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廣告發(fā)布管理制度(3篇)

更新時(shí)間:2024-05-09 查看人數(shù):12

廣告發(fā)布管理制度

本《廣告發(fā)布管理制度》旨在規(guī)范公司內(nèi)部的廣告發(fā)布流程,確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量、合規(guī)性和有效性,以提升品牌形象,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,并促進(jìn)公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

包括哪些方面

1. 廣告創(chuàng)意與內(nèi)容審批

2. 廣告投放策略

3. 合規(guī)性審查

4. 監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估

5. 問(wèn)題處理與反饋機(jī)制

重要性

廣告發(fā)布作為企業(yè)對(duì)外溝通的重要窗口,其影響力深遠(yuǎn)。有效的廣告管理能:

1. 確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī),避免潛在法律風(fēng)險(xiǎn)。

2. 提升廣告質(zhì)量,增強(qiáng)品牌影響力,吸引目標(biāo)客戶群體。

3. 優(yōu)化廣告投放策略,提高廣告效益,降低成本。

4. 及時(shí)獲取市場(chǎng)反饋,調(diào)整策略,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

方案

1. 廣告創(chuàng)意與內(nèi)容審批 - 設(shè)立專門的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)廣告的構(gòu)思和設(shè)計(jì),確保創(chuàng)意新穎,符合品牌形象。 - 建立多級(jí)審批制度,包括部門內(nèi)部審核、法務(wù)部門合規(guī)性檢查、高層管理層審定,確保廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確無(wú)誤。

2. 廣告投放策略 - 根據(jù)市場(chǎng)研究和消費(fèi)者分析,制定目標(biāo)導(dǎo)向的投放策略,選擇合適的媒體渠道和時(shí)段。 - 定期評(píng)估各媒體渠道的效果,靈活調(diào)整投放策略,以最大化廣告曝光和轉(zhuǎn)化率。

3. 合規(guī)性審查 - 建立嚴(yán)格的合規(guī)審查機(jī)制,確保廣告內(nèi)容不含有虛假、誤導(dǎo)性信息,遵守廣告法及相關(guān)行業(yè)規(guī)定。 - 對(duì)于涉及敏感話題或特殊群體的廣告,需特別審查并獲取相關(guān)許可。

4. 監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估 - 利用數(shù)據(jù)分析工具,實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告投放效果,如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、受眾反饋等。 - 定期進(jìn)行廣告效果評(píng)估,分析廣告投資回報(bào)率,為優(yōu)化策略提供依據(jù)。

5. 問(wèn)題處理與反饋機(jī)制 - 設(shè)立專門的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì),處理消費(fèi)者對(duì)廣告的咨詢和投訴,及時(shí)解決問(wèn)題。 - 建立內(nèi)部反饋機(jī)制,鼓勵(lì)員工提出改進(jìn)建議,持續(xù)優(yōu)化廣告發(fā)布流程。

實(shí)施本制度,將有助于我們打造專業(yè)、負(fù)責(zé)任的廣告形象,贏得市場(chǎng)的信任和客戶的青睞,推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展。

廣告發(fā)布管理制度范文

第1篇 廣告發(fā)布登記管理規(guī)定辦法

廣告發(fā)布登記管理規(guī)定

國(guó)家工商行政管理總局令

第89號(hào)

《廣告發(fā)布登記管理規(guī)定》已經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)國(guó)家工商行政管理總局局務(wù)會(huì)議審議通過(guò),現(xiàn)予公布,自2022年12月1日起施行。

局長(zhǎng)

2022年11月1日

廣告發(fā)布登記管理規(guī)定

(2022年11月1日國(guó)家工商行政管理總局令第89號(hào)公布)

第一條 為加強(qiáng)對(duì)廣告發(fā)布活動(dòng)的監(jiān)督管理,規(guī)范廣告發(fā)布登記,根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱廣告法)、《中華人民共和國(guó)國(guó)行政許可法》等法律、行政法規(guī),制定本規(guī)定。

第二條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位(以下統(tǒng)稱廣告發(fā)布單位)從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的,應(yīng)當(dāng)向所在地縣級(jí)以上地方工商行政管理部門申請(qǐng)辦理廣告發(fā)布登記。

