就應(yīng)該考慮將其納入構(gòu)建現(xiàn)代傳媒體系，不能讓其游離于這個(gè)體系之外。市級宣傳管理部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策，引導(dǎo)這些區(qū)縣媒體向現(xiàn)代傳播體系轉(zhuǎn)變并健康發(fā)展。

第4篇 都市類報(bào)紙科學(xué)傳播現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

大眾傳播媒體是我國公眾獲得科學(xué)技術(shù)信息的重要渠道。在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，報(bào)紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時(shí)、可供反復(fù)閱讀和思考、報(bào)道翔實(shí)深入等特點(diǎn)脫穎而出，成為面向公眾的科學(xué)傳播的重要媒體。XX年進(jìn)行的中國公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，我國公民通過報(bào)紙所獲取的科技知識(shí)和信息的比例為44.9%，僅次于電視媒體。其中立足于都市、面向普通市民的都市類報(bào)紙，具有版面多、信息量大、價(jià)格低、報(bào)道內(nèi)容廣、報(bào)道角度多等優(yōu)勢，更是在面向公眾的科學(xué)傳播中發(fā)揮著不可或缺的作用。

本文以XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》a、b版的新聞報(bào)道為研究對象，同時(shí)進(jìn)行了“大連地區(qū)都市類報(bào)紙讀者對科技報(bào)道報(bào)道的期望”的調(diào)查 ，以期能全面準(zhǔn)確地分析這兩家報(bào)紙科技報(bào)道的現(xiàn)狀。

現(xiàn) 狀

1.科技報(bào)道數(shù)量偏低

從科技報(bào)道報(bào)道數(shù)量來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道數(shù)量太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為75.4%。經(jīng)筆者統(tǒng)計(jì)，XX年3月1日～31日期間發(fā)行的《大連晚報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共2758篇，其中科技報(bào)道共63篇，所占比例為2.28%，平均2.03篇/天；《半島晨報(bào)》的a、b版新聞報(bào)道共3065篇，其中科技報(bào)道報(bào)道共55篇，所占比例為1.79%，平均1.77篇/天。

2.科技報(bào)道內(nèi)容覆蓋面較窄

從科技報(bào)道內(nèi)容范圍來看，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為目前大連地區(qū)都市類報(bào)紙刊登的科技報(bào)道涉及范圍太少或是較少的讀者人數(shù)所占比例共計(jì)為70.6%。由于兩家報(bào)紙所刊載文章的側(cè)重點(diǎn)不同，筆者根據(jù)其內(nèi)容實(shí)質(zhì)按照14大類進(jìn)行了“抽象歸納”?！洞筮B晚報(bào)》相對比較突出的是醫(yī)藥健康方面的報(bào)道，共9篇，占科技報(bào)道總量的15%，而基礎(chǔ)科學(xué)、軍事科學(xué)、歷史考古、科技人物等受眾比較感興趣的方面則交了白卷；《半島晨報(bào)》相對比較重視生命科學(xué)、航天科學(xué)、科技動(dòng)態(tài)方面的報(bào)道，而基礎(chǔ)科學(xué)、信息技術(shù)、科技政策等可以為受眾提供眾多科技信息方面的報(bào)道為零。

3.科技報(bào)道形式較為單一

從科技報(bào)道形式來看，調(diào)查結(jié)果顯示，喜歡閱讀圖片式科技報(bào)道的讀者所占比例為41.0%，喜歡閱讀故事式科技報(bào)道的讀者所占比例為28.7%。但兩家都市類報(bào)紙大多數(shù)的科技報(bào)道都是以陳述事件為主的科技消息，所用科技圖片量較少。其中，《大連晚報(bào)》科技圖片量為平均0.65幅/篇，《半島晨報(bào)》科技圖片量為平均0.56幅/篇。科技專題報(bào)道方面，只有《大連晚報(bào)》的特派記者與“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”同行，刊發(fā)了《迎接北極第一縷曙光“中國大學(xué)生北極考察活動(dòng)”專題報(bào)道》。而科技通訊、科技特寫、科普小品等形式的科技報(bào)道在兩家都市類報(bào)紙上未見蹤影。

4.科技報(bào)道來源各有千秋

從科技報(bào)道的來源來看，《大連晚報(bào)》和《半島晨報(bào)》獲取科技報(bào)道的途徑不盡相同。在XX年3月1日～31日期間，《大連晚報(bào)》比較重視本地新聞報(bào)道，由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量為38篇，占總報(bào)道量的60.32%；轉(zhuǎn)載其他媒體報(bào)道的科技報(bào)道和其他媒體特供稿的數(shù)量共為24篇，占總報(bào)道量的38.10%，還有1篇報(bào)道沒有明確標(biāo)注來源；《半島晨報(bào)》比較青睞轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道和其他媒體的特供稿，數(shù)量共為39篇，占總報(bào)道量的70.91%；而由本報(bào)記者采寫的報(bào)道數(shù)量僅為16篇，占總報(bào)道量的29.09%。