第三條 國(guó)家工商行政管理總局主管全國(guó)廣告發(fā)布登記的監(jiān)督管理工作。

縣級(jí)以上地方工商行政管理部門負(fù)責(zé)轄區(qū)內(nèi)的廣告發(fā)布登記和相關(guān)監(jiān)督管理工作。

第四條 辦理廣告發(fā)布登記,應(yīng)當(dāng)具備下列條件:

(一)具有法人資格;不具有法人資格的報(bào)刊出版單位,由其具有法人資格的主辦單位申請(qǐng)辦理廣告發(fā)布登記;

(二)設(shè)有專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu);

(三)配有廣告從業(yè)人員和熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審查人員;

(四)具有與廣告發(fā)布相適應(yīng)的場(chǎng)所、設(shè)備。

第五條 申請(qǐng)辦理廣告發(fā)布登記,應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門提交下列材料:

(一)《廣告發(fā)布登記申請(qǐng)表》;

(二)相關(guān)媒體批準(zhǔn)文件:廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)提交《廣播電視播出機(jī)構(gòu)許可證》和《廣播電視頻道許可證》,報(bào)紙出版單位應(yīng)當(dāng)提交《報(bào)紙出版許可證》,期刊出版單位應(yīng)當(dāng)提交《期刊出版許可證》;

(三)法人資格證明文件;

(四)廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)證明文件及其負(fù)責(zé)人任命文件;

(五)廣告從業(yè)人員和廣告審查人員證明文件;

(六)場(chǎng)所使用證明。

工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)自受理申請(qǐng)之日起五個(gè)工作日內(nèi),作出是否準(zhǔn)予登記的決定。準(zhǔn)予登記的,應(yīng)當(dāng)將準(zhǔn)予登記決定向社會(huì)公布;不予登記的,書面說(shuō)明理由。

第六條 廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)使用自有的廣播頻率、電視頻道、報(bào)紙、期刊發(fā)布廣告。

第七條 廣告發(fā)布登記的有效期限,應(yīng)當(dāng)與廣告發(fā)布單位依照本規(guī)定第五條第一款第二項(xiàng)規(guī)定所提交的批準(zhǔn)文件的有效期限一致。

第八條 廣告發(fā)布登記事項(xiàng)發(fā)生變化的,廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)自該事項(xiàng)發(fā)生變化之日起三十日內(nèi)向工商行政管理部門申請(qǐng)變更登記。

申請(qǐng)變更廣告發(fā)布登記應(yīng)當(dāng)提交《廣告發(fā)布變更登記申請(qǐng)表》和與變更事項(xiàng)相關(guān)的證明文件。

工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)自受理變更申請(qǐng)之日起五個(gè)工作日內(nèi)作出是否準(zhǔn)予變更的決定。準(zhǔn)予變更的,應(yīng)當(dāng)將準(zhǔn)予變更決定向社會(huì)公布;不予變更的,書面說(shuō)明理由。

第九條 有下列情形之一的,廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)向工商行政管理部門申請(qǐng)注銷登記:

(一)廣告發(fā)布登記有效期屆滿且廣告發(fā)布單位未申請(qǐng)延續(xù)的;

(二)廣告發(fā)布單位法人資格依法終止的;

(三)廣告發(fā)布登記依法被撤銷或者被吊銷的;

(四)廣告發(fā)布單位由于情況發(fā)生變化不具備本規(guī)定第四條規(guī)定的條件的;

(五)廣告發(fā)布單位停止從事廣告發(fā)布的;

(六)依法應(yīng)當(dāng)注銷廣告發(fā)布登記的其他情形。

第十條 廣告發(fā)布登記有效期屆滿需要延續(xù)的,廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)于有效期屆滿三十日前向工商行政管理部門提出延續(xù)申請(qǐng)。工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布登記有效期屆滿前作出是否準(zhǔn)予延續(xù)的決定。準(zhǔn)予延續(xù)的,應(yīng)當(dāng)將準(zhǔn)予延續(xù)的決定向社會(huì)公布;不予延續(xù)的,書面說(shuō)明理由;逾期未作決定的,視為準(zhǔn)予延續(xù)。

第十一條 廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等制度。

第十二條 廣告發(fā)布單位應(yīng)當(dāng)按照廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度的要求,按時(shí)通過(guò)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)填報(bào)《廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表》,向工商行政管理部門報(bào)送上一年度廣告經(jīng)營(yíng)情況。

第十三條 工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)依照有關(guān)規(guī)定對(duì)轄區(qū)內(nèi)的廣告發(fā)布單位采取抽查等形式進(jìn)行監(jiān)督管理。抽查內(nèi)容包括:

(一)是否按照廣告發(fā)布登記事項(xiàng)從事廣告發(fā)布活動(dòng);

(二)廣告從業(yè)人員和廣告審查人員情況;

(三)廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)表等基本管理制度的建立和執(zhí)行情況;

(四)是否按照規(guī)定報(bào)送《廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表》;

(五)其他需要進(jìn)行抽查的事項(xiàng)。

第十四條 工商行政管理部門依照廣告法的規(guī)定吊銷廣告發(fā)布單位的廣告發(fā)布登記的,應(yīng)當(dāng)自決定作出之日起十日內(nèi)抄告為該廣告發(fā)布單位進(jìn)行廣告發(fā)布登記的工商行政管理部門。

第十五條 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記,擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的,由工商行政管理部門依照廣告法第六十條的規(guī)定查處。

以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告發(fā)布登記的,由工商行政管理部門依法予以撤銷,處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下罰款。

廣告發(fā)布登記事項(xiàng)發(fā)生變化,廣告發(fā)布單位未按規(guī)定辦理變更登記的,由工商行政管理部門責(zé)令限期變更;逾期仍未辦理變更登記的,處一萬(wàn)元以上三萬(wàn)元以下罰款。

廣告發(fā)布單位不按規(guī)定報(bào)送《廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)表》的,由工商行政管理部門予以警告,責(zé)令改正;拒不改正的,處一萬(wàn)元以下罰款。

第十六條 工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)將準(zhǔn)予廣告發(fā)布登記、變更登記、注銷登記等廣告發(fā)布登記信息通過(guò)本部門門戶網(wǎng)站或者政府公共服務(wù)平臺(tái)向社會(huì)公布。無(wú)法通過(guò)上述途徑公布的,應(yīng)當(dāng)通過(guò)報(bào)紙等大眾傳播媒介向社會(huì)公布。

企業(yè)的廣告發(fā)布登記信息和行政處罰信息,應(yīng)當(dāng)通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)依法向社會(huì)公示。

第十七條 本辦法自2022年12月1日起施行。2004年11月30日國(guó)家工商行政管理總局公布的《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》同時(shí)廢止。

第2篇 建材城廣告發(fā)布管理辦法

裝飾城廣告發(fā)布管理辦法

第一條 集團(tuán)所有廣告宣傳事務(wù)由策劃部全權(quán)負(fù)責(zé)管理(含pop、布幅、戶外、報(bào)紙、電視廣告);

第二條 聯(lián)絡(luò)廣告業(yè)務(wù),原則上必須同三家以上廣告單位洽談,以利掌握合理的價(jià)格、時(shí)段、區(qū)域、質(zhì)量;

第三條 擬訂廣告計(jì)劃,相關(guān)負(fù)責(zé)人必須提供兩家廣告單位的報(bào)價(jià)并報(bào)總經(jīng)理審批;

第四條 廣告計(jì)劃經(jīng)審批,負(fù)責(zé)人需同確定的廣告單位簽訂合同,填審核表一并交財(cái)務(wù)部審核并附總經(jīng)理簽字;

第五條 廣告合同原件自簽訂之日起,需在三日內(nèi)交相關(guān)合同管理員存檔,同時(shí)策劃部必須立即做詳細(xì)登記,以備提供核查依據(jù);

第六條 廣告驗(yàn)收人需按合同嚴(yán)格確認(rèn)并須在審核表上簽字;

第七條 財(cái)務(wù)部必須審核完手續(xù)齊備的審核表后支付相應(yīng)廣告費(fèi);