5.科技報(bào)道記者采寫能力有限

科技報(bào)道記者是否具有較強(qiáng)的采寫能力是科技報(bào)道報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。經(jīng)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道記者情況堪憂。其中《大連晚報(bào)》科技報(bào)道記者只有1人負(fù)責(zé)與科技局、信息產(chǎn)業(yè)局、高新園區(qū)等部門溝通，專業(yè)背景為廣播電視新聞專業(yè)；《半島晨報(bào)》科技報(bào)道記者同樣只有1人負(fù)責(zé)與科技局等部門溝通，專業(yè)背景為新聞專業(yè)。

對策建議

都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中扮演著非常重要的角色，如何更好地發(fā)揮都市類報(bào)紙?jiān)诿嫦蚬姷目茖W(xué)傳播中的作用呢？通過對大連地區(qū)都市類報(bào)紙科技報(bào)道現(xiàn)狀的分析，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面入手。

1.努力增加科技報(bào)道數(shù)量

保證科技報(bào)道的數(shù)量是都市類報(bào)紙對受眾進(jìn)行有效的科學(xué)傳播的重要手段?？萍紙?bào)道數(shù)量過少,是無法滿足讀者需求的，不論其內(nèi)容質(zhì)量如何,都會(huì)使傳播效果大打折扣。都市類報(bào)紙對于科技報(bào)道應(yīng)在觀念上重視、政策上扶持、制度上激勵(lì)、人員上配備，通過各種渠道努力增加科技報(bào)道的數(shù)量。同時(shí)，還應(yīng)注重形成“眾星捧月”的科技報(bào)道局面，即確立本報(bào)在某一科技領(lǐng)域報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，不斷擴(kuò)大科技報(bào)道所涉及的范圍，為讀者提供更加廣泛的科技信息。

2.不斷豐富科技報(bào)道形式

多種多樣的形式可以使科技報(bào)道更加吸引讀者的注意力，增強(qiáng)科學(xué)傳播的效果。都市類報(bào)紙除了充分發(fā)揮新聞圖片直觀形象、現(xiàn)場感強(qiáng)、真實(shí)性高、短時(shí)間內(nèi)傳遞信息容量大等先天優(yōu)勢，加強(qiáng)科技圖片報(bào)道，提高科技圖片的使用量，使讀者對科技事件有更直觀地認(rèn)識(shí)之外，還可以采用科技通訊報(bào)道、科技專題報(bào)道、科技人物寫真、科普小品趣聞等形式，以彌補(bǔ)科技報(bào)道因?qū)I(yè)性強(qiáng)、枯燥乏味、難以理解等給傳播效果帶來的影響。此外，科技報(bào)道故事化也是拉近科技報(bào)道與百姓之間距離的重要形式之一。

3.積極對待科技報(bào)道轉(zhuǎn)載

轉(zhuǎn)載其他媒體的科技報(bào)道既可以豐富本報(bào)的科技報(bào)道來源，又可以擴(kuò)大科技報(bào)道的影響。都市類報(bào)紙應(yīng)在保證科技報(bào)道的科學(xué)性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，以積極的態(tài)度轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道。如介紹科技報(bào)道中所涉及到的背景知識(shí)，轉(zhuǎn)換科技報(bào)道的專業(yè)化角度為社會(huì)化、生活化、服務(wù)化角度，突出科技報(bào)道中的某一方面的價(jià)值，挖掘科技報(bào)道中與本地關(guān)聯(lián)密切的細(xì)節(jié)，彰顯科技人物追求真理、勇于批判、大膽創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，注重人文關(guān)懷等。此外，還可以關(guān)注國內(nèi)外專業(yè)科技期刊，從最新發(fā)表的科技論文中尋找有價(jià)值的科技報(bào)道線索，以豐富科技報(bào)道報(bào)道的來源。

4.注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者素養(yǎng)

稱職的科技報(bào)道記者要具有不懈追求的科學(xué)精神，掌握一定的科學(xué)知識(shí)和科學(xué)方法，以及科技采訪寫作能力。都市類報(bào)紙應(yīng)注重培養(yǎng)科技報(bào)道記者的素養(yǎng)，使科技報(bào)道記者熟悉科技工作的原則和方針，具備鑒別科技信息的能力，積極關(guān)注科技發(fā)展的連續(xù)性、科技成果的可替代性，并能公正對待科技爭論。一方面，都市類報(bào)紙可以采取“請進(jìn)來送出去”的方法以加強(qiáng)科技記者報(bào)道素養(yǎng)的培養(yǎng)；另一方面，都市類報(bào)紙應(yīng)制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和公正的科學(xué)評價(jià)作品的標(biāo)準(zhǔn)，以此鼓勵(lì)科技報(bào)道記者自覺提高自身素養(yǎng)。