第八條 各商場(chǎng)廣告計(jì)劃必須先傳真至公司策劃部初審后,由策劃部報(bào)總經(jīng)理審批,并反饋回相關(guān)商場(chǎng),其余手續(xù)由商場(chǎng)按程序辦理;

第九條 策劃部須對(duì)商場(chǎng)廣告作不定期進(jìn)行檢查,核實(shí)廣告具體執(zhí)行情況。一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,應(yīng)立即上報(bào)總經(jīng)理即時(shí)處理。

第3篇 房地產(chǎn)公司營(yíng)銷廣告發(fā)布管理規(guī)定

地產(chǎn)公司營(yíng)銷廣告發(fā)布管理規(guī)定

為了加強(qiáng)營(yíng)銷廣告發(fā)布的管理,保證廣告發(fā)布的良好效果,有效的控制成本 ,特制定營(yíng)銷廣告發(fā)布管理規(guī)定:

一、營(yíng)銷廣告的發(fā)布原則

營(yíng)銷廣告的發(fā)布管理應(yīng)當(dāng)遵循公平、公開(kāi)、公正和誠(chéng)實(shí)信用的原則。

二、營(yíng)銷廣告發(fā)布的組織實(shí)施部門

營(yíng)銷廣告的發(fā)布由營(yíng)銷部組織實(shí)施。需要比價(jià)或招標(biāo)確定的廣告項(xiàng)目,造價(jià) 審核部和財(cái)務(wù)部須參與并負(fù)責(zé)審核。

所有廣告的發(fā)布須簽訂廣告合同。

三、營(yíng)銷廣告的分類

本規(guī)定所指的營(yíng)銷廣告的類別為:主流媒體、其它媒體、策劃發(fā)布、銷售道 具制作、營(yíng)銷活動(dòng)舉辦等。

1、主流媒體類:包括電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)紙廣告和房展會(huì)場(chǎng)地租賃等。

2、其它媒體類:包括戶外廣告牌、地鐵廣告、戶外燈箱、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、雜志廣 告等。

3、策劃發(fā)布類:項(xiàng)目營(yíng)銷策劃。

4、銷售道具制作:包括樓書、廣告片制作、企業(yè)刊物、效果圖、攝影、模型 、宣傳禮品、網(wǎng)站制作、戶外廣告制作、看房通道、圍墻、刻字、雕刻、展板、 展牌、宣傳單頁(yè)、活動(dòng)指引牌和條幅等。

5、營(yíng)銷活動(dòng)及其他:房展會(huì)布展、舉辦營(yíng)銷活動(dòng)、評(píng)選活動(dòng)、njhouse網(wǎng)員 單位和政府刊物活動(dòng)等。

四、廣告公司的選擇

1、為了確保廣告發(fā)布的效果,營(yíng)銷部在選擇廣告公司時(shí),必須綜合考慮廣告 公司的資質(zhì)、服務(wù)、信用和業(yè)務(wù)能力等情況,建立《合格廣告公司一覽表》,為 了保持有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),體現(xiàn)廣告發(fā)布的公平、公開(kāi)、公正原則,同類廣告的廣 告公司原則上不少于3家。

2、對(duì)于單項(xiàng)合同超過(guò)十萬(wàn)元的廣告項(xiàng)目,營(yíng)銷部須會(huì)同造價(jià)審核部,對(duì)廣告 公司進(jìn)行考察和資格預(yù)審,并出具考察報(bào)告,以確定合格的廣告公司。

五、廣告發(fā)布的管理程序

根據(jù)項(xiàng)目銷售的需要及公司年度廣告費(fèi)用使用計(jì)劃,營(yíng)銷部須合理安排廣告 的發(fā)布工作。

1、單項(xiàng)合同金額在一萬(wàn)元以下(含一萬(wàn)元)的廣告項(xiàng)目,由營(yíng)銷部擇優(yōu)確定 廣告公司,經(jīng)主管副總同意后,以合同審批表的形式履行審批程序。

2、單項(xiàng)合同金額在一萬(wàn)元以上,十萬(wàn)元以下(含十萬(wàn)元)的廣告項(xiàng)目,由營(yíng) 銷部選擇二至三家廣告公司進(jìn)行比價(jià)(或方案),參考造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部的審 核意見(jiàn),經(jīng)主管副總同意后,以合同審批表的形式履行審批程序。

3、單項(xiàng)合同金額在十萬(wàn)元以上的廣告項(xiàng)目,由營(yíng)銷部組織,造價(jià)審核部和財(cái) 務(wù)部參加,采用招標(biāo)的方式確定廣告公司,邀請(qǐng)的投標(biāo)單位原則上不少于三家。

招標(biāo)項(xiàng)目須編寫招標(biāo)文件,并以招標(biāo)文件審批表的形式履行審批程序。

招標(biāo)項(xiàng)目采用會(huì)議的方式進(jìn)行評(píng)標(biāo),評(píng)標(biāo)人員由董事會(huì)代表、總經(jīng)理、主管 副總、財(cái)務(wù)總監(jiān)及營(yíng)銷部、造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部的相關(guān)人員組成。評(píng)標(biāo)結(jié)果形成 會(huì)議紀(jì)要,經(jīng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后,以合同審批表的形式履行審批程序。

4、部分廣告項(xiàng)目(如主流媒體類、其它媒體類和各類營(yíng)銷活動(dòng))合同金額較 大,又無(wú)法采用比價(jià)或招標(biāo)方式確定的,按以下規(guī)定執(zhí)行:

主流媒體類:營(yíng)銷部附上刊歷價(jià)和發(fā)布原件,經(jīng)造價(jià)審核部審核后,刊歷價(jià) 做為合同審批的依據(jù)。

其它媒體類:營(yíng)銷部采用同類廣告進(jìn)行比價(jià),并經(jīng)造價(jià)審核部和財(cái)務(wù)部審核 ,比價(jià)單做為合同審批的依據(jù)。

各類營(yíng)銷活動(dòng)或政府刊物活動(dòng):營(yíng)銷部以申請(qǐng)報(bào)告的方式,報(bào)總經(jīng)理批準(zhǔn)后 執(zhí)行。

5、合同金額超過(guò)十萬(wàn)元的廣告項(xiàng)目,需要經(jīng)過(guò)商務(wù)談判才能確定的,由總經(jīng) 理組織或委托相關(guān)部門人員進(jìn)行談判。談判結(jié)果形成工作紀(jì)要,經(jīng)總經(jīng)理批準(zhǔn)后 ,做為合同審批的依據(jù)。

6、招標(biāo)文件和合同簽訂的審批流程:

營(yíng)銷主管――營(yíng)銷部經(jīng)理――造價(jià)審核部經(jīng)理――財(cái)務(wù)部經(jīng)理――主管副總 ―― 財(cái)務(wù)總監(jiān)――總經(jīng)理――董事會(huì)代表。

7、付款審批流程

營(yíng)銷主管――營(yíng)銷部經(jīng)理――造價(jià)審核部經(jīng)理――財(cái)務(wù)部經(jīng)理――主管副總 ―― 財(cái)務(wù)總監(jiān)――總經(jīng)理(付款50萬(wàn)以下)――董事會(huì)代表(付款50萬(wàn)及50萬(wàn)以 上)――財(cái)務(wù)部審核。

六、廣告發(fā)布的資料管理

廣告發(fā)布的資料由營(yíng)銷部負(fù)責(zé)統(tǒng)一整理歸檔。廣告發(fā)布的文檔除了必須符合 公司《文檔管理辦法》的規(guī)定外,還應(yīng)包括:

1、招標(biāo)項(xiàng)目:經(jīng)批準(zhǔn)的招標(biāo)文件原件、中標(biāo)單位投標(biāo)書及評(píng)標(biāo)結(jié)果會(huì)議紀(jì)要 ,需要商務(wù)談判才能確定的項(xiàng)目還應(yīng)包括談判結(jié)果工作紀(jì)要。

2、比價(jià)項(xiàng)目:發(fā)布單位的報(bào)價(jià)原件及經(jīng)批準(zhǔn)后的表單。

3、主流媒體:發(fā)布單位公布的刊歷價(jià)和發(fā)布原件。

4、各類考察報(bào)告

廣告發(fā)布管理制度(3篇)

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